借微博線上發(fā)布會 OPPO搶占新機發(fā)布營銷C位

每年春季是手機廠商發(fā)布新產(chǎn)品的重要時間節(jié)點，面對當前特殊市場環(huán)境，大量企業(yè)選擇轉(zhuǎn)移陣地，將重點產(chǎn)品的發(fā)布搬到線上。3月6日，OPPO選擇微博最新解決方案“線上發(fā)布會”發(fā)布了Find X2系列新品，通過對微博資源的深入整合以及多領(lǐng)域的跨界聯(lián)動，OPPO成功搶得新機發(fā)布營銷C位。

數(shù)據(jù)顯示，包括媒體機構(gòu)、明星、垂直領(lǐng)域KOL在內(nèi)，43萬用戶發(fā)布了76萬條與OPPO新品相關(guān)的內(nèi)容，總閱讀量超過20億。此外，OPPO發(fā)布會微博直播觀看量超過7500萬人次，刷新微博品牌發(fā)布會直播觀看量紀錄，77條評測視頻的播放量已接近5000萬人次。活動期間，OPPO相關(guān)話題多次登上熱搜，贏得了用戶的廣泛關(guān)注。

Find X2是OPPO近期最重要的旗艦產(chǎn)品，為此，OPPO深入整合微博各類資源，實現(xiàn)對用戶瀏覽路徑的全面覆蓋。預(yù)熱期，OPPO通過微博開機廣告、超級大視窗、品牌熱推、發(fā)現(xiàn)頁浮層等豐富的廣告形式，在開機、信息流、發(fā)現(xiàn)頁等最熱門入口向廣大用戶預(yù)告新品發(fā)布信息，為新產(chǎn)品提前造勢。同時，OPPO通過有獎轉(zhuǎn)發(fā)等方式持續(xù)引爆話題，其中#OPPO Find X2#的話題閱讀量已經(jīng)超過11億，#牛奶屏#作為產(chǎn)品特色則引發(fā)了大量網(wǎng)友猜測和討論，讓相對高冷的高科技形成了有溫度的落腳點，充分激發(fā)了用戶興趣。

發(fā)布會開始之前1小時，OPPO手機代言人、當紅明星李易峰用最新產(chǎn)品OPPO Find X2 Pro發(fā)布一條微博，邀請粉絲“一會兒來直播間看自信的眉毛”，為發(fā)布會增添了巨大的驚喜和懸念，眾粉絲爭相留言“直播間不見不散”。隨即，@自信的眉毛 在微博上親密回應(yīng)，不僅收獲了粉絲的關(guān)注和好感，也進一步加深懸念。

當天下午5點，發(fā)布會正式開始，基于高清直播廣大用戶“身臨其境”地感受到了新產(chǎn)品的各種創(chuàng)新，還可以跟其他粉絲實時互動。發(fā)布會期間，OPPO通過微博客戶端PUSH邀請用戶觀看高清直播，同時在微博直播首頁投放banner廣告，以方便感興趣的用戶進入直播間。隨著當紅明星李易峰、張雨劍空降直播間與粉絲同屏看直播，一波又一波的互動高潮成功引爆了直播。截至當天下午6點半，OPPO新品發(fā)布會的微博直播總觀看量超過7500萬人次，占到了全網(wǎng)直播觀看量的一半。值得一提的是，此次直播間的評論同步到了OPPO主微博的評論里，也吸引了大量圍觀和互動，為后續(xù)傳播和討論提供了充足的素材和話題。

發(fā)布會結(jié)束后，包括ZEALER創(chuàng)始人王自如、鐘文澤在內(nèi)，多位數(shù)碼大V和專業(yè)媒體機構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了多條產(chǎn)品評測，為用戶提供了專業(yè)參考。李溪芮、韓東君等知名演員也化身數(shù)碼達人，第一時間體驗了新手機并分享給粉絲，形成#我和冰箱拍個照#等新話題，為新產(chǎn)品增添了更多親和力。截至目前，微博上77條OPPO新品評測視頻的總播放量已接近5000萬，其中媒體明星及達人發(fā)布了近50條。

整個推廣期間，OPPO通過多領(lǐng)域的跨界聯(lián)動，使其新產(chǎn)品在微博上形成了海量傳播和熱議，除了OPPO自身賬號矩陣，190家媒體及藍V機構(gòu)發(fā)布747條微博，閱讀量近4億，包括娛樂、數(shù)碼科技、時尚等近50個領(lǐng)域的2000多位KOL積極參與話題互動，對潛在消費者和泛行業(yè)用戶實現(xiàn)反復(fù)觸達。至此，OPPO成功實現(xiàn)了品牌的跨圈層滲透，并通過積極互動推動用戶形成購買意愿。從用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論來看，喜歡、買、愛了、想要、想換成為被提及最多次的熱詞，充分反映出用戶對于新產(chǎn)品的期待。微博也搭建相應(yīng)的電商專區(qū)，方便用戶隨時拔草。

以海量曝光和廣泛互動為基礎(chǔ)，OPPO多次登上了熱搜，其中#李易峰自信的眉毛#一度占據(jù)熱搜榜第5位，累計在榜時間6小時，#OPPO#更是連續(xù)在榜13小時，#OPPO Find X2#不僅沖上熱搜榜，其話題閱讀量也實現(xiàn)了顯著增長。

目前，疫情防控仍然處于關(guān)鍵時期，不合適舉辦大量人員聚集的線下發(fā)布會，線上發(fā)布會成為企業(yè)的必選方式之一，也是最有效率的方式之一。此前，微博已經(jīng)多次在企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布上展現(xiàn)出獨特營銷價值，最新推出的“線上發(fā)布會”則實現(xiàn)了對之前線上營銷場景的迭代，并在特殊時間節(jié)點進行玩法創(chuàng)新?？梢灶A(yù)見的是，繼OPPO之后將有更多企業(yè)選擇微博“線上發(fā)布會”，在疫情期間打開營銷局面。

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