微博的電商化困局和中國社交媒體轉(zhuǎn)型之路

就在業(yè)界為Facebook股價創(chuàng)下歷史新高而高呼時，Twitter便于近日通過其官方網(wǎng)站宣布上市意愿，并已秘密向美國證監(jiān)會（SEC）遞交了包含公司IP O計劃的S -1文件，但尚未透露何時上市及其他細(xì)節(jié)。這可能會是去年5月Facebook上市后最大的一次IP O.

在國外，社交媒體過得風(fēng)生水起，在國內(nèi)分別被稱為“中國T w itter”的新浪微博與“中國Facebook”的人人網(wǎng)情況又如何？當(dāng)盈利之殤已成為前兩者的普遍問題，在轉(zhuǎn)型之路上又頗具爭議時，中國社交媒體的出路究竟何在？

微博的電商化困局

受Twitter上市的利好刺激，截至上周五，新浪股價報收83.21美元，漲幅1.64%.

今年5月份，Twitter被估值接近百億美元，現(xiàn)在的估值則大概在150億美元至200億美元之間。而被稱為“中國Twitter”的新浪微博估值則從高值時的80億美元降至阿里巴巴入股后約33億美元。

據(jù)JiaThis發(fā)布今年7月社會化媒體數(shù)據(jù)顯示，新浪微博分享百分比占14.94%,超過Q Q空間排名第一。然而還是掩飾不了困惑新浪微博已久的盈利之殤。

去年4月新浪微博推出首個展示廣告系統(tǒng)，被業(yè)界視為正式啟動商業(yè)化。從去年財報來看，微博業(yè)務(wù)給新浪貢獻(xiàn)了6600萬美元收入，但其投入?yún)s超過1.5億美元，微博距離盈利還遙遙無期。

時至今年4月，阿里集團(tuán)和新浪微博宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里集團(tuán)以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%.

有消息稱，這一戰(zhàn)略合作預(yù)計在未來三年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。然而就目前新浪微博的營收情況看，其虧損狀態(tài)并沒有因?yàn)榘⒗锏倪M(jìn)駐而有所改變。

新浪今年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的廣告營收為3000萬美元，同比增長209%,其中阿里巴巴為微博帶來的廣告收入約有500萬美元，即便如此微博業(yè)務(wù)仍虧損了1160萬美元。

新浪CEO曹國偉曾公開表示，“微博目前是一個社會化的媒體平臺，未來也可以同時成為一個社會化的商務(wù)平臺，那才是一個真正的生態(tài)圈。”

然而微博電商化也恰恰成為此次阿里、新浪資本聯(lián)姻最大的爭議點(diǎn)。

尤其是今年8月“微博淘寶版”的推出，使得微博切切實(shí)實(shí)成為阿里社會化電商夢的載體。然而就在使用淘寶版的賣家為獲得的導(dǎo)流量猛增了5倍歡呼雀躍時，不少網(wǎng)友卻在連連吐槽“微博廣告增多，儼然成為淘寶的‘ 后花園’”.與此同時，隨著微博信息流廣告的推出以及與阿里巴巴牽手合作，新浪廣告客戶開始從主要的品牌廣告客戶擴(kuò)展到中小企業(yè)和網(wǎng)上商戶。

對此，易觀高級分析師王珺在接受南都記者采訪時表示，通過廣告增收已是新浪微博的必經(jīng)之路，對于社會化媒體來說，在中國要通過會員制實(shí)現(xiàn)盈利是走不通的，即使他不跟阿里合作，但是為了盈利也得做廣告。“但新浪微博需要把握好電商化的度，得找到營收和用戶體驗(yàn)之間的平衡點(diǎn)。他可以根據(jù)用戶網(wǎng)上行為、偏好、實(shí)際需求和社交圈子等大數(shù)據(jù)來做精準(zhǔn)化的營銷和推薦，如此一來，此類營銷對于用戶來說并非垃圾信息，也不容易引起用戶反感。”

“中國版Facebook們”加速轉(zhuǎn)型

就在上個月，人人網(wǎng)宣布關(guān)閉“開心農(nóng)場”服務(wù)器，這款曾在2009年紅遍大江南北、注冊用戶過億的偷菜小游戲正式謝幕。值得注意的是，在網(wǎng)游、手游大紅大紫的今天，人人關(guān)停開心農(nóng)場或只為了輕裝上陣更好地向游戲圈挺近。

易觀高級分析師王珺認(rèn)為，如今生活節(jié)奏越來越快，尤其是微博等社交形式起來以后，用戶更偏向于這種社會化輕媒體，快速、直接、簡短。加之移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸淡化了互聯(lián)網(wǎng)時期用戶的使用習(xí)慣和使用跡象，所以類似博客、SN S社區(qū)的產(chǎn)品也遭受一定沖擊。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，人人公司也早就扮演起了資本玩家的角色。

2011年5月，人人打著“中國版Facebook”的旗號登陸紐交所，開盤價為每股19.50美元，較發(fā)行價14美元漲39.28%.同年，人人以8000萬美元全資收購56網(wǎng)。當(dāng)年第四季度，人人又從出售藝龍股票中獲得了5090萬美元一次性收益，并實(shí)現(xiàn)當(dāng)季同比扭虧。

2010年人人玩起了團(tuán)購，然而上線運(yùn)營的糯米網(wǎng)業(yè)績一直不盡如人意。如今，人人將燙手“糯米”拋給了百度，并為糯米網(wǎng)爭取到1 .6億美金的戰(zhàn)略投資，與此同時百度獲得糯米網(wǎng)約59%的股份。

而游戲領(lǐng)域，又成為人人網(wǎng)的下一個押寶對象。自2012年第1季度開始，游戲業(yè)務(wù)在人人網(wǎng)收入中的比例已經(jīng)超過了50%.基于“跨屏”戰(zhàn)略和幾款新游戲的發(fā)布，2012年全年，人人的在線游戲收入達(dá)到9020萬美元，較去年同期增長113.2%.目前，人人游戲的每一款游戲幾乎都涵蓋iO S和A ndroid版本。對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，移動互聯(lián)或成為人人的救命稻草。

如今人人公司共分為人人網(wǎng)、無線、游戲、糯米網(wǎng)、56網(wǎng)五大事業(yè)部。“中國版Facebook”在平臺道路上漸行漸遠(yuǎn)，反而是選擇自主開發(fā)應(yīng)用，然而這又帶來了“不可承受之重”.

“一開始人人只有用戶和流量，但沒有變現(xiàn)途徑，如今他做游戲、做團(tuán)購、做視頻也是必然的需要。”王珺認(rèn)為，人人需要更看重移動互聯(lián)網(wǎng)和多屏社交，來滿足多屏用戶的使用體驗(yàn)。

采寫：南都記者 謝睿 實(shí)習(xí)生 覃馨瑤

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。