“同門(mén)兄弟”之戰(zhàn)：OPPO VIVO能否同時(shí)破解高端市場(chǎng)迷局？

極客網(wǎng)·極客觀察3月14日（任一、子墨）一大波5G手機(jī)正在來(lái)襲，其中，“藍(lán)綠雙廠”VIVO和OPPO也都在2020年各自推出了定位高端市場(chǎng)的新機(jī)型：VIVO NES 3S和OPPO Find X2。

這兩臺(tái)“師出同門(mén)”的手機(jī)其發(fā)布日期只相差了短短幾天，并且兩款手機(jī)分別達(dá)到了不同方面的頂端，很難不讓人將其對(duì)比。

相煎何太急：“同門(mén)兄弟”的高端機(jī)之戰(zhàn)

處理器和內(nèi)存方面。VIVO NES 3S和OPPO Find X2都搭配驍龍最高的865處理器，搭配最高12GB+256GB的高網(wǎng)速和大內(nèi)存。不同的是，NEX3S搭載了LDPPR5+UFS3.1，最快RAM/ROM標(biāo)準(zhǔn)的旗艦平臺(tái)；Find X2搭載的是LPDDR 4X+UFS 3.0的搭配，并未搭載UFS3.1，在讀取速度上，UFS3.1比3.0快了40%。

性能比較下，VIVO NES 3S要強(qiáng)于OPPO Find X2。

外觀屏幕方面。VIVO NES 3S和OPPO Find X2都采用全景瀑布屏設(shè)計(jì)。不同的是，VIVO NES 3S采用一塊6.89英寸柔性屏，屏幕左右兩側(cè)的彎折角度接近90度，屏占比達(dá)99.6%；屏幕材質(zhì)采用E3 Super AMOLED，分辨率為1080 x 2256，屏幕刷新率只有60Hz；OPPO Find X2則采用了一款6.78英寸大小、目前行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的3K QHD+ 120Hz的超感屏，分辨率為3168x1440，120Hz屏幕刷新率，最高240Hz采樣率，屏幕為雙曲面屏，左上角采用開(kāi)孔的方式放置前置攝像頭。

同樣作為曲面屏旗艦手機(jī)，有孔和無(wú)孔的帶來(lái)的視覺(jué)感受是不一樣的，外觀顏值上VIVO更勝一籌，但OPPO這塊屏幕支持同時(shí)開(kāi)啟3K分辨率以及120Hz高刷新率，不得不承認(rèn)這是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最牛的一塊屏幕，而VIVO NEX 3S屏幕分辨率則為1080*2256，屏幕上OPPO Find X2更勝一籌。

攝像效果方面。VIVO NEX 3S的攝像頭像素為6400萬(wàn)的主攝像頭加上兩個(gè)1300萬(wàn)像素的副攝像頭；OPPO Find X2則是兩個(gè)4800萬(wàn)像素加一個(gè)1300萬(wàn)像素的搭配，其在Dxo評(píng)分中與小米10 Pro版本并列第一，預(yù)計(jì)效果應(yīng)該會(huì)更好。

續(xù)航方面。VIVO NEX 3S在容量方面則內(nèi)置了一塊4500mAh的電池，同時(shí)支持44W閃充，配合型號(hào)為V3030A-CN的充電頭，輸出功率達(dá)到了55W；OPPO Find X2的電池容量為4200mAh，同時(shí)支持65W閃充，官方介紹，10分鐘充電40%，38分鐘充滿(mǎn)。

兩者區(qū)別在OPPO Find X2 4260毫安電池稍低于VIVO NEX 3S，但是OPPO使用了65W閃充，各有長(zhǎng)處。

價(jià)格方面，OPPO Find X2 5999元起，反觀VIVO NEX 3S的價(jià)格就很良心，4998元的起步價(jià)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

在常規(guī)對(duì)比項(xiàng)下，這兩款手機(jī)各有各的優(yōu)點(diǎn)，雖然從顏值和配置上來(lái)說(shuō)，都是處于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頂尖旗艦位置，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新機(jī)會(huì)越來(lái)越少，對(duì)于OPPO、VIVO來(lái)說(shuō)，此時(shí)加碼高端市場(chǎng)布局并非最佳時(shí)機(jī)，那么恰恰此時(shí)，他們?yōu)槭裁慈绱思庇跊_向高端機(jī)市場(chǎng)呢？

OPPO、VIVO因何執(zhí)迷高端市場(chǎng)？

眾所周知，OPPO、VIVO之所以火遍整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，基本是依靠著它線下的實(shí)體店，目前，它們線下的實(shí)體店已經(jīng)普及到全國(guó)，就連貧困山區(qū)也有他們的實(shí)體店，全球最頂級(jí)的快餐連鎖店麥當(dāng)勞，也不及OPPO、VIVO的實(shí)體店數(shù)量多。

為什么明明在中低端市場(chǎng)上發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)琌PPO、VIVO卻都不約而同走上了高端機(jī)路線呢？

1、彌補(bǔ)高端市場(chǎng)空白

在中低端市場(chǎng)，OPPO、VIVO部署很縝密，已經(jīng)雄霸一方了，縱觀下來(lái)，兩者唯獨(dú)缺位了高端市場(chǎng)，要想在營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)步，似乎也只有邁進(jìn)高端市場(chǎng)領(lǐng)域了。

2、重塑品牌形象

說(shuō)到OPPO、VIVO，一是被稱(chēng)為藍(lán)綠手機(jī)廠商，二是、被稱(chēng)為廠妹專(zhuān)用機(jī)與智商檢測(cè)機(jī)，之所以會(huì)有這樣的稱(chēng)號(hào)，也是因?yàn)镺PPO、VIVO有著高價(jià)低配的標(biāo)簽，正所謂言論兇于猛虎，在網(wǎng)上有著諸多關(guān)于VIVO，OPPO的不利言論。

全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)，對(duì)于重塑品牌形象大有裨益，OPPO、VIVO進(jìn)軍高端，可以通過(guò)自家獨(dú)創(chuàng)性科技，改變大眾都自有產(chǎn)品的固有認(rèn)知，并逐步洗掉這些伴隨多年的負(fù)面標(biāo)簽。

3、贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展迭代，某些舊的事物必然會(huì)被淘汰，每一家手機(jī)廠商都在極速變化的市場(chǎng)環(huán)境中謀求生存，稍不留神，就可能滿(mǎn)盤(pán)皆輸。大如諾基亞、小如金立，都因跟不上時(shí)代的發(fā)展被無(wú)情淘汰。

對(duì)于眾多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，安于現(xiàn)狀無(wú)異于慢性自殺，只有不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，激流勇進(jìn)的玩家才能生存下來(lái)。OPPO VIVO加速布局高端市場(chǎng)，既是為了豐富自己的產(chǎn)品線，更是為了拉近和華為、蘋(píng)果、三星等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的距離，以便更從容地面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

手機(jī)作為一個(gè)快速更新?lián)Q代的消費(fèi)產(chǎn)品，需要時(shí)刻保持對(duì)用戶(hù)的敏感。隨著相關(guān)產(chǎn)品的越來(lái)越豐富，用戶(hù)口味變得越來(lái)越挑剔，2020年恰巧又趕上5G風(fēng)口，包括OPPO、VIVO在內(nèi)的所有廠家，都不約而同地將炮口瞄向高端市場(chǎng)，小米如此，華為亦如此！

OPPO、VIVO此時(shí)加碼高端市場(chǎng)布局，其實(shí)也是風(fēng)口上的自救策略。

OPPO、VIVO的高端之路并不平坦

2020年，OPPO、VIVO全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)已成既定策略。然而，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到寡頭爭(zhēng)霸的時(shí)代，OPPO、VIVO的高端之路注定不會(huì)平坦。

在剛剛過(guò)去的一年，從酷派到金立，再到錘子手機(jī)，大多數(shù)倒下的智能手機(jī)廠商都是因?yàn)楫a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了問(wèn)題，最終導(dǎo)致其市場(chǎng)份額不斷被擠壓，最終死亡。

對(duì)于巨頭而言，他們的下一步只能與其他巨頭相爭(zhēng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，使得廠商推出的智能手機(jī)差異化也是越來(lái)越小了，用戶(hù)在進(jìn)行購(gòu)物選擇的時(shí)候就更多了，而這無(wú)疑會(huì)使智能手機(jī)廠商們之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

如今，無(wú)論是OPPO、VIVO，都希望將產(chǎn)品線做大，進(jìn)一步樹(shù)立高端品牌形象，這樣一來(lái)，售價(jià)自然也就可以再次提升了，利潤(rùn)也就能提升不少，還能形成一個(gè)良性循環(huán)的狀態(tài)。

可以看看華為、蘋(píng)果和三星，他們的智能手機(jī)產(chǎn)品的品牌價(jià)值很高，售價(jià)也是遠(yuǎn)高于硬件成本，因此才使得他們的利潤(rùn)特別高。OPPO、VIVO與其相比，它們的產(chǎn)品大多是定位于中低端機(jī)型市場(chǎng)，價(jià)格不高，成本一直無(wú)法降下去，因此利潤(rùn)也很低。

對(duì)于OPPO、VIVO來(lái)說(shuō)，常年經(jīng)營(yíng)的中低端機(jī)型產(chǎn)品品牌還無(wú)法在高端機(jī)型市場(chǎng)獲得更多的用戶(hù)認(rèn)可，或是為了提升品牌價(jià)值，打出知名度，進(jìn)而增加自己的利潤(rùn)收入，迫切想要進(jìn)入高端機(jī)型市場(chǎng)，但在高端機(jī)型市場(chǎng)面對(duì)華為、蘋(píng)果、三星這三座大山，難度可想而知。

OPPO VIVO能否同時(shí)破解高端市場(chǎng)迷局？

布局高端市場(chǎng)，OPPO VIVO各有“秘籍”！

VIVO亮出的是品牌升級(jí)性的“科技牌”。2019年，VIVO一改慣常在三四線城市廣鋪“街邊店”的策略，宣布在上海、長(zhǎng)沙、杭州等8個(gè)一、二線城市的8個(gè)“智慧旗艦店”開(kāi)張，與街邊店不同，這些旗艦店均坐落于核心商圈的購(gòu)物中心內(nèi)。

緊跟著宣布門(mén)店升級(jí)計(jì)劃進(jìn)一步展開(kāi)，位于深圳的首家品牌概念體驗(yàn)店開(kāi)張，以帶有科技感的“VIVO Lab”命名。體驗(yàn)店一層以產(chǎn)品體驗(yàn)為主，二層則為“互動(dòng)體驗(yàn)中心”。

OPPO則是憑借強(qiáng)大的技術(shù)構(gòu)建“雙保險(xiǎn)”。在2018年，OPPO發(fā)布了第一代Find X系列，以獨(dú)特的雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，屏占比達(dá)到93.8%的Find X正式進(jìn)軍了高端手機(jī)市場(chǎng)，打破了外界對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)知，讓這款手機(jī)瞬間引爆，緊接著2019年，OPPO推出了全新的Reno系列手機(jī)，與Find X系列組成雙旗艦，共同沖擊競(jìng)爭(zhēng)慘烈的高端市場(chǎng)。

這種雙保險(xiǎn)，其實(shí)拼得是背后雄厚的研發(fā)實(shí)力以及技術(shù)投入。據(jù)了解，從2018年OPPO在深圳創(chuàng)立研究院至今，研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)人，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)布，2018年以來(lái)，OPPO中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第三位；發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)34000+件，在所有專(zhuān)利申請(qǐng)中占比88%。

小結(jié)

OPPO VIVO都拿出了各自進(jìn)軍高端市場(chǎng)的策略，在這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)和變幻的市場(chǎng)，任何新的變化和進(jìn)步都會(huì)異常困難，對(duì)于從中低端起家的OPPO VIVO來(lái)說(shuō)更是如此，2020年注定會(huì)是一個(gè)“大變”之年，或許就在疫情過(guò)后，我們就能見(jiàn)到一個(gè)全新的市場(chǎng)格局。作為中國(guó)領(lǐng)先的科技新媒體，極客網(wǎng)將持續(xù)跟蹤、報(bào)道OPPO VIVO的最新動(dòng)態(tài)，敬請(qǐng)關(guān)注。（完）

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