誰(shuí)說(shuō)蘋果對(duì)廣告不屑一顧？今年有望從谷歌分得90億美元

9月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果“服務(wù)”業(yè)務(wù)是當(dāng)前最受關(guān)注的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，這個(gè)領(lǐng)域包括蘋果從iPhone應(yīng)用銷售中獲得的提成、設(shè)備的AppleCare保修以及互聯(lián)網(wǎng)附加服務(wù)訂閱，比如流媒體服務(wù)Apple Music、數(shù)字文件存儲(chǔ)服務(wù)iCloud，或許很快就會(huì)有類似Netflix的在線視頻服務(wù)和新聞?dòng)嗛喎?wù)。

在過(guò)去12個(gè)月中，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到360億美元，較上年同期增長(zhǎng)28%。在投資界看來(lái)，這種快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是蘋果擺脫依賴于iPhone銷售的明顯證據(jù)，畢竟越來(lái)越多的人也許要每隔幾年時(shí)間才會(huì)購(gòu)買一部新的智能手機(jī)。

分析師們認(rèn)為，蘋果正努力打造所謂的“年金業(yè)務(wù)”，即人們可以持續(xù)為其提供的一系列產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)，包括手機(jī)、數(shù)字娛樂(lè)、設(shè)備保護(hù)等等。這種前景聽(tīng)起來(lái)很不錯(cuò)，不是嗎?

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司收入增長(zhǎng)的第二大驅(qū)動(dòng)因素

但美國(guó)投行高盛(Goldman Sachs)的股市觀察人士給蘋果轉(zhuǎn)型的愿景潑了一盆冷水。在最新的研究中，該機(jī)構(gòu)估計(jì)，在2018年預(yù)計(jì)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入中，約有90億美元（占預(yù)計(jì)總收入的四分之一）與蘋果公司本身幾乎沒(méi)有任何關(guān)系。

高盛估計(jì)，這90億美元來(lái)自谷歌。作為蘋果Safari瀏覽器、Siri和其他蘋果設(shè)備上的內(nèi)置搜索引擎，谷歌需要向評(píng)估支付大量費(fèi)用。

谷歌始終在談?wù)撈渲Ц督o蘋果和其他公司的巨額費(fèi)用，谷歌的投資者狂熱地關(guān)注著這些數(shù)據(jù)。相比之下，蘋果卻從未談?wù)撨^(guò)它從谷歌獲得的收入，投資者似乎也從未關(guān)心過(guò)它。不過(guò)，如果高盛的數(shù)據(jù)是正確的，投資者對(duì)蘋果業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的信心就會(huì)受到重創(chuàng)，蘋果對(duì)數(shù)字廣告的道德宣言也會(huì)受到質(zhì)疑。

大多數(shù)人估計(jì)，蘋果從谷歌獲得的年收入在30億至40億美元之間，而不是這個(gè)數(shù)字的兩倍或三倍。不過(guò)，在最近提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的財(cái)務(wù)報(bào)告中，蘋果的確將“授權(quán)”列為推動(dòng)其服務(wù)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)的首要因素?！笆跈?quán)”包括蘋果從與Alphabet旗下谷歌簽署的搜索合同以及與三星達(dá)成的法律糾紛和解等來(lái)源中獲得的資金。

高盛估計(jì)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入的1/4來(lái)自與谷歌簽署的搜索合同

如果谷歌是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力(蘋果自己似乎也如此告訴證券監(jiān)管機(jī)構(gòu))，那么蘋果向“年金業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)沒(méi)有看上去那么明顯。

蘋果仍然像多年前一樣依賴iPhone的銷售，盡管該公司正在巧妙地從Safari網(wǎng)絡(luò)搜索框的寶貴空間中獲取更多的利潤(rùn)，但這并不是蘋果的鐵桿粉絲們想要的轉(zhuǎn)變。

如果高盛估計(jì)的90億美元數(shù)字是正確的，這也會(huì)削弱蘋果在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上的立場(chǎng)。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）很高興告訴任何愿意傾聽(tīng)的人，他的公司在道德上優(yōu)于那些骯臟的公司（如谷歌和Facebook），這些公司通過(guò)收集人們的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)并利用這些信息來(lái)發(fā)布定位廣告賺錢，它們針對(duì)所有人，包括嬰兒。

庫(kù)克是對(duì)的，谷歌和Facebook依賴廣告的商業(yè)模式給了這些公司很大的財(cái)務(wù)激勵(lì)，讓他們不顧后果地跟蹤人們的生活，給廣告商提供精確的、可能有害的方式，讓他們向人們推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

好吧，那就給蘋果公司點(diǎn)贊吧，因?yàn)樘O果公司本身并沒(méi)有使用激進(jìn)的系統(tǒng)來(lái)收集個(gè)人信息，以便用于廣告目的?？墒牵绻O果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入有1/4來(lái)自于谷歌積極收集個(gè)人信息用于廣告用途的系統(tǒng)呢？毫無(wú)疑問(wèn)，這就是蘋果從谷歌兌現(xiàn)巨額支票的方法。

這讓人感覺(jué)更糟，因?yàn)樘O果可以從數(shù)字廣告的戰(zhàn)利品中獲得高額利潤(rùn)，而不必為數(shù)字廣告系統(tǒng)的缺陷負(fù)責(zé)。這是完美的，但同時(shí)也是極度虛偽的。谷歌尚沒(méi)有披露它向蘋果付費(fèi)的具體金額，只是泛泛地公布了向廣告業(yè)務(wù)合作伙伴(包括蘋果和其他許多公司)支付的款項(xiàng)。

當(dāng)然，高盛的估計(jì)可能有很大誤差。谷歌和蘋果均未披露兩家公司之間的資金流動(dòng)情況，也未披露它們的業(yè)務(wù)合作條款。（編譯/金鹿）

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