Strategy Analytics：未來(lái)12個(gè)月打算購(gòu)買(mǎi)智能手表的消費(fèi)者比例將達(dá)到兩位數(shù)

智能手表的銷(xiāo)量繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為本世紀(jì)迄今為止最熱門(mén)的消費(fèi)電子產(chǎn)品品類(lèi)之一。

Strategy Analytics的最新調(diào)查顯示，從圣誕季到2022年，人們對(duì)智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能音箱和智能電視等一系列智能設(shè)備都有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。

Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報(bào)告《智能手表購(gòu)買(mǎi)意向，首選品牌和功能——澳大利亞，巴西，德國(guó)，美國(guó)，英國(guó)》中專(zhuān)門(mén)分析了消費(fèi)者對(duì)智能手表的看法，客戶(hù)可以閱讀。

在智能手表領(lǐng)域，雖然蘋(píng)果目前在價(jià)值基礎(chǔ)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但就銷(xiāo)量和價(jià)值方面，排名第二的三星與蘋(píng)果存在著非常健康的競(jìng)爭(zhēng)。

一個(gè)龐大且不斷增長(zhǎng)的追逐群體將推動(dòng)更高的滲透率，并確保技術(shù)在多個(gè)地區(qū)、不同價(jià)位和不同消費(fèi)群體之間的擴(kuò)散。

包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、華為、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和許多其他長(zhǎng)尾供應(yīng)商在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在爭(zhēng)奪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向和選擇購(gòu)買(mǎi)的一份羹。

Strategy Analytics于2021年11月就智能手表和智能手機(jī)的所有權(quán)、品牌、購(gòu)買(mǎi)渠道等問(wèn)題對(duì)5個(gè)國(guó)家的6000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。

主要結(jié)論包括:

• 未來(lái)12個(gè)月，預(yù)計(jì)澳大利亞、巴西、德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品類(lèi)別將實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。

• 在此次多用戶(hù)研究評(píng)估的5個(gè)國(guó)家中，兩位數(shù)比例的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)智能手表。

• 用戶(hù)使用智能手表的平均時(shí)間僅為一年多一點(diǎn)。盡管?chē)?guó)家、年齡、收入等存在顯著差異，但這五個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者預(yù)計(jì)平均將在未來(lái)5個(gè)月購(gòu)買(mǎi)智能手表。

• 與智能手機(jī)一樣，線上購(gòu)買(mǎi)渠道也在增長(zhǎng)。對(duì)于線上購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)說(shuō)，巴西是一個(gè)增長(zhǎng)顯著的市場(chǎng)。

• 一些跡象表明，與智能手機(jī)一樣，智能手表也出現(xiàn)了供應(yīng)短缺，使在線訂購(gòu)，門(mén)店提貨這種購(gòu)買(mǎi)方式不斷增長(zhǎng)。

• 監(jiān)測(cè)血壓、心率和睡眠模式是智能手表最受歡迎的功能，人們對(duì)其他功能的興趣也因人口、國(guó)家和品牌而有所不同。

蘋(píng)果和三星擁有最高的消費(fèi)者所有權(quán)、用戶(hù)考量和優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)意向，但其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)也值得關(guān)注：

• 小米在巴西的表現(xiàn)優(yōu)于其他市場(chǎng)

• 華為在幾個(gè)國(guó)家擁有傳統(tǒng)品牌實(shí)力

• Fitbit在用戶(hù)考量和首選品牌評(píng)價(jià)方面面臨小米和佳明的壓力。

未來(lái)幾年，智能手表的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將翻倍，這是一個(gè)值得關(guān)注的熱門(mén)領(lǐng)域。

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