Adobe：2023年假日季美國(guó)在線銷售額將達(dá)到2218億美元

Adobe發(fā)布了2023年假日季的在線購(gòu)物預(yù)測(cè)，今年假日購(gòu)物季（11月1日至12月31日）美國(guó)在線假日銷售額將達(dá)到2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。在2022年的購(gòu)物季，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了2117億美元，同比增長(zhǎng)3.5%。前所未有的折扣，以及“先買(mǎi)后付”（BNPL）的靈活支出方式預(yù)計(jì)將推動(dòng)170億美元的在線支出（2022年為145億美元，增長(zhǎng)16.9%）。

網(wǎng)絡(luò)周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的購(gòu)物期）預(yù)計(jì)將推動(dòng)372億美元的在線支出，同比增長(zhǎng)5.4%，占假日季銷售額的16.8%。

預(yù)計(jì)本季折扣將創(chuàng)歷史新高

Adobe預(yù)計(jì)，今年假日季的折扣將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，最高可達(dá)標(biāo)價(jià)的35%。在Adobe跟蹤的18個(gè)類別中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝預(yù)計(jì)將提供最大的折扣。玩具的折扣預(yù)計(jì)將達(dá)到價(jià)格的35%（2022年為34%）；電子產(chǎn)品的折扣將達(dá)到30%（2022年為25%）；服裝的折扣將達(dá)到25%（2022年為19%）。其他有明顯折扣的類別包括體育用品（24%），電視（22%），家具/床上用品（19%）。

先買(mǎi)后付繼續(xù)增長(zhǎng)

靈活的“先買(mǎi)后付”（BNPL）支付方式預(yù)計(jì)將在本季度創(chuàng)下新紀(jì)錄，推動(dòng)170億美元的在線支出，同比增長(zhǎng)16.9%，比去年增加25億美元。Adobe預(yù)計(jì)，11月BNPL支出將達(dá)到93億美元，成為有記錄以來(lái)最大的一個(gè)月。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為BNPL最輝煌的一天，支出為7.82億美元，超過(guò)了2022年網(wǎng)絡(luò)星期一（6.58億美元）的日記錄。

其他見(jiàn)解

• 移動(dòng)購(gòu)物首次超過(guò)PC：Adobe預(yù)計(jì)，今年假日季，51.2%的在線消費(fèi)將發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，這一里程碑式的增長(zhǎng)反映了小屏幕購(gòu)物體驗(yàn)的改善。移動(dòng)支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1130億美元，同比增長(zhǎng)13.7%。

• 預(yù)計(jì)今年假期最暢銷的產(chǎn)品：樂(lè)高迷你人偶、Kanoodle 3D、芭比電影產(chǎn)品、變形盒、電子寵物貓Nano x哈利波特，以及變形愛(ài)麗兒時(shí)尚娃娃玩具。

• 推動(dòng)增長(zhǎng)的電子商務(wù)類別：電子產(chǎn)品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將貢獻(xiàn)1442億美元的支出，占本季總支出（2218億美元）的一半以上。

• 預(yù)計(jì)今年購(gòu)物會(huì)提前：第二個(gè)黃金會(huì)員日活動(dòng)（10月10日至11日）和其他促銷活動(dòng)將推動(dòng)提前折扣，吸引消費(fèi)者更早開(kāi)始購(gòu)物。10月份的黃金會(huì)員日活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶來(lái)81億美元的收入（同比增長(zhǎng)6.1%），折扣高達(dá)18%。

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