十余年空白期：游戲機(jī)解禁背后的市場(chǎng)問號(hào)

4月21日，上海市政府頒布的《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》）稱，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設(shè)備將獲許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。

相對(duì)于去年9月國(guó)務(wù)院印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案，這一細(xì)則的出臺(tái)讓游戲機(jī)解禁成為板上釘釘?shù)氖聦?shí)，這也是繼今年初國(guó)務(wù)院宣布解除自2000年6月實(shí)施的游戲機(jī)禁令之后出臺(tái)的首個(gè)細(xì)則文件，意味著國(guó)內(nèi)游戲機(jī)領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)13年的生產(chǎn)銷售禁令正式解除。

游戲機(jī)解禁的消息在去年上海自貿(mào)區(qū)成立之后便一直在業(yè)內(nèi)流傳，在此期間，許多廠商都有一些舉措進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而家庭娛樂中心也是目前最火熱的概念之一。

上個(gè)世紀(jì)80年代游戲主機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一直是70后80后的回憶。但是十余年禁令讓這個(gè)市場(chǎng)處于完全空白階段，從理論上來講這似乎是一個(gè)藍(lán)海。

但另外一方面，除了主機(jī)游戲內(nèi)容在國(guó)內(nèi)匱乏，中國(guó)游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經(jīng)形成了端游、頁游和移動(dòng)游戲這三者的天下。對(duì)于主機(jī)游戲市場(chǎng)是否能夠重新培育起來，許多行業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，仍然需要打一個(gè)很大的問號(hào)。

游戲機(jī)廠商紛紛進(jìn)駐

2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，開始針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行治理工作。在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部（工信部前身）等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。

此后，游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)基本上銷聲匿跡，即便索尼通過許多手段爭(zhēng)取過，但在這個(gè)市場(chǎng)中，市場(chǎng)上出現(xiàn)的主機(jī)游戲產(chǎn)品主要以水貨為主。由于這些游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)屬于”違禁品“,一位游戲機(jī)水貨商告訴記者，游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量一直比較一般，并且因?yàn)閲?guó)外目前游戲機(jī)基本是”硬件虧錢，軟件賺錢“的模式，一些真正的游戲發(fā)燒友都到國(guó)外購(gòu)買游戲機(jī)。

目前游戲主機(jī)市場(chǎng)三大廠商分別是微軟、索尼和任天堂三家公司。近期有消息稱，東方明珠正與索尼公司協(xié)商，計(jì)劃引入包括索尼PS4游戲機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品，合資公司有望于8月份左右在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立。但是4月25日，索尼中國(guó)方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前還未有與游戲主機(jī)相關(guān)的信息可以披露。

就進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，相對(duì)于任天堂至今的無聲無息，索尼一直以來保持”觀望“態(tài)度，微軟的動(dòng)作則可以說是激進(jìn)了。

去年9月23日晚間，百視通發(fā)布公告，宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%.雙方的合作內(nèi)容包括生產(chǎn)、銷售游戲機(jī)等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品。有消息稱，百視通將于今年5月發(fā)布微軟的Xbox One游戲主機(jī)新品。

據(jù)了解，《細(xì)則》要求，游戲內(nèi)容、游戲方法說明應(yīng)當(dāng)使用我國(guó)通用語言文字，這意味著游戲主機(jī)要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正有所作為，必須有與游戲機(jī)匹配的中文游戲；而目前游戲主機(jī)上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數(shù)是以英文、日文等外語為主。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，目前微軟方面也正在跟國(guó)內(nèi)游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過程中，向微軟展示了旗下多款自主研發(fā)的游戲，并對(duì)游戲涉及的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行講解及展示。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo去年9月發(fā)布的報(bào)告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機(jī)收入達(dá)到306億美元，占整個(gè)市場(chǎng)43%.而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)先生，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網(wǎng)游、頁游和移動(dòng)游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%.可以說，相對(duì)于全球市場(chǎng)主機(jī)游戲大于網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)幾乎是一片空白。

值得注意的是，從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)上看，客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)占有率在逐步萎縮，近期完美世界出資收購(gòu)盛大游戲約6%股份，游戲行業(yè)觀察人士鄭化鋒對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，端游廠商或許將拉開抱團(tuán)取暖的序幕，而端游市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，游戲機(jī)解禁也將給中小型端游廠商帶來拓展新業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)游戲廠商中，開始在主機(jī)游戲業(yè)務(wù)方面有所布局的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收購(gòu)了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)以及游民星空、3DM等單機(jī)游戲網(wǎng)站社區(qū)。

完美世界方面對(duì)記者表示，去年年底，在完美世界內(nèi)部就新設(shè)立一個(gè)主機(jī)游戲業(yè)務(wù)部門，名為”Console游戲發(fā)行部“,內(nèi)部抽調(diào)了一些其他業(yè)務(wù)部門的員工加入，第一季度基本已經(jīng)組建完成。

而其他廠商也紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。去年8月，華為宣布推出家用游戲機(jī)Tron,并在今年2月在巴塞羅那通信展上，與完美世界達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前Tron已完成《冰火破壞神》、《Touch》等游戲的接入。

此外，電視廠商選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出自己的智能電視，其中加載了游戲功能；而互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷推出自己的互聯(lián)網(wǎng)盒子，來爭(zhēng)奪客廳娛樂設(shè)備的入口?？蛷d市場(chǎng)的爭(zhēng)奪十分激烈。

游戲內(nèi)容如何突破？

”對(duì)于真正意義上的游戲玩家，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的智能電視、游戲盒子等在游戲方面的體驗(yàn)太差，這些根本算不上什么主機(jī)游戲。“上述游戲機(jī)水貨商對(duì)記者說，對(duì)于這些廠商來說，炒作概念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于以用戶的需求而推出產(chǎn)品，而且國(guó)內(nèi)智能電視、游戲盒子等設(shè)備中，游戲內(nèi)容十分匱乏。

而游戲機(jī)解禁，游戲機(jī)內(nèi)容也十分關(guān)鍵，但是由于缺乏硬件市場(chǎng)，除了一些在為國(guó)外的主機(jī)游戲廠商的產(chǎn)品進(jìn)行外包的公司，國(guó)內(nèi)幾乎沒有主機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

事實(shí)上，主機(jī)游戲的產(chǎn)品形態(tài)與PC單機(jī)游戲類似，國(guó)外的主機(jī)游戲開發(fā)商在游戲機(jī)和PC上同時(shí)上線，大部分的主機(jī)游戲不是強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)的游戲，游戲機(jī)主要擔(dān)任的角色是游戲的互動(dòng)平臺(tái)和發(fā)售平臺(tái)，通過聯(lián)網(wǎng)在線驗(yàn)證是否盜版。

鄭化鋒對(duì)記者說，以前國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)上七成是盜版，主機(jī)游戲擁有相對(duì)嚴(yán)格的機(jī)制來規(guī)避盜版，游戲機(jī)解禁或許是中國(guó)游戲提升產(chǎn)品品質(zhì)的突破點(diǎn)。

其實(shí)中國(guó)的單機(jī)時(shí)代是很多游戲玩家懷念的時(shí)代，上個(gè)世紀(jì)90年代中期開始，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了類似《仙劍奇?zhèn)b傳》等經(jīng)典游戲，到2000年前后，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲出現(xiàn)了一段時(shí)間的繁榮期。

”雖然當(dāng)時(shí)這些單機(jī)游戲產(chǎn)品畫面和現(xiàn)在的網(wǎng)游畫面有一定差距，但是在核心玩法上并不亞于現(xiàn)在的游戲產(chǎn)品。“鄭化鋒說，這幾年《仙劍奇?zhèn)b傳》、《古劍奇譚》等單機(jī)游戲推出時(shí)為什么還是有百萬級(jí)別的銷量，是因?yàn)檫€有不少用戶在追逐那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

而后來許多游戲廠商為了可以在游戲中獲得收入，許多原來的單機(jī)廠商轉(zhuǎn)型開發(fā)網(wǎng)游，眼下在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)主要流行都是聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。

一資深游戲玩家告訴記者，許多網(wǎng)游為了創(chuàng)收，在游戲玩法上會(huì)植入商業(yè)模式，雖然網(wǎng)游有互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，但是在他看來，核心玩法、劇情展現(xiàn)等部分，網(wǎng)游無法與單機(jī)游戲匹敵。”單機(jī)游戲研制出來沒有強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)游戲那么麻煩，強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)游戲需要實(shí)時(shí)在線那么多人，有時(shí)候會(huì)bug出現(xiàn)，單機(jī)游戲不需要這方面考慮，因此呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。“

”游戲主機(jī)解禁對(duì)國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)商是一個(gè)好消息。“廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說。

據(jù)了解，最近艾游也在國(guó)內(nèi)尋找主機(jī)游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前在開發(fā)兩三款主機(jī)游戲。”當(dāng)游戲機(jī)解禁的消息開始傳出的時(shí)候，也有一些開發(fā)團(tuán)隊(duì)找到我們，希望我們進(jìn)行投資讓他們開發(fā)主機(jī)游戲。“彭蛟斌說，主機(jī)游戲需要遵照歐美廠商指定的標(biāo)準(zhǔn)，但是這種門檻對(duì)國(guó)內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)并非是一個(gè)問題。

主機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱超（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)主機(jī)游戲還處于觀望狀態(tài)。”包括硬件和軟件之間的標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，很多標(biāo)準(zhǔn)沒有完全制定出來，而且主機(jī)的真正上市的時(shí)間也不確定。“上述游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說，很多游戲面對(duì)是成年人，對(duì)于未成年人并不合適，如果沒有分級(jí)制度就給游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)很大的限制。

朱超也表示，如果在對(duì)國(guó)外游戲的審批方面過于嚴(yán)格的話，游戲主機(jī)市場(chǎng)方面的產(chǎn)品豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果沒有豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品，這不利于游戲機(jī)的普及，而游戲機(jī)的市場(chǎng)占有率將會(huì)影響到國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)者參與度。”加上中國(guó)的國(guó)情，很多父母無法理解孩子玩游戲，更別說在客廳玩游戲。“朱超說，十余年的空白期，人們是否能夠接受游戲機(jī)，可能還需要一定的適應(yīng)時(shí)間。

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