華為之后,小米OV能分到高端市場的蛋糕嗎?

（高靖宇/文）2020年，國產(chǎn)手機再次向高端市場發(fā)起沖擊。

以華為、小米、OPPO和vivo為主的主流國產(chǎn)手機，旗下的高端旗艦新品陸續(xù)發(fā)布，折疊屏手機華為Mate Xs售價16999元，即便是堅持打價格戰(zhàn)的小米，也將自家旗艦機小米10基礎(chǔ)款價格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000價格檔。而OPPO Find X2系列價格直接5499元起，蘭博基尼版售價更是超過萬元。接下來的華為P系列旗艦以及vivo NEX 3s售價也將在4000~5000元價格區(qū)間。

那么，在國產(chǎn)手機集體沖擊高端市場后，高端市場會發(fā)生怎樣的變化，又能否影響高端市場格局呢？

國產(chǎn)手機的高端夢 和現(xiàn)實仍有差距

“沖擊高端市場”國產(chǎn)手機已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年，當時國產(chǎn)手機均價只有885元，千元機還是中國市場的主力軍，千元機一度占據(jù)國產(chǎn)手機廠商銷量的70%。中興、華為等廠商有意拜托低價競爭，率先將自己的旗艦產(chǎn)品價格定在了3000-4000元檔位，但因蘋果、三星品牌號召力，以及國產(chǎn)手機千元機印象固化，國產(chǎn)旗艦手機在高端手機市場未能掀起波瀾。

至此之后，國產(chǎn)手機將注意力集中到了中端主流機型之上，在拉開與千元機差距的同時，巧妙的避開與蘋果、三星正面競爭。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，2000 元以上的手機數(shù)量在每月常用機型里的份額首次超過了 50%，1000-1999 這個價格區(qū)間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%，千元機的市場規(guī)模也開始收縮至 20% 以下。

國產(chǎn)手機要在高端市場站穩(wěn)腳并不容易，華為發(fā)力了這么多年，Mate和P系列才基本上獲得市場認可，而蘋果和三星依然是擺在國產(chǎn)手機廠商面前的兩座大山。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報告來看，2019年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果的市場份額達到了52%，穩(wěn)坐第一，而且市場份額已經(jīng)超過50%，而三星的市場份額為25%，華為的市場份額為12%，和第四季度的排名結(jié)果差不多，唯獨市場份額不同。

今年為何如此迫切走高端化? 

國內(nèi)市場的萎縮已成共識、用戶換機周期繼續(xù)延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Counterpoint公布了2019年第四季度移動市場監(jiān)測報告。報告顯示，2019年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2%。而全球最大的智能手機市場中國同比下降10%，這已經(jīng)是中國智能手機市場連續(xù)八個季度出貨量下降。而值得注意的是，全球出貨的智能手機價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。

顯然，如果不能在高端市場成功，國產(chǎn)手機廠商生存難度會進一步增加。

另一方面，在整體銷量不能持續(xù)增長的情況下，追求單機利潤也是生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現(xiàn)。而主打主流和性價比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。

所以，高端手機雖然研發(fā)投入大，但回報也相對豐厚，國產(chǎn)手機廠商沖擊高端市場自然就顯得十分必要了。

殺入高端 這回穩(wěn)了？

擁有高利潤高單價的產(chǎn)品，在高端市場站穩(wěn)腳跟，可以說是所有國產(chǎn)手機廠商“向外的生活”，但實現(xiàn)起來并不容易，單純依靠供應(yīng)鏈整合必將再次陷入價格戰(zhàn)，而真正的高端市場需要技術(shù)上的“硬”實力。

OPPO最新發(fā)布的5G旗艦OPPO Find X2系列，其搭載高通驍龍865移動平臺，OPPO自研的Smart 5G技術(shù)，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù)，以及匯頂科技的超薄屏下光學指紋和智能語音降噪與錄音方案。Find X2加持的眾多黑科技，展現(xiàn)了OPPO耕耘高端市場的決心和能力。

OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強認為：“要想在全球市場上取得成功，就必須要提升品牌，而提升品牌必須有旗艦產(chǎn)品。另外，從競爭和行業(yè)的角度來看，作為頭部廠商必須要進入高端市場；對OPPO來講，高端市場也是一個增量的來源；而從用戶的層面來講，高端用戶更加注重品牌力和科技創(chuàng)新?！?/p>

小米對于高端市場沖擊也表現(xiàn)出了足夠的信心，小米10幾乎用盡在這個價位段用到的最好配置，在一眾865旗艦中，小米10擁有一億像素鏡頭、三重快充、大電池、紅外遙控、MIUI+小愛同學等賣點。正式發(fā)布之后，小米10pro系列銷量已超10萬部，對于小米來說算是一個不錯的開局。

雷軍對小米10上市以來的表現(xiàn)予以肯定，“小米10是我們正式?jīng)_擊高端旗艦機市場的第一部手機，目前市場的反響，已經(jīng)超出了我的預期?！?/p>

當然，一款旗艦手機背后比拼的是研發(fā)投入。以前“攢機”利潤低，很難在研發(fā)上大規(guī)模投入，而如今沖擊高端市場，技術(shù)自研就顯得尤為關(guān)鍵。事實上，國產(chǎn)手機廠商在研發(fā)上開始逐漸加碼。

去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件核心技術(shù)以及軟件架構(gòu)能力?！?/p>

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也曾透露：“2019年，vivo研發(fā)投入超一百億”。

小米總裁雷軍則在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

當然，沖擊高端市場并非一蹴而就，需要手機廠商更多持續(xù)投入，我們也更加期待，國產(chǎn)手機廠商在技術(shù)的引導下實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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