美媒：面對(duì)現(xiàn)實(shí)，蘋果可能再無(wú)iPhone這樣的爆款了

庫(kù)克在蘋果發(fā)布會(huì)上

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間11月11日，彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)周日發(fā)文稱，外界一直期待蘋果公司推出下一個(gè)爆款產(chǎn)品，然而現(xiàn)實(shí)是，蘋果在自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的探索失敗。文章指出，蘋果很難再推出像iPhone這樣的產(chǎn)品，未來(lái)它需要更多像iPad、Apple Watch這樣規(guī)模的產(chǎn)品線。

多年來(lái)，蘋果的客戶、投資者以及觀察人士一直在關(guān)注同一個(gè)問(wèn)題：它的下一個(gè)爆款產(chǎn)品是什么？

他們一直在等待蘋果推出一款擁有與iPhone相同收入潛力的產(chǎn)品，一款可以成為蘋果新增長(zhǎng)引擎的設(shè)備。

然而，這是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。目前，全球在用的iPhone超過(guò)10億部，它是蘋果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的核心。消費(fèi)者也沒有表示他們想要一些大膽的新產(chǎn)品來(lái)替代iPhone，畢竟這款手機(jī)已經(jīng)是一款功能強(qiáng)大的隨身計(jì)算平臺(tái)。

iPhone 16

iPhone每年為蘋果創(chuàng)造逾2000億美元收入，占該公司總收入的一半以上，同時(shí)還帶動(dòng)了大約1000億美元的服務(wù)收入和更多配件銷售。蘋果的App Store、Apple Watch、音樂服務(wù)、TV+流媒體平臺(tái)以及AirPods之所以備受歡迎，全都因?yàn)檫@款在近二十年前首次上市的智能手機(jī)。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)

然而，蘋果進(jìn)入全新領(lǐng)域的嘗試并非一帆風(fēng)順。今年早些時(shí)候，蘋果放棄了開發(fā)十年之久的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目。該公司雖然推出了首款混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備Vision Pro，但這款產(chǎn)品的銷售起步緩慢。與此同時(shí)，iPhone業(yè)務(wù)卻依然穩(wěn)健。

是時(shí)候面對(duì)現(xiàn)實(shí)了。也許蘋果再也無(wú)法推出一款能夠與iPhone相提并論的產(chǎn)品了。很難想象有什么產(chǎn)品能夠?yàn)樘O果帶來(lái)一半的收入。實(shí)際上，蘋果就是iPhone公司，其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是這樣，甚至包括Mac。為什么今天的年輕人會(huì)買Mac？因?yàn)閕Phone。

當(dāng)然，蘋果仍然需要尋找新的增長(zhǎng)來(lái)源。iPhone并不會(huì)消失，但也無(wú)法像過(guò)去那樣推動(dòng)收入增長(zhǎng)。那么，該如何解決呢？為了發(fā)展，蘋果不能僅僅在等待一個(gè)重大新機(jī)會(huì)，它需要幾個(gè)與iPad、Mac或Apple Watch同等規(guī)模的新產(chǎn)品類別。

說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。在開發(fā)Vision Pro時(shí)，蘋果高管們?cè)Ｍ@款設(shè)備最終能成為Apple Watch這等規(guī)模的熱門產(chǎn)品，但現(xiàn)在看來(lái)似乎不太可能了。不過(guò)，種類更多的Vision可穿戴產(chǎn)品線可能會(huì)成為一項(xiàng)規(guī)模達(dá)250億美元的業(yè)務(wù)，其中包括智能眼鏡、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡以及與iPhone連接的頭戴顯示器等。

探索新業(yè)務(wù)

AirPods在2016年上市，蘊(yùn)含著另一個(gè)機(jī)會(huì)。目前，這款耳機(jī)每年能為蘋果帶來(lái)大約100億美元到150億美元的收入。但是如果蘋果推出更強(qiáng)版本，整合健康功能和其他技術(shù)，它可能會(huì)成為規(guī)模更大的產(chǎn)品類別。另外，傳感器和攝像頭也可以幫助 AirPods理解周圍環(huán)境并提供有用信息。目前，蘋果已經(jīng)擴(kuò)大了AirPods產(chǎn)品線，擁有了四種不同的型號(hào)，售價(jià)最高550美元。

Vision Pro還難當(dāng)大任

另一個(gè)有前景的領(lǐng)域是智能家居，這是一個(gè)蘋果有望取得重大突破的地方。蘋果計(jì)劃推出兩款新設(shè)備：一款智能顯示器(預(yù)計(jì)在2025年上半年發(fā)布)和一款配備機(jī)械臂的更高端智能家居中心(計(jì)劃在幾年后推出)。再加上新款HomePods音箱和電視機(jī)頂盒，蘋果可能會(huì)成為智能家居市場(chǎng)一股更強(qiáng)大的力量。

除此之外，蘋果還在探索其他領(lǐng)域。蘋果的“臭鼬工廠”秘密研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在探索移動(dòng)機(jī)器人，甚至是人形機(jī)器人，研究它們?nèi)绾卧谑旰髱椭瓿杉彝ト蝿?wù)。雖然這些早期研究可能永遠(yuǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品，但它反映了蘋果對(duì)未來(lái)的持續(xù)關(guān)注。該公司還在考慮如何將其健康功能轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄆ谟嗛?，并評(píng)估了進(jìn)軍家用能源產(chǎn)品的計(jì)劃。

短期時(shí)間內(nèi)，蘋果將專注于逐步改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品。例如，Mac電腦會(huì)擁有更快的芯片、更薄的設(shè)計(jì)和觸摸屏。iPad將變得“多才多藝”，配備更大顯示屏并推出可折疊機(jī)型。Apple Watch將提供血壓和血糖監(jiān)測(cè)功能。蘋果還將嘗試通過(guò)新的設(shè)計(jì)、攝像頭和人工智能功能，讓iPhone變得更加不可或缺。

上述升級(jí)將使得蘋果的這些業(yè)務(wù)在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定。但是，如果蘋果想要實(shí)現(xiàn)真正的蓬勃發(fā)展，它需要將更多的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為實(shí)用的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不一定非得成為多年一遇的爆款。(作者/簫雨)

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