蘋(píng)果“擠牙膏”：iPhone 13沒(méi)有大創(chuàng)新，但暢銷仍然有保障

極客網(wǎng)·智能硬件9月16日 蘋(píng)果已經(jīng)推出iPhone 13，沒(méi)有什么驚喜，只是微微有些升級(jí)。一句話概括新品：劉海更小、攝像頭更強(qiáng)、配備A15處理器、續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)，然后就沒(méi)有其它了。

就在發(fā)布新機(jī)之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌近1%，不算多。2007年喬布斯推出iPhone之后蘋(píng)果股價(jià)馬上上漲8.3%，之后每次發(fā)布新機(jī)股價(jià)都下跌。到了現(xiàn)在，iPhone已經(jīng)占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收近一半。

為什么股價(jià)下跌呢？因?yàn)橥顿Y者不興奮。投行Bespoke Investment Group說(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)在的創(chuàng)新平平無(wú)奇，在產(chǎn)品發(fā)布之前許多細(xì)節(jié)早已曝光，所以投資者早就習(xí)慣了。Bespoke Investment Group在報(bào)告中指出：“新品的影響早就已經(jīng)反應(yīng)在股價(jià)中?！?/p>

盡管如此，華爾街仍然看好蘋(píng)果。調(diào)查47位分析師，80%給予蘋(píng)果股票“買入”評(píng)級(jí)，只有2位建議“拋售”。平均來(lái)看，分析師認(rèn)為未來(lái)12個(gè)月蘋(píng)果股價(jià)還能再漲11%。

在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果高管鼓吹說(shuō)iPhone 13的創(chuàng)新力度相當(dāng)大，但觀眾的眼睛是雪亮的，新品不論外觀還是性能與去年的產(chǎn)品相比沒(méi)什么太大變化。蘋(píng)果說(shuō)新手機(jī)屏幕更明亮、續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)、攝像頭和處理器更強(qiáng)大。從過(guò)去的經(jīng)歷看，蘋(píng)果這種“擠牙膏”的策略還是蠻成功的。

iPhone已經(jīng)誕生14周年，它仍然是全球最暢銷的產(chǎn)品，也是蘋(píng)果業(yè)務(wù)的支柱。之所以成功，主要是因?yàn)閕Phone已經(jīng)擁有忠誠(chéng)的用戶群，而且蘋(píng)果從設(shè)計(jì)角度鎖定用戶，他們很難轉(zhuǎn)換到競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。從屏幕和攝像頭的角度看，蘋(píng)果手機(jī)仍然是頂級(jí)水平。為了與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果向AI投入巨資，攝像頭技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力來(lái)自AI。

從屏幕的角度看，iPhone 13引入120Hz顯示屏，它比之前的60Hz屏幕流暢一倍。在屏幕方面蘋(píng)果總算追上了高端Android手機(jī)，但它只能算是一種“福利”，并不是什么偉大的突破。

新iPhone 13的續(xù)航時(shí)間會(huì)比iPhone 12長(zhǎng)兩個(gè)半小時(shí)（這是蘋(píng)果的說(shuō)法），對(duì)于原來(lái)的iPhone 12用戶來(lái)說(shuō)可能并沒(méi)有什么吸引力，畢竟才使用一年，續(xù)航應(yīng)該還可以。實(shí)際蘋(píng)果鼓吹iPhone 13的電池續(xù)航目前還值得懷疑。

iPhone 13和iPhone 13 Pro的電池容量是3095毫安，iPhone 13 Pro Max是4352毫安，按今天的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)并不大。A15處理器可能會(huì)更節(jié)能，但無(wú)論怎樣優(yōu)化，容量仍然是主要因素。

還有，iPhone 13是5G手機(jī)，而5G可是很耗電的。現(xiàn)在Android手機(jī)的平均電池容量是4500-5000毫安，3095毫安真的不高。還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)：蘋(píng)果談到電池時(shí)并不是與Android對(duì)比，而是與上代iPhone對(duì)比。

很多人期望Touch ID回歸iPhone 13，但蘋(píng)果還是沒(méi)能滿足大家的心愿。還有，現(xiàn)在USB-C接口已經(jīng)普及，iPhone 13拒絕使用。既然iPhone 12已經(jīng)降價(jià)，許多人恐怕會(huì)選擇更實(shí)惠的老版本。與iPhone 12相比iPhone 13的價(jià)格基本維持不變，但一些新機(jī)的內(nèi)存容量卻增大了。1TB版本的iPhone 13應(yīng)該可以拉升ASP。

盡管創(chuàng)新力度不夠，但沒(méi)有人懷疑iPhone 13仍然會(huì)暢銷。Bank Morgan Stanley分析師認(rèn)為iPhone 13的一些功能迎合消費(fèi)者，銷量會(huì)不錯(cuò)。手機(jī)的內(nèi)存容量更大、價(jià)格更親民，這些因素會(huì)刺激iPhone繼續(xù)增長(zhǎng)。分析師強(qiáng)調(diào)iPhone 13并沒(méi)有什么突破性創(chuàng)新功能，但它新增的功能是大家關(guān)心的，比如5G、更強(qiáng)的攝像頭、續(xù)航。

看到新iPhone 13你可能會(huì)問(wèn)：蘋(píng)果還有創(chuàng)新能力嗎？這是很正常的問(wèn)題。有人認(rèn)為，創(chuàng)新就是要做一些新的事情，改變游戲規(guī)則，讓大家意識(shí)到必須沿著蘋(píng)果選擇的道路前進(jìn)，很明顯現(xiàn)在蘋(píng)果已經(jīng)失去這種能力。也有人不贊同，他們說(shuō)蘋(píng)果創(chuàng)造了新的產(chǎn)品類，這也是創(chuàng)新的范疇。不論是智能手機(jī)還是智能手表，蘋(píng)果都是創(chuàng)新者。AirPods、MacBook Pro M1都是蠻有創(chuàng)新力的。盡管如此，蘋(píng)果并非總是首創(chuàng)者，它只是擴(kuò)大了范圍。

iPhone 13沒(méi)有給我們帶來(lái)驚奇，這是肯定的，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)同樣如此！（小刀）

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