南京聯(lián)通創(chuàng)新營(yíng)銷吸睛不斷

9月20日下午3點(diǎn)，江蘇南京聯(lián)通官方旗艦店在安徽齊云山樹屋營(yíng)地開展直播活動(dòng)。此次相關(guān)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，觀看人數(shù)9739，新增粉絲229名，點(diǎn)贊人數(shù)高達(dá)16.8萬，店鋪流量環(huán)比增長(zhǎng)95%，行業(yè)直播中排名第一。

直播形式討論

8月份的直播剛剛總結(jié)完畢，9月份的直播討論就在直播團(tuán)隊(duì)群里激烈地討論開來。9月底迎來國(guó)慶黃金周，南京聯(lián)通天貓店店長(zhǎng)兼主播劉葉提出的以外出旅游為主題的直播形式最終得到團(tuán)隊(duì)人員的一致贊同。直播地點(diǎn)的選擇是個(gè)頭疼的問題，劉葉對(duì)直播地點(diǎn)提了以下三個(gè)要求：第一，不能太遠(yuǎn)，不然時(shí)間和費(fèi)用成本太高；第二，景點(diǎn)要有特色，不能是知名度太高的景區(qū)，那樣很難提起觀眾的興趣；第三，要是山區(qū)。看到小伙伴有些不解，她解釋道：“選山區(qū)可以更好地給觀眾傳達(dá)聯(lián)通匠心網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在山區(qū)信號(hào)也是棒棒噠，自然地過渡到全國(guó)版冰激凌套餐的推廣，全國(guó)流量放心用！”最終團(tuán)隊(duì)將直播地點(diǎn)定在景色優(yōu)美的安徽齊云山，并選擇“自由家樹屋世界”這一比較有特色的景點(diǎn)去包裝直播主題。

直播計(jì)劃安排

本次直播是南京聯(lián)通首次以旅游為主題的跨省直播。在行程安排上，為了直播內(nèi)容的娛樂性和豐富性，在1小時(shí)直播時(shí)間內(nèi)安排了數(shù)個(gè)戶外項(xiàng)目，例如迷你高爾夫、山地騎行、射箭、攀巖等，可謂是水陸空處處都是“戰(zhàn)場(chǎng)”。在“探險(xiǎn)”的同時(shí)抓住觀眾的眼睛，以達(dá)到宣傳推廣的目的。紅包和優(yōu)惠券等相關(guān)后臺(tái)設(shè)置也早早地安排完成，確保在短短1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，在任何環(huán)節(jié)不出任何差錯(cuò)。

直播當(dāng)天，為了盡早抵達(dá)目的地做相關(guān)準(zhǔn)備，劉葉于清晨5點(diǎn)便早早啟程趕往安徽，抵達(dá)目的地后，第一時(shí)間和負(fù)責(zé)后臺(tái)操作的小伙伴聯(lián)系并進(jìn)行直播測(cè)試，確保不會(huì)出現(xiàn)卡頓等影響用戶體驗(yàn)的問題。

直播實(shí)況

山區(qū)氣候多變，當(dāng)天齊云山上下起了小雨，為了安全起見，工作人員取消了原先安排好的攀巖騎馬等戶外項(xiàng)目，突然的變化對(duì)這次直播造成了一定的影響，但劉葉和小伙伴并沒有亂了方寸，團(tuán)隊(duì)利用還僅剩的幾個(gè)小時(shí)時(shí)間重新對(duì)這次直播流程進(jìn)行了調(diào)整，確保這次直播的效果不受影響。下午三點(diǎn)，直播正式開始，雨依舊沒有停，為了不影響拍攝效果，全程主播都沒有打傘。觀眾也被冒雨直播所打動(dòng)，直播開始后點(diǎn)贊數(shù)上升很快，短短5分鐘已達(dá)到3萬，在用戶熱情的點(diǎn)贊和評(píng)論中，團(tuán)隊(duì)順利完成了本次直播。

本次直播形式的創(chuàng)新，用戶反響強(qiáng)烈，直播尚未正式開始時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)就接近1萬。雖然天公不作美，但團(tuán)隊(duì)還是依靠隨機(jī)應(yīng)變的能力將天氣因素對(duì)直播的影響降到最低。周三是工作日，也是天貓店鋪整體流量的低谷期，本次直播的數(shù)據(jù)雖然沒有創(chuàng)造新高，但在同類直播中卻依舊排名第一。創(chuàng)新是這次直播的亮點(diǎn)，有了這次直播的經(jīng)驗(yàn)，相信后期團(tuán)隊(duì)可以做出更精彩更有影響力的直播活動(dòng)。

生成海報(bào)

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