視頻網(wǎng)站的雄起與植入廣告的摩擦

極客網(wǎng)6月27日（南京） 湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)給了芒果TV，CCTV把世界杯給了CNTV，傳統(tǒng)的電視衛(wèi)視開始對(duì)視頻網(wǎng)站“閉關(guān)鎖國”。但這似乎并沒有難倒在激烈競爭的硝煙中成長起來的視頻網(wǎng)站，他們一反以往的低調(diào)，似乎要立誓和各大衛(wèi)視一決高下。這不，愛奇藝請(qǐng)來了高曉松助陣，搜狐視頻與《屌絲男士》聯(lián)手，樂視與國師張藝謀合作拍電影……一時(shí)間，視頻網(wǎng)站可謂是八仙過海各顯神通。

視頻網(wǎng)站一夜間“雄起”的另一個(gè)表現(xiàn)是開始對(duì)植入廣告說不！

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年影視作品植入廣告的規(guī)模接近10億元，而今年還在呈現(xiàn)瘋狂上漲模式。即將上映的《變形金剛4》的廣告單價(jià)已經(jīng)高達(dá)每秒鐘2000萬人民幣，但依然受到廣告商的熱烈追捧。其中單中國品牌的植入就已經(jīng)超過了20個(gè)。不單單是《變形金剛4》，現(xiàn)如今很多的影片在還未上映前就已經(jīng)賺得金銀無數(shù)，這全賴廣告植入的功勞。

但是如今，視頻網(wǎng)站在購買到節(jié)目版權(quán)后，幾乎全部對(duì)內(nèi)容里植入的廣告橋段進(jìn)行刪除或馬賽克等模糊處理。這也是向傳統(tǒng)的內(nèi)容制作商的一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樯碳抑踩霃V告的錢全部給了內(nèi)容制作商，與視頻網(wǎng)站一毛錢關(guān)系都沒有。

很多人都預(yù)感到這是一個(gè)類似于同歸于盡的惡性循環(huán)。因?yàn)橹踩霃V告是未來的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)將是一個(gè)越來越大的市場。廣告投放商，內(nèi)容制作商，渠道分發(fā)商以及用戶，四方面只有和諧共處，才能將這個(gè)市場締造的繁榮昌盛。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與國際接軌的速度以及相關(guān)法規(guī)的健全，我相信不久以后，正規(guī)的、有實(shí)力的視頻網(wǎng)站肯定會(huì)分到植入廣告的一杯羹。因?yàn)閺V告投放商自然不希望廣告在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后即被拿掉，這也將是其對(duì)內(nèi)容制作商的一個(gè)硬性要求。為了滿足廣告投放商的要求，內(nèi)容制作商必定會(huì)將節(jié)目版權(quán)出給視頻網(wǎng)站時(shí)，要求將植入廣告保留，這樣，其會(huì)在節(jié)目版權(quán)費(fèi)上以折扣或者其它方式與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作。

是否真的會(huì)這樣，我們拭目以待！

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