vivo 5G發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)期：vivoX30聚合時(shí)尚群體快速轉(zhuǎn)進(jìn)5G全市場(chǎng)

中國5G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)有了“星星之火”。中國信息通信研究院發(fā)布的最新中國手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，2019 年10月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3596.9萬部，5G手機(jī)249.4萬部，較9月份環(huán)比增長401.81%。中國移動(dòng)終端公司高層近日也預(yù)測(cè)稱，明年我國5G手機(jī)的銷量將超過1.5億部。

隨著11月運(yùn)營商5G正式商用，5G時(shí)代的第一次換機(jī)潮已經(jīng)即將來臨。在首場(chǎng)換機(jī)大戰(zhàn)中，vivo走出了獨(dú)特的“三步走”模式：首款將5G終端拉到3000元左右的手機(jī)，推動(dòng)5G終端普及；再以技術(shù)旗艦機(jī)型撐起5G高端市場(chǎng)，樹立高端品牌；最后一張“爆款王炸”則是指向年輕群體的時(shí)尚旗艦機(jī)型。以技術(shù)為積淀，快速推出5G產(chǎn)品，步步為營，vivo的“三步走” 正在5G手機(jī)大戰(zhàn)中搶占市場(chǎng)先機(jī)，vivo的5G發(fā)展也正是進(jìn)入爆發(fā)前的拐點(diǎn)階段。

以技術(shù)為積淀 vivo占據(jù)5G手機(jī)半壁江山?jīng)_上“第一軍團(tuán)”

日前，IDC公布的2019年第三季度中國5G手機(jī)市場(chǎng)廠商份額來看，vivo以54.3%的份額位居第一，占據(jù)中國5G手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。

另根據(jù)國金證券研究創(chuàng)新數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至9月在售5G手機(jī)單款銷量當(dāng)中，前三名被vivo和華為占據(jù)，分別是vivo iQOO Pro 5G、華為Mate 20 X和vivo NEX 3，其中iQOO Pro 5G銷量超14萬臺(tái)，成為熱度最高的5G手機(jī)。

在5G手機(jī)元年，vivo能夠迅速?zèng)_上“第一軍團(tuán)”位置，或許能從兩個(gè)方面看出端倪。其中之一便是vivo的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以vivo旗下首款商用5G手機(jī)iQOOPro為例，其在8月22日推出，作為vivo首批上市的5G手機(jī)，直接將5G手機(jī)價(jià)位拉低到四千元以下。

可以說，vivo成為5G手機(jī)普及期的重要力量。僅以中國電信渠道為例，知情人士透露稱，vivo旗下的 iQOO Pro和vivo NEX3 在今年的預(yù)計(jì)出貨量就高達(dá)55萬臺(tái)。

另一個(gè)原因則與vivo的自有工廠布局密不可分。據(jù)悉，目前vivo在全球有四大生產(chǎn)基地，總計(jì)擁有122條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，每個(gè)月有超過1000萬臺(tái)的生產(chǎn)制造能力。

實(shí)際上，在5G手機(jī)推廣初期，vivo 5G手機(jī)搶占市場(chǎng)先機(jī)并非偶然。vivo在通信技術(shù)研發(fā)上大規(guī)模、多維度布局，組建龐大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自2016年起便積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，累計(jì)申請(qǐng)2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP提交5G提案超過3000篇，3GPP影響力位列前十，為5G標(biāo)準(zhǔn)制定做出了重要貢獻(xiàn)。

快速擴(kuò)大5G產(chǎn)品線：用iQOO Pro和高端旗艦NEX 3探路5G

在今年三季度的5G手機(jī)大戰(zhàn)中，vivo之所以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，打法值得行業(yè)研究。

首先，在5G普及初期，以iQOOPro5G版迅速切入5G市場(chǎng)，教育用戶并占領(lǐng)用戶心智。

在vivo內(nèi)部看來，相比5G的工業(yè)落地，5G手機(jī)盡快推出對(duì)于5G的推進(jìn)意義重大。在今年年中接受采訪時(shí)，vivo研究院總經(jīng)理秦飛就曾指出，今年要想5G落地得先有東西，如果沒有手機(jī)人家就會(huì)不愿意開發(fā)應(yīng)用，總有一方先破冰。

在秦飛看來，要推廣5G路子應(yīng)該是先有雞后有蛋。他舉例稱，就像當(dāng)年4G一樣，先有了4G手機(jī)、平板，才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不夠用了，可以說是智能手機(jī)成就了4G，沒有智能手機(jī)，4G不可能搞得那么好，也沒有大量APP的繁榮。

接下來，在iQOO Pro手機(jī)試探市場(chǎng)水溫后，vivo迅速打出高端牌NEX 3，強(qiáng)調(diào)其在5G技術(shù)上的領(lǐng)先，以凸顯出vivo的技術(shù)派實(shí)力，強(qiáng)化在用戶心智上的占有率。

NEX系列是vivo沖擊高端市場(chǎng)的“硬核”武器，其定位是探索未來全面突破的顛覆性產(chǎn)品，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向滿足消費(fèi)者需要的科技創(chuàng)新的方向與發(fā)展。作為vivo在9月16日推出的第二款5G手機(jī)，NEX 3在外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)上盡顯高端旗艦5G機(jī)型風(fēng)范。

同時(shí)，面向高通剛剛發(fā)布的5G移動(dòng)平臺(tái)解決方案，vivo也將在NEX和iQOO系列上推出加持高通全新5G SOC --驍龍865移動(dòng)平臺(tái)的5G手機(jī)，在5G市場(chǎng)盡顯領(lǐng)先者的風(fēng)范。

爆款王炸vivo X30指向年輕時(shí)尚群體 快速轉(zhuǎn)進(jìn)5G全市場(chǎng)

iQOO Pro 5G版意打開vivo的5G市場(chǎng)，作為5G終端普及面向消費(fèi)群體，而vivo NEX3 5G版指向高端市場(chǎng)，以主打“黑科技”作為高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在今年三季度vivo用性價(jià)比和高端旗艦這兩張牌來漸次探路5G，接下來，2019年收官之戰(zhàn)又會(huì)如何開打？

vivo在今年年底的重頭戲是X系列的5G機(jī)型。

11月28日，vivo X30系列在vivo商城開啟預(yù)約，該機(jī)將于12月份發(fā)布。從官網(wǎng)曝光的vivo X30的外觀圖來看，vivo X30正面采用了類似于vivo S5微開孔挖孔屏設(shè)計(jì) ，挖孔位于機(jī)身右上角，屏占比出眾。背面則是豎排四攝設(shè)計(jì)，其中三攝單獨(dú)一列，潛望式攝像頭位于第二排，整體呈矩形排布。

值得一提的是，在核心配置上，vivo X30系列首發(fā)Exynos 980芯片（全球首發(fā)ARM Cortex A77架構(gòu)）。據(jù)悉，這是vivo與三星聯(lián)合打造的雙模5G AI芯片。盡管X系列一直是vivo在中端市場(chǎng)的主攻機(jī)型，但將旗艦技術(shù)及配置“下放”也是vivo常用的模式，以vivo在2018年1月率先發(fā)布的vivo X20Plus屏幕指紋版為例，是全球首款量產(chǎn)的屏幕指紋手機(jī)，一經(jīng)推出就銷售火爆。

事實(shí)上，作為歷年來扛起銷量大旗的系列，vivo X系列一直vivo最受歡迎的機(jī)型之一，擁有多款爆款機(jī)型，而其4G機(jī)型普遍擁有高顏值、拍照體驗(yàn)好的特點(diǎn)。以此推測(cè)，vivo X系列的5G機(jī)型應(yīng)該也將繼續(xù)延續(xù)這些特點(diǎn)，目標(biāo)客戶群體鎖定年輕用戶。

如果加上即將推出的vivo X30，vivo下半年推出的3款5G手機(jī)，從首款拉低至4000元的iQOO Pro，到高端市場(chǎng)的NEX3，以及面向中端市場(chǎng)的vivoX30 ，面對(duì)2020年1.5億部5G手機(jī)銷量大潮，vivo顯然已經(jīng)做好了排兵布陣，我們完全有理由期待2020年vivo把5G帶到2000元價(jià)位段以上的絕大多數(shù)市場(chǎng)，真正達(dá)成快速轉(zhuǎn)進(jìn)5G市場(chǎng)，真誠推進(jìn)消費(fèi)者設(shè)備5G化，以行動(dòng)催熟5G生態(tài)。

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