小米重回國(guó)產(chǎn)品牌第一，高端陣營(yíng)“蘋(píng)果、小米、華為”三足鼎立

近日，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年11月（第44周-第48周）中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。其中，蘋(píng)果以21.1%的市場(chǎng)份額位列第一；小米占比18.3%，同比增長(zhǎng)44.1%，站上國(guó)產(chǎn)品牌第一，且連續(xù)五周保持同比40%以上增長(zhǎng)。

據(jù)悉，在4000元以上的高端市場(chǎng)，蘋(píng)果、華為、小米穩(wěn)占前三，總份額近9成。雖然蘋(píng)果份額仍保持第一，但同比減少21.2%。而小米和華為則分別同比增長(zhǎng)11.8%和8.8%。尤其是小米14系列和華為Mate60系列兩大國(guó)產(chǎn)高端爆品的熱銷(xiāo)，小米和華為也成為高端市場(chǎng)給蘋(píng)果造成沖擊最大的國(guó)產(chǎn)品牌。

其他品牌，份額則均在5%以下，與蘋(píng)果、小米、華為逐漸拉開(kāi)差距。以小米、華為為首的國(guó)產(chǎn)品牌，面對(duì)智能手機(jī)持續(xù)下滑，消費(fèi)者換機(jī)周長(zhǎng)拉長(zhǎng)的大背景下，能夠取得如此成績(jī)已十分不易。

就拿小米來(lái)說(shuō)，雷軍早早就將“高端化戰(zhàn)略”上升到了小米生死存亡的高度，此后在高端之路上，小米不斷加大研發(fā)投入，逐漸迎來(lái)了高端業(yè)務(wù)的騰飛。比如11月分發(fā)售的小米14系列手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量口碑雙豐收。首銷(xiāo)4小時(shí)，打破“京東、天貓、抖音、快手”四大電商平臺(tái)近一年所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)首銷(xiāo)全天銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額。而小米已有連續(xù)6款高端智能手機(jī)系列收獲高用戶口碑。

當(dāng)然了，小米高端之路能一往無(wú)前絕非偶然，在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，使小米不斷取得硬核科技的突破。10月發(fā)布的小米澎湃OS，成為首個(gè)「人車(chē)家全生態(tài)」操作系統(tǒng)，具有底層重構(gòu)、跨端智聯(lián)、主動(dòng)智能、全域安全、開(kāi)放生態(tài)五大特點(diǎn)。2023年前三個(gè)季度，小米研發(fā)投入136億元，按照計(jì)劃，2022年到2026年的5年間，小米研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。

除此之外，在科研人才儲(chǔ)備上，根據(jù)小米披露了2023Q3季報(bào)，截至2023年9月30日，小米研發(fā)人員達(dá)17563人，占比超53%。長(zhǎng)期持續(xù)的研發(fā)高投入，為小米打牢創(chuàng)新基因，促進(jìn)科技成果落地轉(zhuǎn)化。

如今，以小米和華為為首的國(guó)產(chǎn)高端則強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)“蘋(píng)果、華為、小米”三足鼎立的格局已然形成。而小米三年高端之路不僅站穩(wěn)了，還走得更遠(yuǎn)更堅(jiān)定了。再加上備受市場(chǎng)矚目的電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)帶來(lái)的想象力，預(yù)計(jì)也將給小米注入一劑強(qiáng)心針。

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