保守驕傲的日本科技市場(chǎng)，會(huì)接受來(lái)自中國(guó)的小米嗎？

12月9日，小米公司在日本舉行的首次新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。日本是一個(gè)充滿奇跡卻也保守沉穩(wěn)的國(guó)度，雖然只與中國(guó)一衣帶水并且淵源深厚，但消費(fèi)文化和互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣卻截然不同。

之前，小米產(chǎn)品已在全球超過(guò)82個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售，更在其中42個(gè)國(guó)家地區(qū)獲得了銷售前五的亮眼成績(jī)，但小米卻遲遲未對(duì)日本市場(chǎng)采取行動(dòng)，謀后而動(dòng)的意味明顯。

此次提前宣布進(jìn)軍日本市場(chǎng)，對(duì)小米海外擴(kuò)張步伐極具里程碑意義，也引發(fā)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)觀察者的強(qiáng)烈矚目。近百位日本媒體競(jìng)相參與了小米的品牌新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，來(lái)自東京、朝日等五大電視臺(tái)的記者均對(duì)此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。

小米在日本召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)

簽約NTT+政策紅利+線上先行：有備而來(lái)的日本之行

此次進(jìn)軍東瀛，小米以Mi Note10打頭陣，定價(jià)為52800日元，依舊保持了小米一貫感動(dòng)人心的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。選擇Note10試水日本并不是小米的隨性之選：現(xiàn)如今，日本社會(huì)呈現(xiàn)出“佛系”的低欲望消費(fèi)狀態(tài)，逐漸回歸理性務(wù)實(shí)，很多人崇尚無(wú)印良品式的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，消費(fèi)觀念也不再如上個(gè)世紀(jì)九十年代之前泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代般的浮夸。由此，本地消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品質(zhì)量上乘、設(shè)計(jì)理念優(yōu)質(zhì)、同時(shí)價(jià)格從優(yōu)的產(chǎn)品，而Mi Note10強(qiáng)大的拍照功能與防水實(shí)用性功能，也與日本用戶簡(jiǎn)潔務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念不謀而合。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》評(píng)論稱，高性能與低價(jià)格為小米手機(jī)提供了極大的人氣支撐。

10月1日，隨著日本新電信商業(yè)法的頒布，運(yùn)營(yíng)商靠合約機(jī)捆綁用戶的時(shí)代正式結(jié)束，選擇此時(shí)進(jìn)軍日本市場(chǎng)的小米正趕上了享受政策紅利的好時(shí)機(jī)，但與此同時(shí)，本地運(yùn)營(yíng)商渠道的影響力仍然不可小視。為此小米也謀劃了兩手準(zhǔn)備：早在2018年，就已經(jīng)與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDocomo簽署了一份全球授權(quán)協(xié)議，也為小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)的未雨綢繆打下伏筆。

另外，針對(duì)此次在日新品發(fā)布，小米將以日本亞馬遜作為銷售渠道，線上先進(jìn)行試水，未來(lái)也規(guī)劃由線上走入線下，全面布局打造小米之家，為日本用戶帶來(lái)不一樣的科技消費(fèi)體驗(yàn)感。

此外，在小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)之前，就已經(jīng)在東京設(shè)立了研發(fā)中心，利用日本當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的科研背景，主攻鏡頭算法等領(lǐng)域，加強(qiáng)本地化的融合交流并在研發(fā)力上加速趕超對(duì)手。此次選擇進(jìn)入日本市場(chǎng)的Mi Note 10，最亮眼的就是其堪稱“頂配”的前沿拍照性能：主攝采用小米研發(fā)定制的1億像素，5顆攝像頭和雙光學(xué)防抖硬件組合，并搭配大量自研相機(jī)算法。對(duì)于日本這樣的高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，小米也旨在以這樣頂配級(jí)別的“創(chuàng)新黑科技”贏得日本消費(fèi)者的青睞。

Mi Note 10海報(bào)

小米與日本：追求信仰的匠人精神，神韻相通的美學(xué)理念

“きょしょう”源于日語(yǔ)，往往直接用漢字“巨匠”表示，折射出日本人對(duì)將匠人文化的尊崇精神，而這樣的匠人理念，也滲透到日本生活的方方面面。秋山利輝在談到“秋山木工”如何培養(yǎng)合格匠人的著作《匠人精神》一書(shū)中提到“匠人須知三十條”，其中最重要的一點(diǎn)指出：要做一流的匠人，人品比技術(shù)更重要。而這也正和雷軍創(chuàng)立小米初始的信念“做產(chǎn)品要真材實(shí)料，還要有信仰”不謀而合。

日本作為東方古國(guó)，在明治維新打開(kāi)國(guó)門(mén)后，就開(kāi)始向西方學(xué)習(xí)，東西文化上的兼收并蓄也導(dǎo)致了日本文化的多元性，正如本尼迪克特在《菊與刀》中所寫(xiě)：“日本人保守卻又渴望新潮。”當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)于潮流謹(jǐn)慎而又務(wù)實(shí)，但對(duì)于真正優(yōu)秀的產(chǎn)品與創(chuàng)新設(shè)計(jì)又會(huì)選擇性的引進(jìn)。在全球移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，小米一方面在“黑科技”與“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”的創(chuàng)新道路上極致探索，另一方面在產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)理念上不斷追求卓越，致力于品牌辨識(shí)度的提升。而這一切也與日本推崇精致的工藝文化、追求做工的極致打磨不謀而合。

即使剛剛登陸日本，日本消費(fèi)者已然感受到小米對(duì)產(chǎn)品打磨的匠心和誠(chéng)意：據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，當(dāng)?shù)卦缫延性S多米粉，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上電商購(gòu)買(mǎi)小米產(chǎn)品；另外，在電子產(chǎn)品店面的集中地秋葉原，也早有林林總總的小米產(chǎn)品的身影可尋。就連一貫見(jiàn)多識(shí)廣又眼光挑剔的日本科技媒體，也曾經(jīng)把小米6稱作是“高性能低價(jià)格的神機(jī)”，其中，熱門(mén)日本電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站Net-wiki早在2017年就對(duì)小米進(jìn)行了完整的介紹，YouTube，Twitter上也有大量日本網(wǎng)友對(duì)小米手機(jī)的深度測(cè)評(píng)。

不僅如此，自從12月小米在Twitter上開(kāi)通日本版官方賬號(hào)以來(lái)，已獲得廣泛熱烈的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，贏得高效曝光率。另外，以小米最近發(fā)布的概念機(jī) Mix Alpha 的在線直播為例，雖然整場(chǎng)直播并未使用日語(yǔ)進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯，但該直播在日本的收視率仍排名各國(guó)前五，日本消費(fèi)者對(duì)小米科技創(chuàng)新的追捧與興趣可見(jiàn)一斑。

看起來(lái)，一切都顯得水到渠成，小米產(chǎn)品在正式進(jìn)軍日本之前，已在日本這片土壤悄悄撒下了火種，而其與日本文化的神意相通更為以后的開(kāi)花結(jié)果提供了充分的養(yǎng)料。

文學(xué)大家川端康成曾在瑞典發(fā)表過(guò)“日本之美與我”的諾貝爾獲獎(jiǎng)感言，指出日本對(duì)美學(xué)的追求從未停止，審美追求也是日本生活哲學(xué)的重要方面。日式設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約之美，這與日本文化取向—注重細(xì)節(jié)、講究純粹、追求極致有著深遠(yuǎn)的關(guān)系。例如，日本的許多設(shè)計(jì)偏好白色，與原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)中》說(shuō)到“白不是白的，讓白得以誕生的是一種感受白的容納性。所以我們不是去尋找白，而是需要搜尋一種能感受白的感覺(jué)方式。”而此次發(fā)布會(huì)上米家電飯煲和小米旅行箱，純白的設(shè)計(jì)處處都透露著一種清爽、舒適、平靜的視覺(jué)感，與日本向來(lái)推崇的純白極簡(jiǎn)風(fēng)格有一定的契合度。雷軍在2016年就聲稱要做電子產(chǎn)品中的無(wú)印良品，做高品質(zhì)，高性價(jià)比，高顏值的產(chǎn)品。“米家”更是旗幟鮮明地表態(tài)要做“生活中的藝術(shù)品”。在2017年，小米在一年之內(nèi)就包攬了德國(guó)iF設(shè)計(jì)、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)、美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)和日本good design的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了全球設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)的大滿貫。剛剛過(guò)去的十一月，小米以NFC服務(wù)又摘得2019日本GOOD DESIGN AWARD大獎(jiǎng)殊榮，其多功能NFC可以支持銀行卡支付，公交地鐵門(mén)禁等各類場(chǎng)景，極大的提高了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)與便捷感，其本地化的品牌營(yíng)銷理念了兼具美觀與使用。

物聯(lián)網(wǎng)，下一個(gè)科技消費(fèi)起飛的風(fēng)口？

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的發(fā)展和賦能，物聯(lián)網(wǎng)一直被認(rèn)為是“下一場(chǎng)工業(yè)革命”，而智能家居則是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為靠近消費(fèi)者端的智能入口。在這樣的產(chǎn)業(yè)新賽道中，日本擁有全球家電產(chǎn)業(yè)最富盛名的行業(yè)地位與技術(shù)積累，從設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、消費(fèi)者營(yíng)銷、企業(yè)管理戰(zhàn)略等方面具有最先進(jìn)和成熟的經(jīng)驗(yàn)。除此之外，日本在微電子、半導(dǎo)體、芯片等方面也處在世界領(lǐng)先水平，從而使得日本具有孕育下一代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)市場(chǎng)的肥沃土壤。據(jù)IDC Japan報(bào)導(dǎo)，2017年日本物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)支出已達(dá)6.2兆日?qǐng)A(約570億美元)，估計(jì)2022年便可倍增為12.5兆日?qǐng)A，日本政府也在積極推動(dòng)建立物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)論壇(IoT Acceleration Consortium) 。

另一方面，背靠位居全球第三的GDP總量和1億2000萬(wàn)的全國(guó)人口，日本市場(chǎng)的消費(fèi)實(shí)力驚人。據(jù)日本總務(wù)省發(fā)布的報(bào)告：到2020年，消費(fèi)品和通訊物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將保持22.3%的增長(zhǎng)率；日本電氣工業(yè)協(xié)會(huì)(JEMA) 2019 年 3 月數(shù)據(jù)則顯示，日本民用電器發(fā)貨金額為 2444 億日元，同比增長(zhǎng) 5.9%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù) 11 個(gè)月的增長(zhǎng)。在過(guò)往的2018 年，日本白色家電的發(fā)貨量也達(dá)到了 22 年來(lái)的最高水平。

然而在互聯(lián)網(wǎng)智能家居范疇，日本用戶對(duì)于本土智能家居產(chǎn)品卻有著“昂貴”、“不實(shí)用”的評(píng)論和印象，于此同時(shí)，過(guò)往的日本頭部制造企業(yè)也紛紛面臨著移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代下產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)型升級(jí)的諸多挑戰(zhàn)。因此，盡管日本在家電等行業(yè)擁有全球頂級(jí)的市場(chǎng)積淀，但智能生態(tài)鏈產(chǎn)品在日本全面普及的速度一直不甚理想，這也給生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小米提供了絕佳的潛力、機(jī)遇和平臺(tái)，打響試水東瀛的漂亮揭幕戰(zhàn)。

事實(shí)上，即使與華為，oppo相比，無(wú)法否認(rèn)小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)較晚的事實(shí)。然而在成熟的科技消費(fèi)市場(chǎng)，小米卻展現(xiàn)出后來(lái)者居上的智能生態(tài)集群優(yōu)勢(shì)：作為一家擁有2000多種生態(tài)系統(tǒng)和消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的智能設(shè)備廠商，小米已成為全球最大的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，在過(guò)去幾年成功抓住了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)口并成功崛起后，5G+IOT時(shí)代的小米，正在繼續(xù)高速拓展海外市場(chǎng)，以明星智能手機(jī)產(chǎn)品打響出海知名度，同時(shí)加碼打出IOT生態(tài)鏈產(chǎn)品的第二張王牌，乘勝追擊。由此看來(lái)，這家擅長(zhǎng)打造簡(jiǎn)單有趣產(chǎn)品、“為發(fā)燒而生”的年輕中國(guó)企業(yè)，也許真的可以激活日本科技互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的新模式。

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