華米OV的5G野心：人至中年，競爭升級(jí)

大廠之間的競賽加速了整個(gè)市場的轉(zhuǎn)換，行業(yè)暗流涌動(dòng)，手機(jī)大廠間更加殘酷的5G爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

臨近年末，手機(jī)廠商的5G搶位戰(zhàn)越來越激烈。畢竟手機(jī)銷量日趨下滑的現(xiàn)狀之下，正如28日盧偉冰在一場公開活動(dòng)中表示，“5G到來，手機(jī)市場應(yīng)該會(huì)有一個(gè)很大的反彈。”

這從華米OV緊鑼密鼓的相互掐架中就可見一斑：11月26日，榮耀在北京發(fā)布了旗下首款5G雙模手機(jī)——榮耀V30。就在同一天，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰也在微博預(yù)告，Redmi的首款5G雙模手機(jī)K30將于12月10日發(fā)布。

OPPO也在趕緊表態(tài)，28日，OPPO副總裁沈義人在微博上爆料旗下首款5G手機(jī)的信息：“大概可能是同期同價(jià)位最輕薄的雙模5G手機(jī)”。

而在此之前，今年9月和10月，華為已經(jīng)發(fā)布了支持NSA和SA雙模的Mate 30系列和Mate X折疊屏手機(jī)。你追我趕間，各家手機(jī)廠商誰都不敢松懈。

大廠之間的競賽加速了整個(gè)市場的轉(zhuǎn)換，行業(yè)暗流涌動(dòng)，手機(jī)大廠間更加殘酷的5G爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

5G+手機(jī)：巨頭混戰(zhàn)，小米、OPPO已失先機(jī)

在中國市場5G手機(jī)開售不到半年的時(shí)間里，許多廠商紛紛推出支持5G的新款手機(jī)，覆蓋了中高低端市場，截至目前市場上發(fā)布的5G智能終端有12款。

從IDC發(fā)布的中國5G手機(jī)市場份額來看，目前5G手機(jī)廠商的競爭勢頭已經(jīng)非常明顯。

數(shù)據(jù)顯示，中國市場在今年第三季度的5G手機(jī)總出貨量達(dá)到48.5萬臺(tái)，其中，vivo主打低端機(jī)占據(jù)了54.3%的市場份額。

在2019的中國5G手機(jī)市場中，華為、vivo表現(xiàn)激進(jìn)，而小米和OPPO仍然蓄勢待發(fā)。

華為方面，先有Mate20x主打同時(shí)支持NSA和SA，再有11月的Mate30 5G接力。從芯片到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的一體化優(yōu)勢，支持了華為5G手機(jī)在2019年中國市場的領(lǐng)先地位。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，“從明年開始華為將繼續(xù)加大5G手機(jī)的數(shù)量，同時(shí)華為將提供更為周全的方案，在芯片創(chuàng)新上體現(xiàn)在兩方面。第一是獨(dú)立組網(wǎng)和非獨(dú)立組網(wǎng)兼容，這樣消費(fèi)者在選擇時(shí)不需要考慮網(wǎng)絡(luò)的問題；第二，搭載首款旗艦5G SoC芯片，而不是過渡方案。”

同樣，vivo也已經(jīng)先后發(fā)布了兩款5G機(jī)型，2019年8月首次推出的5G手機(jī)iQOO Pro 5G版，緊接著在9月，vivo的第二款5G手機(jī)——NEX 3 5G上市，兩款手機(jī)都以激進(jìn)的定價(jià)策略，“對(duì)線上渠道為主的中高端性能機(jī)市場，以及線下渠道為主的高端旗艦市場進(jìn)行了早期布局”。充分利用了時(shí)間差，在首批5G手機(jī)的競爭中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

此外，近日vivo還宣布將在12月推出又一款5G手機(jī)—vivo X30系列。值得注意的是，該系列將搭載vivo聯(lián)合三星共同研發(fā)的Exynos 980雙模5G AI芯片，可見，在5G手機(jī)的布局上，vivo也開始試水自研芯片。

相比之下，小米的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。如今小米只有一款5G手機(jī)——小米9 Pro 5G在國內(nèi)上市，雖然定價(jià)同樣低，但是市場反應(yīng)平平。

在意識(shí)到自身失去先發(fā)優(yōu)勢后，為了趕上明年5G手機(jī)的爆發(fā)期，小米也加快了5G手機(jī)的推出速度。小米集團(tuán)副總裁盧偉冰就透露，Redmi K30將于12月10日發(fā)布，這也將是Redmi的首款5G手機(jī)，并同時(shí)支持5G的NSA/SA雙模。

小米總裁雷軍也表態(tài)稱，明年小米預(yù)計(jì)發(fā)布10款以上的5G手機(jī)，預(yù)計(jì)中國市場5G手機(jī)滲透率達(dá)到40%-50%，小米依然會(huì)做到價(jià)格厚道的5G手機(jī)。

此外，此前一直與vivo齊頭并進(jìn)的OPPO，在國內(nèi)5G產(chǎn)品布局上也慢了一拍，甚至現(xiàn)在還沒有在國內(nèi)市場推出一款5G手機(jī)，OPPO將其目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年底發(fā)布高通第一款支持SA的手機(jī)——OPPO Reno3系列，此系列全線支持雙模5G。

OPPO子品牌realme手機(jī)也正式宣布將發(fā)布首款realme 5G雙模手機(jī)。OPPO雖放棄了2019年的中國5G手機(jī)市場，但已為2020年開春布好了局。

當(dāng)然，一個(gè)樂觀的事實(shí)是，10月份5G手機(jī)出貨量為249.4萬部，相比9月份的49.7萬部激增402%，呈現(xiàn)井噴式的增長態(tài)勢。

更加殘酷的5G手機(jī)市場

眾所周知，5G手機(jī)的過高價(jià)格一直是影響其被市場接受的最大阻力，當(dāng)下來看，誰掌握了極具競爭力的低價(jià)產(chǎn)品，誰就掌握了2019年的手機(jī)市場。換句話來說，現(xiàn)在5G手機(jī)并不是一門能賺錢的好生意。

IDC表示，在智能手機(jī)出貨量連續(xù)三年下降之后，5G幾乎沒有提升平均售價(jià)的空間?？梢哉f沒有哪一次網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來的終端更迭，比這一次更為殘酷了。

相比4G手機(jī)，5G手機(jī)的成本要高出很多。一方面有在基帶、天線等方面的硬成本，另一方面由于目前產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對(duì)較低，廠商的研發(fā)投入更大。

首先在手機(jī)定價(jià)上，芯片處在至關(guān)重要的位置，甚至說其是決定性因素也不為過。

“5G手機(jī)就是貴在處理器上。”此前業(yè)內(nèi)研究人士如此表示，而事實(shí)是，5G手機(jī)僅比4G手機(jī)貴“一點(diǎn)點(diǎn)”。比如iQOO Pro今年同時(shí)發(fā)布4G版與5G版，在價(jià)格上，4G標(biāo)配的價(jià)格為3198元，5G版的價(jià)格僅貴了600元。

為了滿足手機(jī)廠商的需求，在基帶方面，主流芯片廠商都推出了自家最新的 5G 移動(dòng)處理平臺(tái)，并在價(jià)格上進(jìn)行了下探。

中國的 5G 市場已經(jīng)進(jìn)入了三足鼎立的模式：麒麟 5G 移動(dòng)處理平臺(tái)、高通 5G 移動(dòng)處理平臺(tái)和三星 Exynos 5G 移動(dòng)處理平臺(tái)，而且這三個(gè)平臺(tái)都有了各自的玩家代表。麒麟芯片順理成章的成為了華為系的首選，OPPO 則加入了高通的陣營，而vivo 選擇了少數(shù)派的三星 Exynos。

近日，聯(lián)發(fā)科也舉行5G SoC處理器發(fā)布會(huì)，正式推出了天璣1000處理器。公開信息顯示，紅米K30將首發(fā)聯(lián)發(fā)科5G芯片，并將在12月10日正式發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科處理器很可能助力紅米K30的售價(jià)突破3000元。

無疑，芯片廠商在定價(jià)和性能上的競爭最終都會(huì)在手機(jī)廠商中得到放大和顯現(xiàn)，同時(shí)在消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)的情況下，手機(jī)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

從年初市場給出8000元預(yù)判開始，5G手機(jī)價(jià)格上下浮動(dòng)較大。其中，華為Mate X 5G以及小米MIX Alpha售價(jià)過萬外，絕大多數(shù)5G終端價(jià)格在4000元以上。

業(yè)界認(rèn)為，今年的5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)是由率先突破價(jià)格下限的vivo8月發(fā)布新機(jī)iQOO pro（5G）開始的，售價(jià)僅為3798元，緊接著一直主打“性價(jià)比”的小米手機(jī)在9月發(fā)布了小米9 Pro（5G），并將價(jià)格再次拉低，降至3699元。

兩個(gè)月后，榮耀發(fā)布第一款5G手機(jī)V30，將最低配置的價(jià)格定為了3299元，是目前市場上最便宜的5G手機(jī)。考慮到榮耀2018年5000多萬部的出貨量，業(yè)界認(rèn)為，這一價(jià)格已迅速拉低了中國市場5G手機(jī)價(jià)格。

此前余承東在接受媒體時(shí)也表示，價(jià)格相對(duì)更低的5G手機(jī)將會(huì)在2020年到來。余承東稱，5G手機(jī)的價(jià)格肯定會(huì)到達(dá)中檔甚至更低的價(jià)格范圍，華為將會(huì)在明年推出5G中端手機(jī)，并且后續(xù)會(huì)推出更加便宜的機(jī)型。

這意味著，從第一款產(chǎn)品上市后，5G手機(jī)每月都會(huì)迎來一次價(jià)格跳水。

除了手機(jī)廠商和芯片廠商外，運(yùn)營商也在5G手機(jī)市場中扮演著不可替代的角色。

據(jù)悉，三大運(yùn)營商原計(jì)劃在5G網(wǎng)絡(luò)商用初期，對(duì)5G手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，以此來吸引用戶去使用5G網(wǎng)絡(luò)，不過從最新情況來看，三大運(yùn)營商已經(jīng)不會(huì)這么去做，甚至命令禁止下屬分公司展開類似5G終端補(bǔ)貼活動(dòng)。

類似終端補(bǔ)貼，之前運(yùn)營商在3G、4G網(wǎng)絡(luò)商用時(shí)都曾進(jìn)行過，一種是用戶購買手機(jī)時(shí)只要訂購了套餐，運(yùn)營商就讓手機(jī)大降，另外一種是用戶訂購套餐時(shí)，運(yùn)營商向用戶贈(zèng)送手機(jī)。

在5G網(wǎng)絡(luò)商用初期，這種模式之所以被否定，主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在5G手機(jī)價(jià)格并不貴，甚至價(jià)格上跟一些4G手機(jī)持平，這樣繼續(xù)補(bǔ)貼的話，就沒有意義，甚至有擾亂市場秩序的行為，同時(shí)也是為了避免惡性競爭。

此外，三大運(yùn)營商清楚地知道，由于網(wǎng)絡(luò)部署需要時(shí)間，5G網(wǎng)絡(luò)商用前期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不足以承受用戶爆炸式的增長，如此一來，穩(wěn)妥緩慢的讓用戶轉(zhuǎn)投5G才是三家更愿意追求的，畢竟5-10年4G與5G共存已成為業(yè)界共識(shí)。

雖然少了傳統(tǒng)的補(bǔ)貼項(xiàng)目，但這并不代表三大運(yùn)營商會(huì)成為5G手機(jī)的旁觀者，他們也在用自己的方式推進(jìn)著5G手機(jī)的普及。

中國聯(lián)通表示，明年一季度價(jià)格會(huì)達(dá)到2000元至2500元。中國移動(dòng)也計(jì)劃到2020年底將5G設(shè)備的價(jià)格推至低于2000元的價(jià)位。

市場預(yù)測，到2020年末，市場上會(huì)出現(xiàn)1000元到1500元價(jià)格的5G手機(jī)，同時(shí)，榮耀總裁趙明表示，5G手機(jī)的成本下降會(huì)比4G手機(jī)時(shí)代快得多。

顯然，手機(jī)廠商需要賣貨，運(yùn)營商需要找用戶，兩者想結(jié)合就造成了5G手機(jī)市場過早進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的局面，也使得手機(jī)廠商過早進(jìn)入了更為殘酷的生死時(shí)速賽中。

只不過，信通院發(fā)布的《2019年10月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，在手機(jī)制式方面，4G手機(jī)仍然是手機(jī)出貨量的絕對(duì)主力，仍然牢牢壓制著5G手機(jī)，5G手機(jī)的銷量只占了整個(gè)手機(jī)市場的一個(gè)零頭而已。

5G+IoT：小米先發(fā)，華為、OV后至

OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永曾表示，“5G 時(shí)代將催生更多的新硬件，我們要深入洞察并緊抓用戶核心需求，打造下一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品”；雷軍也說，“5G+AI+IoT就是下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)。”

正如大佬們紛紛亮明的態(tài)度，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，5G不僅將給智能手機(jī)帶來巨大的機(jī)遇，還將重度賦能loT：5G低時(shí)延的特性，可以更好地支撐智能設(shè)備和傳感器的數(shù)據(jù)傳輸，使之更為順暢地工作，這與IoT萬物互聯(lián)的愿景不謀而合。

而更為值得期待的是loT的寬廣市場前景：工研院產(chǎn)科國際所研究曾表示，全球IoT市場將從2017年的6314億美元，于2021年首度突破1兆美元，并成長至2022年的1.19兆美元，2017~2022年的年復(fù)合成長率（CAGR） 達(dá)13.6%，是未來幾年推動(dòng)科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大動(dòng)力。

以小米為例，在剛剛發(fā)布的2019 年第三季度財(cái)報(bào)中，小米的IoT &生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收達(dá) 156 億元，同比增長了 44.4%，占總營收的 29.1%。與疲軟的手機(jī)業(yè)務(wù)相比，小米的 IoT &生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)可以說是營收增長的大功臣。

小米也算是在國內(nèi)把IoT帶熱的第一波公司。

2013年11月，小米就發(fā)布了小米路由器，其思路是想以路由器為中心，以手機(jī)APP為入口，控制聯(lián)網(wǎng)的硬件；2015年，將IoT的連接核心確定為手機(jī)作；2017年，首屆IoT開發(fā)者大會(huì)上雷軍認(rèn)為，小米已經(jīng)成為全球最大智能硬件IoT平臺(tái)；今年年初，又啟動(dòng)了“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，正式將AIoT放在了和手機(jī)同等重要的位置，以應(yīng)對(duì)4G切換5G的市場機(jī)遇。

事實(shí)上，也的確是依靠IoT的布局，小米在2018年上市前將互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)簽貼在了自己身上，托了一把不斷下滑的估值。

在C端基本已經(jīng)覆蓋完全之后，小米AIoT戰(zhàn)略委員會(huì)主席、IoT平臺(tái)部總經(jīng)理范典在2019小米開發(fā)者大會(huì)上表示，“除了小米擅長的消費(fèi)市場，企業(yè)市場是小米的下一個(gè)重點(diǎn)。”

與小米先To C后To B的邏輯正好相反，華為采取了先To B后To C的發(fā)展策略。

2018年華為喊出了“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”的口號(hào)，并在12月正式對(duì)外公布了 AIoT 生態(tài)戰(zhàn)略；2019年3月14日，華為宣布“華為IoT生態(tài)戰(zhàn)略將全面升級(jí)為全場景智慧化戰(zhàn)略。

概念變化之間是華為業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變：以前IoT業(yè)務(wù)重點(diǎn)在B端，2019年最關(guān)鍵的是要落地到C端。

至于C端如何推進(jìn)？華為選擇了與小米類似的“1+8+N”戰(zhàn)略：1是作為主入口的手機(jī)，8是包括PC、平板、智慧屏、音箱、眼鏡、手表、耳機(jī)、車機(jī)在內(nèi)的八種輔助入口級(jí)設(shè)備，N是智慧出行、影音娛樂等其它設(shè)備。這其中，華為只做1和8以及芯片部分。

與小米自營生態(tài)鏈的模式相比，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)無線寬帶與智能家庭產(chǎn)品線總裁支浩在之前接受媒體采訪時(shí)曾說，“我們最大的區(qū)別就是開放，我們自己不做，希望我們的伙伴們專注于做他們的冰箱、洗衣機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)東西做起來還是挺難的。”

華為的IoT業(yè)務(wù)比小米發(fā)力晚，但從發(fā)布的2019上半年業(yè)績報(bào)告來看，華為HiLink生態(tài)已經(jīng)匯集260+品牌、3000萬+用戶，連接IoT設(shè)備超過了1.4億，大有趕超小米的趨勢。

與此同時(shí)，同樣在手機(jī)市場上占得先機(jī)OV，IoT市場上雖然聲音并不算多，但也沒閑著。

這從去年vivo給自己重新制定的中期使命與愿景中不難看出：成為以極致產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，以智能終端和智慧服務(wù)為核心的科技公司。

OPPO 2019年年會(huì)上，創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永首次提出了OPPO未來三項(xiàng)工作，其中一項(xiàng)便是布局IoT。

不過，與前面兩家的單打獨(dú)斗相比，OV進(jìn)軍IoT的首站便選擇了合作。

2018年7月，OV一起聯(lián)合美的、TCL、極米科技等諸多廠商成立了IoT開放生態(tài)聯(lián)盟，利用各自的流量優(yōu)勢、技術(shù)實(shí)力實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

之后，vivo便推出了自己的IoT產(chǎn)品——Jovi物聯(lián)，今年再次更新了自己的策略，叫做“一主三輔”，也就是手機(jī)為主、VR眼鏡、耳機(jī)、手表為輔。

與其它廠商野心勃勃的生態(tài)外延計(jì)劃不同的是，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾在接受虎嗅采訪時(shí)表示，“我們還是做好自己能做的事，3G 時(shí)代誕生了微信，4G 時(shí)代誕生了小視頻，5G 時(shí)代也一定會(huì)有這樣的應(yīng)用出現(xiàn)，但這個(gè)不是我們該干的事情，我們要干的事情就是把 5G 終端做好。”

從這個(gè)角度來看，OPPO表現(xiàn)出了更多與華為、小米的相似之處。先是推出了“5G+X”的戰(zhàn)略，在X中將優(yōu)先打好智能手機(jī)、智能耳機(jī)、主打運(yùn)動(dòng)健康類的智能手表。

有媒體報(bào)道，OPPO今年已經(jīng)招聘了200多人的耳機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。另外，OPPO還將推出全新子品牌“智美心品”，通過自研、合作研發(fā)、選品三種模式，為用戶提供IoT產(chǎn)品。

同時(shí)，與小米的小愛同學(xué)、華為的小藝類似，OPPO還計(jì)劃讓智能助手Breeno不僅僅整合OPPO的AI能力，還要“整合5G時(shí)代的多種技術(shù)”，在5G時(shí)代成為中樞，去控制IoT、可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備和平臺(tái) 。

觀察下來，華為、小米、OV在5G+IoT領(lǐng)域的布局大同小異，在產(chǎn)品發(fā)展初期之前，誰能搶占用戶時(shí)間和端口，誰的優(yōu)勢就會(huì)越大。

畢竟，在這一張網(wǎng)中，消費(fèi)者的品牌忠誠度會(huì)遷移到不同種類產(chǎn)品上而且更換品牌的學(xué)習(xí)、金錢等成本也在用戶的考慮范圍之內(nèi)。

從整個(gè)行業(yè)來說，隨著四個(gè)實(shí)力玩家紛紛入局，智能手機(jī)廠商在5G背景下進(jìn)軍IoT的道路描繪越來越清晰：手機(jī)為主，萬物互聯(lián)，進(jìn)而挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

結(jié)語

今年被稱做5G商用“元年”，11月1日，工信部聯(lián)合三大運(yùn)營商正式宣布啟動(dòng)5G商用服務(wù)，整個(gè)行業(yè)方興未艾。

根據(jù)中國信通院的測算，5G在 2020-2025 年將拉動(dòng)中國5G 帶動(dòng)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長 15.2 萬億元，其中信息產(chǎn)業(yè)增加值增加 3.3 萬億元，而帶動(dòng)其他垂直產(chǎn)業(yè)（車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療）增加值增加 11.9 萬億元。

華為、小米、OPPO、vivo都已經(jīng)紛紛跑到了起跑線上，彼此摩拳擦掌，希望可以搶先占領(lǐng)市場。

或許，我們可以預(yù)期如雷軍所說，未來一年5G將為通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和AIoT領(lǐng)域帶來翻天覆地的變化。

當(dāng)然，隨之而來的是，在不久的將來，5G市場上，華米OV們依然會(huì)再重復(fù)上演一輪淘汰、競爭、兼并的游戲。

華米OV的5G野心：人至中年，競爭升級(jí)

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