法拉利首款電動汽車要388萬元 你會買單嗎?

極客網(wǎng)·極客觀察 大約10年前,意大利豪車品牌法拉利對電動汽車抱有敵視態(tài)度,然而時代趨勢如滾滾洪流,無法抵擋,現(xiàn)在法拉利終于妥協(xié),準(zhǔn)備在明年推出首款電動汽車。

據(jù)報道,法拉利電動汽車的定價至少是50萬歐元(53.5萬美元,約388萬人民幣)。暫時法拉利不會放棄燃油車,它將開設(shè)一家新工廠,專門生產(chǎn)電動汽車。

價格告訴我們法拉利信心十足,當(dāng)平民型電動汽車正在降價時,它深信富豪們會樂意掏錢。需要知道的是,388萬元并不包括一些附件或者附屬功能,如果全部加上,價格還會高出15-20%。即使在歐洲,一輛法拉利或者其它豪車的定價往往也只有35萬歐元(含稅),50萬歐元的確太貴了。看看保時捷電動汽車Taycan,起步也只有10萬歐元。

位于意大利Maranello的E-Building工廠占地40萬平方英尺(約3.7萬平米),投資約2.15億美元。去年法拉利交付汽車14000多輛,新工廠量產(chǎn)之后,產(chǎn)能將會提升至2萬輛。Maranello工廠除了生產(chǎn)電動汽車,還會生產(chǎn)燃油和混動汽車及汽車組件。

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目前法拉利正在開發(fā)第二款電動汽車,只是仍處在開發(fā)早期階段,未來一段時間法拉利的年產(chǎn)能量多只會達(dá)到2萬輛。

按照法拉利的運營策略,不論是什么車型,產(chǎn)量都會嚴(yán)格受限,但隨著車型的增加,總產(chǎn)量也會增加。

競爭對手蘭博基尼也在開發(fā)電動汽車,準(zhǔn)備于2028年開始銷售。

Mediobanca分析師Andrea Balloni認(rèn)為,為了保持利潤率,法拉利會將價格定得很高,另外,開發(fā)電動汽車需要投入大量資金,法拉利還要從外部采購大量組件,定價自然低不了。

Andrea Balloni稱:“我認(rèn)為,法拉利新電動汽車的銷量不會太高,大約只占年銷量的10%多一點點?!?/p>

如果法拉利新電動汽車真的定價388萬元,會比法拉利SF90 Stradale 超跑和Purosangue SUV更貴。很明顯,法拉利新電動汽車并不打算用價格引誘用戶,先進技術(shù)、超奢內(nèi)飾、車輪內(nèi)裝電機、聲音生成器才是賣點。

保時捷1092馬力Taycan Turbo GT的定價是23萬美元,1020馬力特斯拉Model S Plaid起步更是只要87990美元,比亞迪仰望U9起步168萬元,全都比法拉利電動汽車便宜,而且便宜得多。

在燃油車領(lǐng)域,法拉利開發(fā)了自己的傳動系統(tǒng),到了電動汽車,它會開發(fā)自己的電機、逆變器和電池。當(dāng)然,法拉利也會與其它企業(yè)在某些方面合作,比如與電池供應(yīng)商SK On合作。

以前法拉利和蘭博基尼以設(shè)計和性能吸引人,到了電動汽車,設(shè)計和性能仍然重要嗎?法拉利CEO Benedetto Vigna說:“最終的判斷要交給客戶,越來越多的人試駕我們的電動汽車,他們覺得很好,駕駛特性沒變?!?/p>

Benedetto Vigna強調(diào),法拉利的特點在于“情感體驗”,電動汽車也會保持這一特點。

強大的引擎是燃油法拉利汽車的標(biāo)志,到了電動汽車,咆哮的聲音將會消失。Benedetto Vigna指出,法拉利不會通過人造虛假聲音欺騙用戶,它會用自然或者放大的電機聲取悅駕駛者。

Benedetto Vigna稱:“電機不是靜音的,所以完全可以用獨特的形式展現(xiàn)?!?/p>

引擎聲是超跑情緒體驗的一部分,人通過眼睛、耳朵、身體與汽車互動,所以要保留聲音特質(zhì)。

Benedetto Vigna認(rèn)為,一些客戶永遠(yuǎn)不會購買法拉利電動汽車,有些人可能會從燃油車換成電動汽車,法拉利的多元策略可以迎合市場需求。

在中國,外國豪車的銷量正在下滑。今年一季度,保時捷在中國的交付量下跌24%,法拉利下跌25%,寶馬奔馳銷量也出現(xiàn)下滑。從另一個角度看,一季度中國市場銷售的電動汽車達(dá)到103萬輛,同比增長14.7%。如果是新能源汽車,一季度銷量更是達(dá)到171萬輛,同比增長5.7%,新能源汽車既包括純電汽車,也包括混動汽車。

如果未來的世界市場和中國一樣,電動汽車接受度越來越高,豪車品牌轉(zhuǎn)向電動必然是不得不走的一步棋。

中國國產(chǎn)電動汽車最貴的可能也就是比亞迪仰望U9,定價最高80萬元的高合基本失敗了,華為鴻蒙智行高端車的定價也只有50多萬元,究竟有多少中國人愿意花388萬元買一輛電動法拉利呢?如果中國人不買,外國人呢?

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2024-06-26
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