“雙殺”華為？不要捧殺OPPO和vivo

哪里有榜單，哪里就有口水，這在中國(guó)幾乎是一個(gè)見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象。究其原因，不只是榜單上的人關(guān)注榜單，榜單外的吃瓜群眾，出于各種目的，可能更加關(guān)注榜單。

最近一周我就注意到一個(gè)特別奇怪的現(xiàn)象，由于兩份榜單的出現(xiàn)，不少人對(duì)OPPO和vivo這兩款手機(jī)的稱(chēng)贊，幾乎達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的捧殺地步。

先是有人說(shuō)，在2016年第三季度，OPPO和vivo這兩款手機(jī)背后的步步高集團(tuán)，已經(jīng)超越華為，成為中國(guó)銷(xiāo)量最大的手機(jī)公司。這里且不論OPPO和vivo能不能加起來(lái)等同于步步高集團(tuán)一家，單論他們刻意將華為與榮耀這兩個(gè)關(guān)系更近的品牌割裂開(kāi)來(lái)去PK，可想而知其目的就是想找個(gè)角度搞個(gè)大新聞。

當(dāng)然真正搞出大新聞的不是這些人，而是這些人引用數(shù)據(jù)的那些研究機(jī)構(gòu)。10月24日，研究機(jī)構(gòu)TrendForce率先發(fā)布三季度手機(jī)廠商生產(chǎn)量情況，報(bào)告顯示三季智能手機(jī)全球前六名分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、LG和vivo，其市場(chǎng)份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他廠商共占38.7%。相比于上一季度，三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)份額均有2%左右的下滑，而華為和LG持平，OPPO和vivo則有較大幅度的增長(zhǎng)，漲幅甚至超過(guò)20%。

OPPO或vivo雙雙殺進(jìn)全球手機(jī)銷(xiāo)量前六？我對(duì)此是表示懷疑的；兩家的漲幅甚至超過(guò)20%，這更讓我大吃一驚。因?yàn)榧幢闵谥袊?guó)市場(chǎng)，從個(gè)人的印象和媒體所獲的信息角度，也并未感覺(jué)到OPPO和vivo有20%這么大的增長(zhǎng)幅度。直覺(jué)告訴我，等到Gartner和IDC的數(shù)據(jù)出爐，這份榜單的排序會(huì)大變樣。

這還沒(méi)完，接著第二天，也就是10月25日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counter Point Research也發(fā)布了三季度手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告報(bào)告，指出此前排行第一的華為被OPPO、vivo雙雙超越。具體的情況是：OPPO市場(chǎng)占有率從去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也從去年同期的8.2%攀升至16.2%，兩家智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到82%和114%。而華為的市場(chǎng)占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。

從約20%的增幅，瞬間上升到82%或114%的增幅，我不知道OPPO和vivo有沒(méi)有沒(méi)有感覺(jué)到如坐過(guò)山車(chē)般的感覺(jué)；看到這樣的榜單，是高興還是擔(dān)憂？反正筆者的感覺(jué)是，扎根實(shí)業(yè)、向以低調(diào)著稱(chēng)的段永平老總，看到這樣的數(shù)據(jù)恐怕會(huì)感受到深深的捧殺之意。

這兩份榜單發(fā)布之后，朋友圈隨即再次興起了一波吹捧OPPO和vivo線下戰(zhàn)略無(wú)可匹敵的高潮，甚至包括段永平老總本人的一些經(jīng)歷往事，已被重新包裝成心靈雞湯，消耗著人們有限的時(shí)間和生命。沒(méi)記錯(cuò)的話，兩三年前，小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)理念還在天上，如今它已成為反面教材，被同一波人毫不留情地拍趴在地。

是的，毋庸諱言，當(dāng)初踩你踩得最兇狠的那一批人，往往也是今天捧你捧得最歡快的一群人。作為實(shí)干型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，我想他們是不愿意把辛苦拼來(lái)的成績(jī)交給個(gè)一個(gè)個(gè)一個(gè)比一個(gè)更不靠譜的調(diào)研公司去折騰的，更不需要吃瓜群眾的盲目朝拜。就像李敖曾說(shuō)，如果你要夸我，也要夸得像個(gè)樣。

也許是中國(guó)人民太好客，又興許是百曉生兵器譜的影響根深蒂固，最近幾年來(lái)，很多國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)在中國(guó)找到了落地生根的沃土。哪一個(gè)行業(yè)熱門(mén)，哪里就有國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)榜單的身影。譬如在時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，連畢馬威這樣的老牌機(jī)構(gòu)，都忍不住要來(lái)發(fā)布一些夾帶私貨的榜單。當(dāng)然很多時(shí)候，這些并不太懂中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研機(jī)構(gòu)，鬧出的笑話比它們做出的成績(jī)，更快讓它們出了名。

很多時(shí)候，身處巔峰的人或者公司，最怕的就是這類(lèi)言過(guò)其實(shí)的夸贊、捧殺。這倒不一定是說(shuō)，這些不切實(shí)際的夸贊會(huì)讓公司和其員工產(chǎn)生驕傲心理、驕橫心態(tài)。而是這樣的熱捧，提前把企業(yè)或其領(lǐng)頭人置于高高的山頂，置于吃瓜群眾高精度的放大鏡之下。高處不勝寒，槍打出頭鳥(niǎo)，這些亙古道理，他們不會(huì)不明白。

回到聊手機(jī)本身，不可否認(rèn)，OPPO和vivo的明星戰(zhàn)略準(zhǔn)確抓住了中國(guó)消費(fèi)欲望最強(qiáng)、愛(ài)美炫美，而消費(fèi)能力適中的年輕人，使得這兩個(gè)品牌的手機(jī)成為“廠哥廠妹”的專(zhuān)用。而其巨額廣告投入砸起來(lái)的品牌溢價(jià)，也給了渠道商足以吸引人的利潤(rùn)空間。兩方面的努力，使得顏值不差、功能前衛(wèi)的OPPO和vivo得以快速收割市場(chǎng)。

但必須清楚的是，OPPO和vivo這種戰(zhàn)略并非深溝堅(jiān)壘，也并非難以復(fù)制，實(shí)際上它的門(mén)檻可能比小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還要低。當(dāng)一眾手機(jī)廠商醒過(guò)神來(lái)時(shí)，OPPO和vivo必將面臨非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。最新消息顯示，華為金立等手機(jī)廠商，甚至包括小米，都將大舉進(jìn)攻線下渠道。其中金立據(jù)信已經(jīng)在很多城市直接針對(duì)OPPO和vivo開(kāi)火；華為的榮耀和新發(fā)布的Nova品牌，預(yù)計(jì)也不是善茬；小米也說(shuō)將于2020年開(kāi)設(shè)兩千家線下門(mén)店……

重劍無(wú)鋒，大巧不工。在智能手機(jī)市場(chǎng)，真正決勝未來(lái)的，是別人難以復(fù)制，難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有志之士應(yīng)遠(yuǎn)離榜單、遠(yuǎn)離捧殺，騰出手鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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