蘋果在中國節(jié)節(jié)敗退，iPhone 16能力挽狂瀾嗎？

9月9日消息，隨著華為等本土智能手機制造商在中國市場的強勁表現，蘋果iPhone今年面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)。為了扭轉局面，蘋果迫切需要iPhone 16在中國市場取得成功，以應對本土品牌的競爭，并重新贏回市場份額。

在上次訪華期間，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）展開了一場魅力攻勢。他通過微博分享美食體驗，接觸本土明星，并親自參加了上海新店的開業(yè)活動，旨在提升品牌形象。庫克顯然希望這一舉措能夠取得成效。

美國當地時間周一（即北京時間周二凌晨），蘋果將在其加州庫比蒂諾總部發(fā)布最新款iPhone。由于中國消費者對蘋果產品的興趣有所下降，iPhone在這個最重要的國際市場的銷量也隨之下滑。

蘋果在中國節(jié)節(jié)敗退

市場研究公司Counterpoint的數據顯示，今年前六周，蘋果在中國市場的iPhone銷量下降了24%，這一趨勢在接下來的數月中仍在持續(xù)。數據顯示，蘋果在中國智能手機市場的份額在第一季度同比下降了19.1%，第二季度進一步減少了5.7%。

這些數據對蘋果來說無疑是令人擔憂的信號，表明中國消費者的信心正在發(fā)生顯著變化。事實上，這一趨勢在上一財年已經顯現，蘋果的凈銷售額從742億美元降至726億美元，罕見地出現了下滑。

值得注意的是，自iPhone進入中國市場的15年來，蘋果一直在智能手機領域占據領先地位，成為許多人財富和品味的象征，其產品性能也長期超越本土競爭對手。

然而，過去一年，這種情況發(fā)生了變化，主要由于國內廠商推出的高端智能手機迅速崛起，力求與iPhone一較高下。其中，華為已成為蘋果在中國市場的最大競爭對手。

Counterpoint的數據顯示，華為智能手機在2024年前三個月的銷量增長了近70%，接下來的三個月增長了44.5%。尤其是618購物節(jié)的優(yōu)惠活動，進一步推動了其銷量。

華為的成功主要得益于Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新機型，它們搭載了高性能處理器，并提供媲美5G網絡的速度。

與此同時，榮耀、小米和Vivo等其他本土智能手機制造商也在過去一年中取得了顯著增長。面對這些強勁的對手，蘋果能否重新奪回市場優(yōu)勢？

押注“蘋果智能”

蘋果希望其新一代手機能夠扭轉當前的局面。即將推出的iPhone 16將搭載“蘋果智能”（Apple Intelligence），這是蘋果在6月份全球開發(fā)者大會上發(fā)布的全新生成式人工智能功能，旨在為用戶帶來前所未有的使用體驗。

庫克預期，“蘋果智能”這一技術只會在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，并將激發(fā)用戶的換機熱情，因為它承諾“提供真正實用的智能體驗”。

然而，中國用戶或將遺憾地錯過該技術的一個核心功能：由于蘋果與ChatGPT的合作未涵蓋中國市場，消費者將無法使用這一先進的聊天機器人功能。為此，蘋果正在積極尋找本土合作伙伴，以為中國用戶提供類似的聊天機器人服務。

在上周五的一份研究報告中，韋德布什證券公司的分析師樂觀預測，隨著備受期待的、人工智能驅動的iPhone 16系列的發(fā)布，蘋果在中國這一關鍵市場的銷售將得到改善，并有望加速增長。

與此同時，研究公司PP Foresight的創(chuàng)始人保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）表示，蘋果在硬件、平臺和服務領域仍然具有令人艷羨的強大競爭力，并認為相較于本土競爭對手，蘋果在中國市場依然具備顯著優(yōu)勢。

蘋果將依靠其人工智能技術的強大宣傳，來吸引消費者購買其新一代產品。（小?。?/p>

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。