“我們9月份在中國取得的業(yè)績非常棒,iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷售都很火爆。我們對在那里取得的成績感到非常滿意。” 在蘋果于美國當?shù)貢r間周三發(fā)布2019財年第四財季財報后,CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨后的財報電話會議上如此表示。
iPhone 11系列的大賣出人意料。極客網(wǎng)此前報道,從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查的結(jié)果看,單單iPhone 11開賣一個月后,應(yīng)該就已經(jīng)賣出了超過1200萬部,較去年的iPhone XR同期銷量增長了15%。UBS瑞銀此前給出的調(diào)查報告也顯示,蘋果今年新手機中國市場的銷售情況尤其突出,特別是iPhone 11這款機型,比上代iPhone XR便宜了1000元,這讓新機的性價比直接上了一個層級。
也許正得益于此,蘋果第四財季在大中華區(qū)收入同比下滑僅2%。庫克對此高興地稱:“正如你們可以從數(shù)據(jù)中看出的那樣,自今年年初以來,我們的中國業(yè)務(wù)已經(jīng)有了顯著改善,營收已經(jīng)從同比下滑20%降至2%。排除匯率的影響,我們實際上甚至增長了1%。我們顯然希望這樣更好,我們同時對自己在那里的表現(xiàn)也感覺很好?!?/p>
庫克強調(diào),新款iPhone在中國“非常受歡迎”,他說這些產(chǎn)品是蘋果為扭轉(zhuǎn)中國業(yè)務(wù)下行趨勢而同時采取的幾項措施的一部分。 “我認為扭轉(zhuǎn)中國局面是多種因素相結(jié)合的結(jié)果,包括下調(diào)產(chǎn)品定價、支持分期付款、以舊換新等,所有這些都改變了局勢?!?/p>
眾所周知iPhone是蘋果最大的現(xiàn)金牛,蘋果第四財季從營收下滑20%到下滑2%,甚至如庫克所說的排除匯率的影響實際上增長了1%,是否意味著iPhone 11的大賣讓蘋果在中國轉(zhuǎn)危為安了呢?調(diào)研機構(gòu) Canalys的最新數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了另外一種危機。
在Canalys的最新統(tǒng)計中,2019年第三季度蘋果手機在華出貨同比下跌了200萬部,跌幅高達28%。與此同時,蘋果手機在中國的市場占有率已經(jīng)從去年第三季度的7%下滑到今年第三季度的5.2%。
值得注意的是,蘋果第四財季的計算周期是6月30日至9月28日,與Canalys統(tǒng)計的第三季度基本重合,從中可以看出,庫克給出的數(shù)據(jù)和第三方調(diào)研結(jié)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)之間存在著較大的分歧。
那么到底該信誰的呢?也許庫克說得對,但他打了一個“時間差”。眾所周知,iPhone 11系列的發(fā)布時間是9月11日,銷量并不主要體現(xiàn)在蘋果公司的第四財季中。因此極客網(wǎng)認為,要想知道蘋果是否憑借iPhone在中國市場轉(zhuǎn)危為安,還需看下一個財季的表現(xiàn)。
不過情況不容樂觀。蘋果本財季財報顯示,全球范圍內(nèi),iPhone業(yè)務(wù)當季營收為333.62億美元,去年同期為367.55億美元,同比下降9%,這表明在全球范圍內(nèi)iPhone并沒有止住下滑的趨勢。中國會不會是例外?我們拭目以待。
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