市場旺季將至，行業(yè)格局松動，手機(jī)品牌如何突圍？

5G時代來臨，人們的通訊生活慢慢開始從4G向5G轉(zhuǎn)移。2021年的數(shù)據(jù)顯示，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達(dá)16.19億戶，比上年末凈增2521萬戶。其中，5G手機(jī)終端連接數(shù)達(dá)3.92億戶，比上年末凈增1.93億戶。5G手機(jī)加速滲透，為市場增長主要驅(qū)動力，出貨量2283.4萬部，占比提升至79.6%。

這一波5G換機(jī)潮也使得國內(nèi)手機(jī)市場有所變化。根據(jù)CINNO市場數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨9797.3萬臺，同比增長100.1%。細(xì)分到品牌上，一季度OPPO智能手機(jī)銷量約2040萬臺，銷量環(huán)比增長51%，同比增長達(dá)到了驚人的209%，市場份額為23.5%，是主流品牌中市場份額同比增長最大的，第二名是vivo智能手機(jī)的20.2%，前兩名是唯二市場份額在20%以上的品牌。接下來的小米、蘋果和榮耀市場份額均在10%以上。

從市場份額來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌后勁十足，各家品牌百花齊放，改變了從前手機(jī)行業(yè)”一超多強(qiáng)“的格局，預(yù)計今明兩年，我們還會看見更加激烈的競爭，而想要在這次手機(jī)市場的競爭洗牌中突圍而出，關(guān)鍵還得看各品牌的產(chǎn)品實(shí)力和市場策略。

綜合今年5-7月國內(nèi)手機(jī)品牌銷量數(shù)據(jù)來看，OPPO連續(xù)三個月位居國內(nèi)智能手機(jī)銷量第一，銷量排前的還有vivo、小米、蘋果和榮耀等。

為何OPPO能有持續(xù)領(lǐng)先的表現(xiàn)呢？我們先從產(chǎn)品說起，今年OPPO針對不同的用戶群體推出多款倍受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。如OPPO的十年理想之作OPPOFindX3系列在工藝和品質(zhì)進(jìn)一步提升，持續(xù)在高端市場上給予OPPO足夠的支持，表現(xiàn)在眾多旗艦機(jī)中名列前茅；顏值派OPPOReno6系列，獨(dú)特的外觀加上輕薄的機(jī)身，更主打煥彩人像視頻功能，外符大眾審美，內(nèi)應(yīng)用戶需求。還有面向更廣泛用戶群的A系列，將時尚美學(xué)、優(yōu)秀性能和實(shí)惠價格帶給更多用戶。

其次，在原有線下渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，OPPO近年深耕的線上渠道也在今年迎來成果，如今年618電商節(jié)期間，OPPO全品類線上銷量同比增長超125%，其中Reno系列更實(shí)現(xiàn)了400%的銷量增長，OPPO已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋的銷售渠道覆蓋。

最后，OPPOIoT生態(tài)初見成效，目前已經(jīng)覆蓋智能家居、智能穿戴等產(chǎn)品線，透過這些IoT設(shè)備進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對OPPO的粘性，不同類型產(chǎn)品間相互促進(jìn)發(fā)展，為OPPO手機(jī)帶來新的增長動力。

隨著9月新iPhone發(fā)布日益臨近，今年手機(jī)市場的銷售旺季即將到來，并將迎來新一輪激烈的競爭，國內(nèi)Top5廠商的競爭格局可能會迎來改變。但就目前市場數(shù)據(jù)來看，OPPO等一線品牌有望在市場上持續(xù)領(lǐng)先。

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