蘋果市值兩月內(nèi)下跌超20% 或重啟iPhone X量產(chǎn)計(jì)劃

極客網(wǎng)·智能硬件11月26日，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的蘋果手機(jī)，現(xiàn)在正一步步走下神壇，保持了近十年的行業(yè)領(lǐng)先地位，或許因?yàn)閮r(jià)格銷量以及國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢逆襲等諸多因素而導(dǎo)致蘋果整個(gè)公司的市值一跌再跌。

對(duì)于蘋果公司來說，今年也許是最不好過的一年。11月20日，蘋果股價(jià)再次跌皮萬億市值，與10月份的股價(jià)最高點(diǎn)233.47美元相比，整體股價(jià)下跌超過20%，市值蒸發(fā)將近2870美元。不少專業(yè)人士認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因還是在于今年蘋果幾款新機(jī)的銷量疲軟， 定價(jià)過高導(dǎo)致消費(fèi)者望而卻步。

而高盛集團(tuán)也重新申請(qǐng)將目標(biāo)股價(jià)從209美元下調(diào)到182美元，并稱 iPhone XR在美國以外的市場乏善可陳以及產(chǎn)品整體的疲軟需求將會(huì)進(jìn)一步組織蘋果的股價(jià)得到增長，但截至21日收盤時(shí)，蘋果的股價(jià)再次跌破了高盛給出的目標(biāo)股價(jià)，為177美元。其實(shí)此前摩根大通分析師其實(shí)已經(jīng)兩次下調(diào)過蘋果的目標(biāo)股價(jià)，從當(dāng)時(shí)的270美元降到266美元，在評(píng)級(jí)上保持不變。

其實(shí)從早前蘋果發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中依稀可以看到龐大的蘋果帝國似乎在逐步走向沒落，特別是當(dāng)宣布蘋果不再公布硬件銷量數(shù)據(jù)這一決定時(shí)直接導(dǎo)致了蘋果股價(jià)的大幅暴跌。

從10月初的11000億美元，到如今的8000多億美元，用時(shí)不過兩個(gè)月，蘋果已經(jīng)跌去了將近10個(gè)拼多多的股價(jià)。在9月份剛剛上市的三款新機(jī)iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 的銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以往，這點(diǎn)在蘋果當(dāng)時(shí)公布新機(jī)的價(jià)格時(shí)就已經(jīng)可以看出一二了，多個(gè)單品定價(jià)過萬，最貴的高達(dá)12799元，遭到了不少網(wǎng)友的吐槽，甚至還專門有媒體采訪過多個(gè)城市的蘋果產(chǎn)品銷量，他們均表示蘋果的新品價(jià)格已經(jīng)跌去了幾百不等，而這種情況在往年基本是不會(huì)出現(xiàn)的。

除了價(jià)格飆升之外，現(xiàn)如今國產(chǎn)手機(jī)的性能外觀等都得到了極大程度的改善，也造成了消費(fèi)者對(duì)蘋果的期待越來越低。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在2018年第三季度，我國國產(chǎn)手機(jī)華為的銷量超越蘋果，而蘋果銷量的增速幾乎處于停滯狀態(tài)。

新iPhone賣不動(dòng)，對(duì)蘋果公司的合作伙伴來說也造成了不小的影響。根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果公司iPhone手機(jī)的最大代工廠商富士康就計(jì)劃削減成本29億美元成本及裁員10萬人。如果報(bào)道屬實(shí)的話，那么富士康的這種手段其實(shí)也可以被認(rèn)為是新蘋果手機(jī)銷量不佳的情況下的一種自救方式。有消息稱富士康原本為蘋果準(zhǔn)備了將近60條生產(chǎn)線，但因?yàn)榻鼛讉€(gè)月以來國內(nèi)各大電商渠道對(duì)蘋果新機(jī)的信心不斷下降，甚至價(jià)格也在不斷調(diào)整，迫于無奈蘋果在iPhone XR第四季度的訂單上減少了將近500萬臺(tái)，這60條生產(chǎn)線也均未全部開放，這也導(dǎo)致富士康會(huì)傳出裁員和控制成本的消息。

但富士康董事長郭臺(tái)銘此前在公開接受采訪中卻否認(rèn)了此前有關(guān)媒體的報(bào)道，他表示至少在明年1月份之前，他們的業(yè)務(wù)仍然會(huì)保持良好的增長勢頭，但對(duì)于明年剩余時(shí)間段的發(fā)展前景卻并未作任何透露。不管裁員10萬人的消息是真是假，但蘋果銷量對(duì)富士康來說絕對(duì)有著舉足輕重的影響。

對(duì)于蘋果本身來說，新iPhone賣不動(dòng)，也只能想辦法“自救”以此來提高銷量。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》此前的報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)恢復(fù)了 iPhone X的生產(chǎn)，至于具體的原因則尚未可知。也有知情人士表示蘋果的這一行為則是因?yàn)椴糠质袌鰧?duì) iPhone X仍有足夠的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，重啟該計(jì)劃則是為了次就iPhone銷量，增加利潤的方式，當(dāng)然可能不一定在中國市場出售。

當(dāng)然也有媒體表示蘋果這次復(fù)產(chǎn) iPhone X在于消耗OLED屏幕，蘋果此前與三星簽署了一份采購大量OLED屏幕的合約，但由于今年新款手機(jī)銷量不佳的情況下無法消耗大量的屏幕，蘋果此舉也是為了能夠盡量減少OLED屏幕的庫存。

不過這也不是蘋果第一次恢復(fù)自己舊款手機(jī)的生產(chǎn)了。此前在印度市場，蘋果與印度當(dāng)?shù)貜S商合作生產(chǎn)了兩款蘋果的產(chǎn)品，除了是清理庫存之外，更重要的原因在于相比于新款手機(jī)而言，舊款手機(jī)的整體生產(chǎn)成本會(huì)比較低，只有在特定市場有一定銷量支撐的情況下，蘋果手機(jī)也會(huì)根據(jù)需求適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)舊款手機(jī)以此獲得足夠多的利潤。

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