Strategy Analytics：未來12個月打算購買智能手表的消費(fèi)者比例將達(dá)到兩位數(shù)

智能手表的銷量繼續(xù)強(qiáng)勁增長，成為本世紀(jì)迄今為止最熱門的消費(fèi)電子產(chǎn)品品類之一。

Strategy Analytics的最新調(diào)查顯示，從圣誕季到2022年，人們對智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能音箱和智能電視等一系列智能設(shè)備都有強(qiáng)烈的購買意愿。

Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報告《智能手表購買意向，首選品牌和功能——澳大利亞，巴西，德國，美國，英國》中專門分析了消費(fèi)者對智能手表的看法，客戶可以閱讀。

在智能手表領(lǐng)域，雖然蘋果目前在價值基礎(chǔ)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但就銷量和價值方面，排名第二的三星與蘋果存在著非常健康的競爭。

一個龐大且不斷增長的追逐群體將推動更高的滲透率，并確保技術(shù)在多個地區(qū)、不同價位和不同消費(fèi)群體之間的擴(kuò)散。

包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、華為、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和許多其他長尾供應(yīng)商在內(nèi)的競爭對手，正在爭奪消費(fèi)者購買意向和選擇購買的一份羹。

Strategy Analytics于2021年11月就智能手表和智能手機(jī)的所有權(quán)、品牌、購買渠道等問題對5個國家的6000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。

主要結(jié)論包括:

• 未來12個月，預(yù)計澳大利亞、巴西、德國、英國和美國的大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品類別將實(shí)現(xiàn)健康增長。

• 在此次多用戶研究評估的5個國家中，兩位數(shù)比例的消費(fèi)者計劃在未來12個月內(nèi)購買智能手表。

• 用戶使用智能手表的平均時間僅為一年多一點(diǎn)。盡管國家、年齡、收入等存在顯著差異，但這五個國家的消費(fèi)者預(yù)計平均將在未來5個月購買智能手表。

• 與智能手機(jī)一樣，線上購買渠道也在增長。對于線上購買渠道來說，巴西是一個增長顯著的市場。

• 一些跡象表明，與智能手機(jī)一樣，智能手表也出現(xiàn)了供應(yīng)短缺，使在線訂購，門店提貨這種購買方式不斷增長。

• 監(jiān)測血壓、心率和睡眠模式是智能手表最受歡迎的功能，人們對其他功能的興趣也因人口、國家和品牌而有所不同。

蘋果和三星擁有最高的消費(fèi)者所有權(quán)、用戶考量和優(yōu)先購買意向，但其它品牌的競爭也值得關(guān)注：

• 小米在巴西的表現(xiàn)優(yōu)于其他市場

• 華為在幾個國家擁有傳統(tǒng)品牌實(shí)力

• Fitbit在用戶考量和首選品牌評價方面面臨小米和佳明的壓力。

未來幾年，智能手表的銷量預(yù)計將繼續(xù)保持健康增長，銷售額預(yù)計將翻倍，這是一個值得關(guān)注的熱門領(lǐng)域。

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