近年來(lái)，蘋(píng)果 AirPods 已經(jīng)帶動(dòng)了智能手機(jī)行業(yè)向真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)大轉(zhuǎn)型。2019 年的時(shí)候，蘋(píng)果占據(jù)了該領(lǐng)域?qū)⒔话氲氖袌?chǎng)份額，預(yù)計(jì) 2020 年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)至 8200 萬(wàn)。與此同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正憑借更具性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)，在不斷蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。
2020 Q2 市場(chǎng)份額占比（圖自：Counterpoint Research）
由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 分享的最新數(shù)據(jù)可知，目前蘋(píng)果的市場(chǎng)份額僅為 1/3 左右（35%），其次是小米（10%）和三星（6%）。
隨著中國(guó)專(zhuān)業(yè)品牌的不斷涌現(xiàn)，售價(jià) 90 美元的 Lypertek Tevi，都宣稱(chēng)能夠以更低的售價(jià)、更好的貼合度、以及更佳的音質(zhì)，來(lái)?yè)屨继O(píng)果 AirPods 的市場(chǎng)。
此外售價(jià)僅 180 美元的 1More True Wireless ANC，亦宣稱(chēng)可提供較 250 美元的 AirPods Pro 更優(yōu)秀的降噪體驗(yàn)。
更別提三星也為新發(fā)布的 Galaxy Buds Live 引入了漂亮的豆形設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的降噪功能，且售價(jià)僅為 170 美元。
這家韓國(guó)公司表示，在上市的幾周內(nèi)，Galaxy Buds Live 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的銷(xiāo)量就已經(jīng)突破了 30 萬(wàn)，盡管其中一大部分是隨 Galaxy Note 20 系列旗艦智能機(jī)捆綁銷(xiāo)售的。
對(duì)于 Android 智能機(jī)用戶(hù)而言，在價(jià)格和功能集成這兩個(gè)維度，許多與 iPhone 相關(guān)的 AirPods 優(yōu)勢(shì)都在逐漸喪失。
Countpoint 分析師 Liz Lee 指出，以中低端市場(chǎng)起家的許多中國(guó)品牌和 JLab 等美國(guó)制造商，正在向高端市場(chǎng)的份額發(fā)起沖鋒。
2020 下半年，三星與蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)一步加劇，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì) Galaxy Buds Live 的評(píng)價(jià)很是積極，這有助于兩者之間的差距。
如果三星能夠再推出兩三款中高端真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)新品，那將吸引更多的用戶(hù)，尤其在 Android 陣營(yíng)之中。
隨著三星擴(kuò)大其耳機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，預(yù)計(jì)今年的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)銷(xiāo)量將增長(zhǎng)一倍以上，從 800 萬(wàn)增至 1700 萬(wàn)。而蘋(píng)果的 AirPods 產(chǎn)品線(xiàn)，預(yù)計(jì)也會(huì)從 6100 萬(wàn)增至 8200 萬(wàn)。
可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)師 Bang Yongseok 在接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，三星機(jī)智地從好萊塢電影《她》中汲取了 Galaxy Buds Live 的設(shè)計(jì)靈感，未來(lái)的趨勢(shì)也將難以阻擋。
遺憾的是，森海塞爾、拜亞動(dòng)力、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻大廠(chǎng)未能及時(shí)把握住這一潮流，Counterpoint 研究人員預(yù)計(jì)它們的份額甚至低于 0.3% 。
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