阿里巴巴和廣電、智能電視大佬們搞了件大事，數據技術將改變家庭場景營銷

極客網·智能硬件 （上海）8月22日，阿里巴巴集團在上海發(fā)布了“全域家庭戰(zhàn)略”，同時，它與16個智能電視終端行業(yè)的生態(tài)合作伙伴一起，共同宣布阿里巴巴全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯盟成立，共建智能電視營銷的新生態(tài)。

聯盟的成員除阿里巴巴集團、阿里媽媽、優(yōu)酷、酷喵之外，還包含了來自廣電及智能電視制造廠商的重要戰(zhàn)略合作伙伴（排名不分先后）——百事通、長虹、重慶有線、創(chuàng)維、東方明珠、歌華有線、廣東廣電網絡、海爾、海信、華數、江蘇有線、康佳、酷開、樂融、夏普、小米營銷，幾乎涵蓋了行業(yè)的一線生態(tài)角色。

此前，阿里巴巴已經在智能電視終端有了初步的布局，通過天貓魔盒、智能機頂盒聯盟、未來電視合作聯盟和CIBN酷喵影視打造了四維矩陣，在TV端和盒子端雙重發(fā)力。

同時，阿里巴巴此前也與一些智能電視品牌進行了合作，包括海信、康佳、創(chuàng)維、長虹、海爾等智能電視品牌都通過與阿里巴巴的合作提升了自身的市場份額。

而生態(tài)協同是阿里巴巴在各個領域拓展的一大特色，全域家庭戰(zhàn)略也不例外。阿里媽媽全域媒體業(yè)務中心全國總經理林文威表示，全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯盟涵蓋了不同領域的重要合作伙伴，每個合作伙伴都有自己的角色，形成多維的優(yōu)勢，聯盟中既有好的內容提供方，也有優(yōu)質的智能硬件提供方，同時，在數據能力、渠道等方面也有所積累，賦能商家提升營銷效率。

這些生態(tài)合作伙伴將和阿里巴巴一起重新定義智能電視營銷，推進全域家庭戰(zhàn)略。阿里巴巴將依托于Household ID全網家庭識別體系，構建全新家庭場景解決方案。通過家庭營銷產品矩陣，對家庭階段周期、消費能力、媒體興趣等多維度的家庭畫像，以此形成家庭需求分析、分級觸達、再營銷等強勁的營銷引擎，實現投前、投中、投后的全鏈路覆蓋。

在阿里巴巴集團CMO、阿里媽媽總裁董本洪看來，隨著該生態(tài)聯盟的成立以及成員的共建，全域家庭戰(zhàn)略的生態(tài)已經成型。全域營銷正式進入全域家庭營銷時代。

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