亞馬遜與咪咕兩巨頭聯(lián)姻：將為中國讀者帶來怎樣的超級體驗？

（一飛/文）6月27日，亞馬遜和中國移動咪咕公司正式宣布推出專為中國市場定制的全球首款聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜Kindle X咪咕電子書閱讀器，將更豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容整合到Kindle電子書閱讀器，為中國讀者提供超過80萬本電子書選擇。

巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，深刻改變了傳統(tǒng)出版和閱讀的模式，移動互聯(lián)網(wǎng)、電子墨水、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的融合，不斷為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力，為消費者提供了前所未有的閱讀體驗。

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國閱讀數(shù)字閱讀市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了120億元，較上一年度增長25%。用戶突破3億大關(guān)，超過60%的用戶愿意為自己喜愛的內(nèi)容付費，70%的用戶每次閱讀時間在半小時以上。預(yù)計2017年閱讀市場規(guī)模仍將保持20%以上的增長速度。

與此同時，國家不斷加大對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播等政策和法規(guī)法律不斷完善。龐大的用戶規(guī)模，增長的付費意愿不斷完善的市場環(huán)境，可以想像中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間十分廣泛。

對于此次雙方的合作，中國移動副總裁沙躍家認(rèn)為，亞馬遜是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，在數(shù)字閱讀、跨境電商、云計算服務(wù)、智能硬件等領(lǐng)域均有卓越的表現(xiàn)，最新市值高達(dá)4700億美元?！?007年亞馬遜推出Kindle這樣一款電子產(chǎn)品，以其綠色、環(huán)保、便攜、內(nèi)容豐富等優(yōu)點深受廣大消費者的喜愛，產(chǎn)品推出十年以來，已為數(shù)千萬用戶提供服務(wù)，對推動全球圖書出版行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化閱讀普及做出了巨大貢獻(xiàn)。”沙躍家說。

而中國移動擁有超過8億的移動通信用戶，擁有全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，市值和品牌價值一直穩(wěn)居全球電信運(yùn)營商前列。近年來中國移動實施大連接戰(zhàn)略，全力推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于成為全球數(shù)字化創(chuàng)新的領(lǐng)先企業(yè)。

目前，中國移動旗下的咪咕文化移動科技有限公司，已經(jīng)在數(shù)字化服務(wù)方面積累了豐富的資源和能力，在數(shù)字閱讀行業(yè)目前咪咕擁有超過50萬冊精品正版的內(nèi)容，覆蓋90%以上的中文圖書，服務(wù)了近五億用戶，是全球最大的中文正版數(shù)字閱讀的內(nèi)容平臺。

“今天亞馬遜和中國移動強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)布這樣一款創(chuàng)新產(chǎn)品，將最優(yōu)秀的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品,廣受歡迎的電子書店和最大的中文正版數(shù)字內(nèi)容平臺融合到一起，為國內(nèi)的廣大用戶提供硬件、內(nèi)容一體化的閱讀體驗，我對合作的前景充滿信心?！鄙耻S家表示，“后續(xù)雙方還將在聯(lián)合研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容引入和輸出等領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作，相信雙方共同努力下合作一定能夠結(jié)出豐碩的成果，相信在不斷為廣大客戶帶來更好的產(chǎn)品和更棒的業(yè)務(wù)體驗?！?/p>

將最佳閱讀體驗帶給中國用戶

過去十年，亞馬遜Kindl始終秉承一個愿景：消費者可以在60秒內(nèi)獲得世界上任何一個地方、任何一種語言的任何一本書籍。

“為了實現(xiàn)這一愿景，我非常驕傲能夠與亞馬遜一群富有同樣使命感的同事精誠合作，執(zhí)著于對讀者來說非常重要的細(xì)節(jié)。這一全球愿景在中國并無二致，中國的讀者同樣非常熱愛閱讀，自從Kindle來到中國，在過去五年的時間里，Kindle幫助中國讀者充分釋放了他們對閱讀的熱情?！眮嗰R遜全球高級副總裁李大為表示。

目前，中國已經(jīng)成為Kindle全球最大的設(shè)備銷售市場， Kindle電子書閱讀器和Kindle電子書在中國保持著告訴增長，年增速都保持在兩位數(shù)。

“那么這一快速增長背后的驅(qū)動力量是什么呢？”李大為表示，首先就是選品，2012年當(dāng)亞馬遜首次在中國推出Kindle電子書店的時候，當(dāng)時書店里有2.4萬本書籍，而現(xiàn)在中國讀者將會看到超過46萬本Kindle電子書，其中包括超過22萬份中文書籍。

“中國的讀者告訴我們，他們并不滿足于只是在手機(jī)上閱讀，還希望能夠在專屬的Kindle設(shè)備上閱讀，因為這些設(shè)備是完全專注于沉浸式閱讀的優(yōu)秀設(shè)備?！崩畲鬄檎f。

同樣，Kindle可以讓讀者在各種閱讀條件下舒適的閱讀，并且生詞提示和智能薦書功能是兩個中國用戶頻繁使用的功能，受到了極大追捧，超過80%的Kindle客戶都會使用。

為了給中國用戶提供更多的盡享閱讀的機(jī)會。2016年，亞馬遜在中國推出Kindle Unlimited電子書包月閱讀服務(wù)，一個每個月只需要12元無限量可讀書訂閱服務(wù)?！爱?dāng)我們剛推出包月閱讀服務(wù)的時候，讀者可以瀏覽4萬4千本書籍，而現(xiàn)在這個數(shù)量增加到7萬5千多，其中包括很多流行的書籍，比如《歡樂頌》和《白鹿原》?！?/p>

對于此次合作，李大為表示，我們從中國讀者了解到的一個趨勢是：他們同時對閱讀傳統(tǒng)出版電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說都有著非常濃厚的興趣。

“中國移動咪咕是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之一，亞馬遜和中國移動咪咕的團(tuán)隊密切合作，可以為中國用戶提供最好的出版電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相結(jié)合的最佳閱讀體驗。雙方的團(tuán)隊聚集了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的資源，把最好的產(chǎn)品帶到這里?！崩畲鬄檎f。

據(jù)悉，亞馬遜Kindle X咪咕閱讀器售價僅為人民幣658元，送總價300元的咪咕閱讀書券。自今日起即可在亞馬遜中國官網(wǎng)、咪咕閱讀APP、Kindle天貓旗艦店和中國移動天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購和浦發(fā)信用卡官網(wǎng)接受線上預(yù)訂。Kindle X 咪咕閱讀器將于7月10日正式發(fā)貨，屆時還將在Kindle線下渠道和上千家中國移動線下零售店銷售。用戶在規(guī)定期限內(nèi)在亞馬遜中國官網(wǎng)預(yù)訂，或在中國移動線下零售店購買Kindle X咪咕閱讀器，送價值388元12個月亞馬遜Prime會員。

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