分析師:蘋果關(guān)門店對收入影響不大 消費(fèi)者將移至線上

據(jù)外媒報(bào)道，如果幾周內(nèi)關(guān)閉全球幾乎所有的商店，對大多數(shù)大公司而言，都會是一個巨大的財(cái)務(wù)打擊。但對蘋果來說，情況有點(diǎn)例外。為應(yīng)對新冠病毒的大流行，該公司已將中國大陸以外的所有門店延長關(guān)閉至3月27日，但專家似乎并不擔(dān)憂該公司的運(yùn)營狀況。

專家說，蘋果公司20%到30%的收入來自實(shí)體店。該公司現(xiàn)在更依賴于這些零售實(shí)體店來讓消費(fèi)者了解該公司的各種硬軟件產(chǎn)品，并售賣它們。這些商店同時也是蘋果公司的維修中心，接受由蘋果獨(dú)創(chuàng)的“天才吧”（Genius Bar）提供的便利支持。

一年前的同期財(cái)政季度，蘋果創(chuàng)造了580億美元的收入，零售商店的占比份額在110億至170億美元之間。 在目前新冠病毒肆虐之際，要想接近去年的這一營收數(shù)字當(dāng)然會比較困難。比如Wedbush的分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）就認(rèn)為，關(guān)閉門店將使蘋果本季度營收減少約5%。 但Loup Ventures的分析師吉恩·蒙斯特認(rèn)為，蘋果的零售店銷售額的很大一部分將轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，從而使得門店關(guān)閉導(dǎo)致的收入下降將僅為約1%，即僅僅大約1億美元的損失。

專家們表示，最重要的是，這家iPhone制造商無需動用巨額現(xiàn)金儲備來緩解收入下滑。艾夫斯說，在門店關(guān)閉期間，蘋果將繼續(xù)盈利，并繼續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流。 蒙斯特同意這一點(diǎn)，但他也認(rèn)為門店關(guān)閉即使沒有影響到蘋果的業(yè)務(wù)，也可能會影響到股東的利益。他說：“這可能會抑制公司每年的股息增加。”但艾夫斯認(rèn)為，蘋果可能會動用現(xiàn)金從投資者手中購買股票，從而提振股價。目前蘋果的股價已從一個月前的每股319美元大幅下跌至242美元。

最后，專家們一致認(rèn)為，蘋果關(guān)閉門店是為了保護(hù)員工和客戶，而不是為了對沖供應(yīng)鏈的放緩。 “關(guān)閉門店是蘋果的一個起示范作用的舉措。其他公司將會效仿。” 專家們認(rèn)為，這一措施是蘋果“把員工和客戶的健康置于iPhone產(chǎn)品銷售之前的英明之舉” 。

展望未來，分析師們認(rèn)為，蘋果終將克服病毒疫情對其業(yè)務(wù)的影響。他們說，蘋果的盈利能力和現(xiàn)金儲備將使得這家公司能夠比其他公司更好地抵御疫情的干擾，當(dāng)新冠疫情對日常生活的影響逐漸消退時，蘋果將能像往常一樣重回正軌。“總而言之，（蘋果）會沒事的。”

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