終端再受沖擊無奈砍單 產業(yè)鏈卻在危機中迎來轉機

近期，業(yè)界盛傳關于智能手機終端品牌砍單的消息，集微網此前《多家終端品牌廠商出手！產業(yè)鏈正面臨新一輪砍單》一文中也曾有過相關報道。在全球疫情日益嚴峻的情況下，終端品牌延長了交貨周期后又被迫下修訂單需求。

然而這波影響不僅沒有就此結束，反而在海外地區(qū)有著愈演愈烈的趨勢。

有供應鏈人士向集微網透露：“華為原計劃將今年一季度的訂單量下調10%左右，不過隨著海外地區(qū)的疫情持續(xù)加重，終端市場的購買力下滑幅度進一步加大，業(yè)內近期再次傳出該公司一季度砍單幅度增加到30%的消息。”

兩大洲“陷落”

對此，集微網也向華為供應鏈的企業(yè)采訪得知：“目前歐洲地區(qū)疫情持續(xù)加重，這對于華為的確是有一定影響的，但這樣的影響并不僅僅是針對華為一家廠商，而是所有在當?shù)匕l(fā)展消費電子業(yè)務的手機品牌。”

得益于近幾年在海外市場的耕耘，國內幾家一線終端品牌在歐洲、北美洲、東南亞地區(qū)的多個國家都建立起穩(wěn)定的銷售體系，并且整體的銷量都在呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

筆者查閱華為2018年財報發(fā)現(xiàn)，消費者業(yè)務在華為總收入中的占比達48.4%。其中歐洲中東非洲地區(qū)（EMEA）在這項業(yè)務收入中占28.4%，美洲地區(qū)占比6.6%，而這兩大區(qū)域在當年的增長幅度遠超其他地區(qū)，分別達到24.3%和21.3%。

華為在財報中指出，歐洲中東非洲地區(qū)的增長主要受益于中高端機上量，智能手機市場份額提升及企業(yè)業(yè)務數(shù)字化轉型加速，而美洲地區(qū)的增長則是拉丁美洲企業(yè)業(yè)務數(shù)字化基礎設施新建及消費者業(yè)務中端產品競爭力提升。

然而正如上述，眼下歐、美兩大洲已然成為繼亞洲之后疫情擴散最為嚴重的地區(qū)。根據(jù)全球最新疫情發(fā)展狀況，在目前累計及新增感染病例最多的十個國家多數(shù)都是來自這兩大洲。（詳情如圖）

從上圖數(shù)據(jù)上看，這些海外地區(qū)的國家目前不僅新增確診人數(shù)的增長十分迅速，除此之外，死亡人數(shù)也持續(xù)飆升。

在這樣的背景下，海外市場的消費情況也愈發(fā)不容樂觀，加之上述提到國家和地區(qū)的防疫工作開展得并不理想，因此我國專家預測全球疫情將持續(xù)至夏季。這也意味著，一系列的影響在今年上半年結束前都難以平息。

供應鏈廠商柳暗花明

行業(yè)人士指出：“除了市場上對整個行業(yè)形成的大規(guī)模沖擊外，中偏高端的產品在終端品牌的各種價位產品線中或許是今年上半年銷量下滑最明顯的品類之一。”

與東南亞國家不同，歐美地區(qū)的發(fā)達及發(fā)展中國家數(shù)量更多，國民的平均收入及消費水平也相對高出許多；終端品牌在這一基礎上對于這些國家消費群體的定位也有所不同，近年2500-3500元之間中偏高端的產品逐漸成為歐美地區(qū)最為暢銷的手機產品類別之一。

由于疫情在當?shù)厥袌鲈斐傻挠绊?，也使得這類產品成為銷售受到的影響最為明顯。與之相對的，是國內手機產業(yè)鏈的供應鏈廠商。

在國內手機品牌市場份額不斷集中的過程當中，這些品牌的供應鏈訂單份額也在同步實現(xiàn)集中化，一二線的供應鏈廠商體量逐年增長，掌握了相應細分領域大量的訂單。在上述提到的局面中，與這類別產品對應的供應商也有可能面臨幅度相對較大的訂單下滑。

值得一提的是，雖然手機市場的影響較為明顯，但疫情發(fā)生期間，筆電、平板等終端產品的需求增長，對企業(yè)來說卻是柳暗花明又一村。

有供應鏈人士對集微網介紹，隨著這段時間各國各地的防疫工作開展，“宅經濟”帶動下使得筆電、平板這類大屏終端的需求量明顯增長。絕大多數(shù)手機供應鏈廠商都同樣擁有筆電、平板零部件的量產能力，這也讓復工復產率高的企業(yè)成功趕上這一波利好。

除此之外，隨著行業(yè)傳統(tǒng)旺季的來臨，終端品牌的高端旗艦機型都將陸續(xù)面世，國內疫情也隨之好轉；在兩者共同作用下，新一輪的產品創(chuàng)新有望刺激市場加速回溫，加之下半年5G對產業(yè)形成的發(fā)展推動，手機供應鏈廠商的利好趨勢也會更為明顯。

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