萬達(dá)銀聯(lián)“62狂歡購(gòu)物節(jié)”首秀驚艷，看新商業(yè)為何更適合實(shí)體

近日，萬達(dá)銀聯(lián)合作的“62狂歡購(gòu)物節(jié)”在北京、上海等地掀起一陣購(gòu)物新風(fēng)潮，除了6.2折讓用戶開心購(gòu)物到手軟，飛凡App、銀聯(lián)云閃付上方便快捷的支付消費(fèi)，以及吃喝玩一條龍的新消費(fèi)體驗(yàn)，使得該購(gòu)物節(jié)首秀即獲得外界矚目。讓人驚訝的是，相比電商巨頭引領(lǐng)的新零售，由萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)）聯(lián)合眾多實(shí)體商業(yè)共同構(gòu)建的新商業(yè)概念也呼之欲出，對(duì)于實(shí)體商業(yè)來說，他們蘊(yùn)藏的潛力絕對(duì)不僅僅是“零售”而是整個(gè)實(shí)體消費(fèi)大生態(tài)。

萬達(dá)銀聯(lián)合作“新商業(yè)”巨獸展現(xiàn)雛形

商業(yè)與零售，其概念有著很大的不同。電商因以線上零售起家，對(duì)于實(shí)體商業(yè)的認(rèn)知局限在零售的層面，提出新零售概念不過是拓展賣貨的邊界。當(dāng)下逛街購(gòu)物吃喝玩一條龍消費(fèi)已經(jīng)是城市居民重要的一種生活方式，線上的“賣貨思路”已經(jīng)無法滿足消費(fèi)升級(jí)后用戶的需求。實(shí)體商業(yè)發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)，擁抱新商業(yè)才是未來出路。銀聯(lián)萬達(dá)的戰(zhàn)略合作以及萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)打造的“62狂歡購(gòu)物節(jié)”，就是一次成功的新商業(yè)模式探索。

6月2日——6月8日期間，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)與銀聯(lián)合作首秀的“62狂歡購(gòu)物節(jié)”，是2016年上半年雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，最大的一次商業(yè)聯(lián)動(dòng)。據(jù)了解，雙方在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)對(duì)接等環(huán)節(jié)完成了對(duì)接，進(jìn)入全面業(yè)務(wù)合作的實(shí)施階段。此前有消息稱中國(guó)銀聯(lián)子公司聯(lián)銀創(chuàng)投宣布參股投資萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)，兩者旗下的飛凡、云閃付皆坐擁數(shù)億用戶，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有巨大的想象空間。

本質(zhì)上來講，新商業(yè)囊括制造業(yè)-物流-店-消費(fèi)者，整個(gè)商業(yè)流通的過程。從B to C的關(guān)系，將B端上游全部打通，這就是新商業(yè)的模式，把零售、體驗(yàn)式消費(fèi)、生活服務(wù)場(chǎng)景一并納入。以“62狂歡購(gòu)物節(jié)”為例，購(gòu)物狂歡活動(dòng)不僅限于“零售”，可以在北京石景山萬達(dá)體驗(yàn)一次美食DIY秀場(chǎng)，可以在上海寶山萬達(dá)的酷集市里充滿異域風(fēng)情的攤位間游走，更有包括餐飲、服飾、娛樂、親子等全套服務(wù)的新商業(yè)消費(fèi)。

據(jù)悉，截止今年1月，飛凡App活躍用戶已達(dá)1.57億，僅飛凡618年中大促期間就有全國(guó)各大購(gòu)物中心、百貨商超等，30000+實(shí)體商家參與其中。加之銀聯(lián)云閃付背靠銀聯(lián)所發(fā)放的54億張銀行卡，萬達(dá)與銀聯(lián)在品牌、場(chǎng)景資源、海量客群、金融科技等方面進(jìn)行深入整合，這樣強(qiáng)大的聯(lián)盟，新商業(yè)巨獸初現(xiàn)雛形。

“62狂歡購(gòu)物節(jié)”首秀告捷 新商業(yè)更接地氣

“62狂歡購(gòu)物節(jié)”期間，在北京地區(qū)的石景山、豐臺(tái)、槐房、通州4家萬達(dá)廣場(chǎng)，上海地區(qū)的寶山、五角場(chǎng)、金山、周浦、江橋和松江6家萬達(dá)廣場(chǎng)，萬達(dá)與銀聯(lián)試水聯(lián)合營(yíng)銷。通過串聯(lián)各大消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合銀聯(lián)“云閃付”的創(chuàng)新支付功能，為消費(fèi)者們帶來一場(chǎng)全新的體驗(yàn)式消費(fèi)盛宴，覆蓋到了北京、上海城市優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群，“62狂歡購(gòu)物節(jié)”之所以能夠有如此強(qiáng)大吸引力，主要有以下三大原因。

首先，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)+銀聯(lián)強(qiáng)大的線上引流能力。憑借飛凡、銀聯(lián)背后龐大的用戶規(guī)模，“62狂歡購(gòu)物節(jié)”橫掃上海、北京兩城，除了給力的福利回饋及覆蓋消費(fèi)場(chǎng)景全渠道的“實(shí)體云服務(wù)”外，兩家巨頭平臺(tái)強(qiáng)大引流作用也是重要原因。

其次，便捷的支付體驗(yàn)。實(shí)體商業(yè)支付速度決定了每日銷售總額的上限，因此會(huì)極力推廣速度更快的支付方式。萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)和銀聯(lián)合作，不僅在飛凡App上可以輕松二維碼支付，在購(gòu)物中心、百貨、影院、酒店等消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域，也可以使用銀聯(lián)云閃付，用戶只需通過搖搖手機(jī)，點(diǎn)亮屏幕靠近POS機(jī)就能完成支付。

據(jù)調(diào)查，銀聯(lián)“云閃付”為線下結(jié)賬買單的用戶人均節(jié)省3分鐘時(shí)間，雙方合作后帶來的支付便捷，即提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)，也大大增加了實(shí)體商業(yè)銷售承載力的上限。

最后，是囊括一切的綜合生活消費(fèi)服務(wù)。作為“62狂歡購(gòu)物節(jié)”最終的落地方，目前萬達(dá)擁有眾多購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超市、院線、酒店、主題樂園、醫(yī)院等，旗下飛凡也擁有百余座大中小城市的商業(yè)聯(lián)盟陣營(yíng)，在“62狂歡購(gòu)物節(jié)”期間為用戶提供了包括餐飲、服飾、娛樂、親子等各業(yè)態(tài)一條龍式服務(wù)。此次萬達(dá)、銀聯(lián)雙方戰(zhàn)略合作，不僅探索了商業(yè)與支付融合的全新業(yè)態(tài)，也為消費(fèi)者帶來覆蓋各類生活場(chǎng)景的便捷消費(fèi)支付與綜合服務(wù)體驗(yàn)。

新消費(fèi)趨勢(shì)構(gòu)筑新商業(yè)：實(shí)體之春來臨

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)居民人均可支配收入已達(dá)到7184 元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)7%。人均收入水平的上漲，為中國(guó)帶來了新消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)電商增長(zhǎng)的速度卻開始放緩。因?yàn)橛脩羰杖胱兏吆?，消費(fèi)的需求不再只關(guān)注“便宜”，質(zhì)量、服務(wù)、體驗(yàn)等新消費(fèi)剛需抬頭。

正是新消費(fèi)趨勢(shì)隨著人均可支配收入的高增長(zhǎng)而愈演愈烈，無形中為新商業(yè)模式的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。新商業(yè)涵蓋的是制造業(yè)-物流-店-消費(fèi)者，整個(gè)商業(yè)流通的過程，在確保服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還在價(jià)格、品質(zhì)、體驗(yàn)及售后服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)的整體升級(jí)。因此，新商業(yè)更符合重視“品質(zhì)”兩字的新消費(fèi)需求，從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，用戶口袋里錢越多越有意愿從家里走出，前往商業(yè)中心、商超、百貨等實(shí)體消費(fèi)。

萬達(dá)銀聯(lián)合作，全面擁抱新商業(yè)，不僅走對(duì)了路，也引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流。此時(shí)，有關(guān)“62狂歡購(gòu)物節(jié)”的各項(xiàng)數(shù)據(jù)尚未出爐，但此前2016年飛凡瘋狂年中慶活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)客流量超過5億，平均每3個(gè)人就有一人走進(jìn)了飛凡商業(yè)聯(lián)盟的成績(jī)。加之與銀聯(lián)在消費(fèi)場(chǎng)景、會(huì)員及權(quán)益、行業(yè)合作方、品牌影響力等方面的深入合作，新商業(yè)的迅猛之勢(shì)將來的更加激烈。

而新商業(yè)概念的崛起，受惠最大的無疑是實(shí)體，無論是萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)還是銀聯(lián)，對(duì)于實(shí)體商業(yè)的認(rèn)知及相關(guān)大數(shù)據(jù)的積累，在國(guó)內(nèi)幾乎沒有對(duì)手。而且雙方都擁有著良好的商譽(yù)和豐富的資源，強(qiáng)強(qiáng)合作后，將為“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的經(jīng)濟(jì)融合新趨勢(shì)下發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，不僅促進(jìn)實(shí)體商業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)，更將有望攜手國(guó)內(nèi)實(shí)體商業(yè)一起為國(guó)人提供真正需要的新消費(fèi)體驗(yàn)。

從這次的“62狂歡購(gòu)物節(jié)”中管中窺豹，未來雙方的合作還將帶來更多的驚喜，在實(shí)體商業(yè)們?cè)陔娚叹揞^吞并與排擠中憂心忡忡之時(shí)，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)與銀聯(lián)打造的“新商業(yè)”撥開云霧，為實(shí)體商業(yè)帶來了可貴的春天。

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