5G時(shí)代競爭升維：OPPO要褪去手機(jī)公司標(biāo)簽

“萬物互融時(shí)代，將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)公司。”近幾年少有公開露面的OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永，在今日的OPPO未來科技大會(huì)上作出如此表態(tài)。

隨著5G商用的推進(jìn)，他判斷萬物互聯(lián)最終會(huì)走向萬物互融。而OPPO也將抓住機(jī)會(huì)從手機(jī)業(yè)務(wù)延展至手表、耳機(jī)、CPE、AR眼鏡、智慧屏等一系列智能終端品類，甚至是更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永

作為軟硬件業(yè)務(wù)背后的支撐，陳明永也宣布，OPPO未來三年將投入500億元的研發(fā)預(yù)算，主要關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，以構(gòu)建OPPO的技術(shù)護(hù)城河。

加筑手機(jī)主業(yè)：兩款雙模5G手機(jī)即將到來

5G無疑是今年智能手機(jī)行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞。

自今年6月工信部發(fā)放5G商用牌照開始，眾多手機(jī)廠商開始了5G手機(jī)競賽。不過OPPO并沒有選擇匆匆上馬5G。

今年9月，OPPO推出了Reno系列新品Reno 2。與外界預(yù)期不同的是，Reno 2并不是一款5G手機(jī)，而是主打視頻拍攝的4G手機(jī)。當(dāng)時(shí)OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)就解釋，Reno 2不支持5G不是能力問題，而是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題，目前國內(nèi)的5G生態(tài)仍舊需要構(gòu)建。

上個(gè)月，三大運(yùn)營商正式開啟了5G套餐的商用，這也開啟了5G手機(jī)走向爆發(fā)的序幕。OPPO即將在12月底發(fā)布Reno3系列，其中Reno3采用聯(lián)發(fā)科5G芯片，Reno3 Pro則將搭載驍龍765G集成式5G芯片。Reno3系列也是OPPO的首款雙模5G手機(jī)，支持NSA/SA兩種組網(wǎng)模式。

目前，全球和國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)規(guī)模下滑，而國內(nèi)市場的競爭甚至愈發(fā)激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國手機(jī)市場前五大廠商市場占比已接近94.9%，剩余廠商僅能瓜分5.1%市場份額。而以華為、OPPO、vivo、小米代表的前四大廠商更是占據(jù)了全市場86.7%的份額。

在此背景下，5G手機(jī)無疑是各家廠商的新希望和新籌碼。

吳強(qiáng)日前預(yù)測，2020年中國5G手機(jī)出貨量會(huì)在1.5億部左右。他還透露，2020年第一季度，OPPO也將首批推出基于驍龍865芯片的OPPO旗艦級5G手機(jī)。明年OPPO所有3000元以上的新品均為5G產(chǎn)品。預(yù)估到2020年第二季度，暑期之前就會(huì)出現(xiàn)2000-3000元的5G手機(jī)，到年底甚至?xí)?500-2000元的5G手機(jī)。

IoT戰(zhàn)略再清晰：構(gòu)建三圈模型

除了5G手機(jī)，IoT多終端的爆發(fā)也成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。這也是華米OV四家頭部廠商競爭的另一個(gè)焦點(diǎn)。

今年1月，OPPO正式成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，布局新興移動(dòng)終端，同時(shí)打造IoT產(chǎn)品及開放平臺(tái)。OPPO方面認(rèn)為，5G+時(shí)代新的入口級產(chǎn)品需要具備兩個(gè)特點(diǎn)，一是用戶高頻使用，因而具有一定的市場規(guī)模前景；二是以用戶為中心，具備移動(dòng)性，從而能為用戶帶來跨場景的融合體驗(yàn)。因此，OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部選擇率先瞄準(zhǔn)智能手表及智能耳機(jī)。

而在今日的OPPO未來科技大會(huì)上，OPPO副總裁、研究院院長劉暢進(jìn)一步闡釋了OPPO的IoT戰(zhàn)略，提出了“三圈模型”的概念。OPPO的IoT品類計(jì)劃也將從手表、耳機(jī)拓展至CPE、AR眼鏡等。

OPPO副總裁、研究院院長劉暢

具體而言，OPPO將以三圈模型展開對未來終端形態(tài)的布局：個(gè)人場景、垂直場景和融合場景。三圈之間設(shè)備互通互融，通過各場景中核心入口的把握， OPPO將能夠提供聚焦個(gè)人科技、打破場景壁壘、整合數(shù)字世界與物理世界的萬物互融科技體驗(yàn)。

第一圈：個(gè)人場景，選擇用戶貼身式設(shè)備：手機(jī)+手表+耳機(jī)。這個(gè)組合也將構(gòu)成最高頻高黏性的個(gè)人場景核心入口。劉暢在采訪中透露，OPPO的智能手表和TWS耳機(jī)將于2020年第一季度發(fā)布。

第二圈：垂直場景，諸如家庭、辦公、出行等特定場景。OPPO今日首次對外公布CPE新品計(jì)劃，CPE成為家庭連接中樞，為垂直場景提供集中式通信入網(wǎng)，更為未來云端邊緣計(jì)算能力提供支持。這款CPE搭載驍龍X55，支持NSA/SA雙模，最多可以允許上百臺(tái)設(shè)備的同時(shí)接入，未來有望支持到1K的量級。

第三圈：融合場景，這也是OPPO認(rèn)為5G時(shí)代可能迸發(fā)的全新場景需求。OPPO拿出的產(chǎn)品是AR眼鏡，該產(chǎn)品將搭載深度傳感器和空間MIC陣列，采用語音交互，融合物理世界和數(shù)字世界，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互的體驗(yàn)。劉暢表示，OPPO目前正在探索AR內(nèi)容、游戲和服務(wù)。

不過他也坦言，OPPO不可能做完所有的設(shè)備，因此會(huì)聚焦核心入口，建立開放生態(tài)。“進(jìn)入萬物互融時(shí)代，更多是與合作伙伴開放合作共建生態(tài)，很難有一個(gè)品牌能夠提供所有的冰箱、洗衣機(jī)、電視等品類。消費(fèi)者也會(huì)選擇每個(gè)品類中做的最好的。”他說，OPPO的優(yōu)勢一方面是在開放合作的理念上，另一方面也在技術(shù)平臺(tái)上很早就具備了這些能力。

尚待挖掘的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)藍(lán)海

除了5G手機(jī)和IoT之外，OPPO正在默默布局的還有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這無疑是一個(gè)工程，包含OS、短視頻等內(nèi)容，甚至是金融業(yè)務(wù)。

根據(jù)OPPO公布的數(shù)據(jù)，其目前擁有超過2.5億位全球手機(jī)用戶。陳明永更是透露，ColorOS全球月活用戶已經(jīng)超過3.2億，OPPO瀏覽器和軟件商店的全球月活用戶也超過2億。在海量硬件用戶基礎(chǔ)之上，建立一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并挖掘其中的利潤空間，有望獲得比硬件業(yè)務(wù)更高的毛利。

OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的提升，用戶流量的增多，視頻一定會(huì)是消費(fèi)者最能直接感受到的場景。

實(shí)際上，OPPO早在去年就推出了短視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)優(yōu)喱視頻。陳明永表示，這款A(yù)pp目前日活已經(jīng)達(dá)到6000萬，人均日使用時(shí)長近1個(gè)小時(shí)；而在今年9月的Reno2上，OPPO再次推出了視頻拍攝剪輯應(yīng)用Soloop即錄，至此OPPO已經(jīng)覆蓋視頻內(nèi)容拍攝、剪輯、分發(fā)的全環(huán)節(jié)；在Reno3系列上，5G+視頻也會(huì)有更多玩法。

金融業(yè)務(wù)也有可能成為一個(gè)重要方向。

在Reno系列亮相之初，OPPO就在Reno全系列產(chǎn)品上配備了NFC功能，而這是交通卡、支付等場景的基礎(chǔ)設(shè)施。在此基礎(chǔ)上，OPPO與中國銀聯(lián)合作推出了OPPO Pay，這也意味著OPPO將進(jìn)一步發(fā)力支付等金融業(yè)務(wù)。

軟硬服支撐：未來三年研發(fā)投入500億

OPPO此前就提出要構(gòu)建軟硬服一體的能力，隨著5G手機(jī)、IoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)，也離不開研發(fā)投入作為支撐。

成立于去年的OPPO研究院，目前已在全球范圍內(nèi)設(shè)立六大研究所，分別位于北京、上海、深圳、東莞、日本橫濱和美國硅谷；同時(shí)，OPPO還在深圳、東莞、成都、印度海得拉巴設(shè)立了四大研發(fā)中心；OPPO的研發(fā)人員較去年翻倍，已達(dá)上萬名。

除了機(jī)構(gòu)和人才，OPPO也在持續(xù)投入資金。

今年年初，陳明永曾宣布2019年OPPO的研發(fā)投入增加至100億元，圍繞5G、AI、影像、云、新材料五大技術(shù)主航道進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。

而今日的大會(huì)上，陳明永再次宣布OPPO野心勃勃的研發(fā)計(jì)劃：未來三年OPPO將投入500億元的研發(fā)預(yù)算，主要關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，特別是金字塔尖的核心技術(shù)，包括底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力，構(gòu)成OPPO的技術(shù)護(hù)城河。

OPPO副總裁、研究院院長劉暢表示，OPPO將打造互融式的技術(shù)體系，也將讓OPPO邁向技術(shù)創(chuàng)新2.0時(shí)代。在5G、AI等前沿技術(shù)基礎(chǔ)上，圍繞設(shè)備、數(shù)據(jù)、計(jì)算、服務(wù)、場景多個(gè)維度構(gòu)建用戶價(jià)值。

在采訪中，劉暢也首次確認(rèn)，OPPO已經(jīng)具備芯片級的能力，確實(shí)正在研發(fā)一款M1芯片，未來可能走向商用。至于是否涉足操作系統(tǒng)方面，則需要看用戶和產(chǎn)品的需求。

“OPPO已經(jīng)不再僅是一家手機(jī)公司，而是一家綜合型的科技公司。”陳明永談及OPPO未來的定位時(shí)說。隨著5G時(shí)代的到來，手機(jī)廠商之間的競爭逐漸升維，不單單是手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭，而是全方位的軟硬件產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新等綜合能力的競爭。只有在軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都沒有短板的企業(yè)，才能在行業(yè)變化和未來的競爭中立于不敗之地。

5G時(shí)代競爭升維：OPPO要褪去手機(jī)公司標(biāo)簽

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