又要漲價！Netflix和其它美國流媒體平臺頻頻漲價是何原因？

極客網(wǎng)·極客觀察 10月11日 Netflix又要漲價了。目前好萊塢編劇正在罷工，據(jù)說幾周后就會結(jié)束，幾個月后Netflix會再次漲價。漲價首先從美國、加拿大開始，然后推向全球。到底漲多少？不知道。

去年Netflix已經(jīng)漲過價，將無廣告Standard套餐價上調(diào)至每月15.49美元，將Premium套餐價上漲至每月19.99美元。后來Netflix又推出帶廣告套餐，每月費用6.99美元。為了增加收入，年初時Netflix打擊共享密碼行為，用戶如果真的想與非家人用戶分享密碼，每月可以額外支付7.99美元。

不久前，美國編劇協(xié)會（The Writers Guild of America）開始停止罷工，與一些工作室達成協(xié)議，當中就包括Netflix。按照協(xié)議，Netflix、迪斯尼+、Hulu及其它一些流媒體服務將會與WGA共享流媒體數(shù)據(jù)，讓編劇可以看到自己所寫內(nèi)容的熱度。

流媒體電影和電視劇編劇的初始薪酬和分紅比例也將提升。對于預算在3000萬美元以上、時長大于96分鐘的流媒體電影，編劇的初始報酬提升18%，分紅比例提升26%。按照WGA的計算，新合同增加的成本只占Netflix年營收的0.2%。

雖然編劇已經(jīng)同意暫停罷工，但好萊塢演員的罷工仍在繼續(xù)，所以一些影片的制作仍然會陷入停頓。Netflix可能會等到罷工結(jié)束后再漲價，因為如果沒有新內(nèi)容推出卻冒冒然漲價，這不是一個明智的決定。當編劇、演員回到崗位，會有許多新劇和新電影流出，到時再漲價觀眾會容易接受一些。

頻頻漲價的背后肯定有著不一般的原因

華納兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）的CFO Gunnar Wiedenfels認為：“在過去十多年里流媒體平臺制作了許多高價值內(nèi)容，這些內(nèi)容的價值遠低于市值，現(xiàn)在這種扭曲現(xiàn)象開始得到修正。正因如此，基本上所有競爭流媒體產(chǎn)品都在漲價?！?/p>

Netflix是流媒體先鋒，它打造的模式被Hulu、迪斯尼+、Max等接受，但過去幾年好萊塢發(fā)生的一切正在向我們證明，這種模式是無法持續(xù)的。平臺提供大量內(nèi)容，有些內(nèi)容制作成本極高，但為了吸引更多訂閱者，平臺定價卻很低。

目前Netflix約有訂閱者2.38億，迪斯尼+有1.46億。觀眾很多，但利潤卻并不高。截止7月的9個月，迪斯尼流媒體服務（包括Hulu和迪斯尼+）累計虧損22億美元。派拉蒙旗下DTC業(yè)務（包括派拉蒙+）上個季度虧損4.24億美元，Comcast旗下Peacock虧損6.51億美元。華納兄弟探索公司在最新的財報中指出，季度運營虧損約為300萬美元。

為了獲得更多利潤，流媒體平臺只能選擇漲價。如果訂閱迪斯尼+、Hulu、Netflix、Max、Peacock、派拉蒙+、蘋果 TV+幾大服務，去年需要的費用是每月76.43美元，今年已經(jīng)漲到94.43美元，相當于漲價24%。在同一時期，美國的CPI漲幅約為3%。如果在美國訂閱有線電視，費用平均約為83美元，也就是說流媒體訂閱費用已經(jīng)超過有線電視。

1月份，華納兄弟探索旗下HBO Max無廣告訂閱套餐漲價，這是服務推出以來第一次漲價。很快迪斯尼+、Hulu的無廣告套餐也會漲價，前者從每月10.99美元漲到13.99美元，后者從14.99美元漲到17.99美元。

有分析師認為，美國流媒體平臺的漲價操作似乎還沒有結(jié)束，未來會繼續(xù)漲。漲價當然與運營、制作成本增加有關(guān)，但與通脹也有著必然的聯(lián)系。美國汽車產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)罷工潮，要求漲薪，主要是因為物價上漲，生活成本上升。流媒體生態(tài)系統(tǒng)過于碎片化也是漲價的原因之一。

哥倫比亞商學院教授David Rogers認為：“從商業(yè)角度看，流媒體服務不得不漲價。我們不再有大量廉價債務流向市場，從而生產(chǎn)出大量的廉價內(nèi)容，所以漲價會加速進行?！?/p>

盜版網(wǎng)站也讓流媒體平臺感到沮喪。去年前往盜版網(wǎng)站觀看流媒體內(nèi)容的網(wǎng)民增加9%，2023年繼續(xù)增加。有些盜版網(wǎng)站連功能都和Netflix雷同，所有內(nèi)容可以隨意觀看，沒有任何限制。（小刀）

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