榮耀趙明：有品牌5G節(jié)奏錯誤必受懲罰 要先贏得手機戰(zhàn)爭

編者按：

這是屬于5G的時代。

一年間，5G信息江河匯聚、企業(yè)崛起為峰、智能世界變得無比開闊。它不僅是信息變革中的土壤，更是鞏固科技創(chuàng)新地位的重要基石。

一年間，5G大市場群雄逐鹿：

國際賽道，各大巨頭在多領(lǐng)域爭奪制高點；

專利研發(fā)，中國陣營全球占比已突破五成；

智慧創(chuàng)新，應(yīng)用場景商機不斷且相繼投產(chǎn)；

手機市場，百元區(qū)間的細(xì)分競爭尤為激烈；

…………

一年間，由新浪科技、新浪5G聯(lián)合發(fā)起的《5G大家談》欄目，與數(shù)十位政、企、學(xué)界著名人士暢聊通信的發(fā)展及落地，為讀者答疑解惑。同時，《5G大邁進》欄目將為讀者探究中國通信企業(yè)的成長之路。

一年后的今天，信息所至，融入百業(yè)。當(dāng)更多人觸及5G，又將碰撞出怎樣的火花？

嘉賓介紹：

趙明，榮耀總裁。1998年3月加入華為公司，歷任華為CDMA/WiMAX/TD產(chǎn)品線總裁、全球無線解決方案銷售部部長、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁等職務(wù)。2015年3月任榮耀總裁一職，全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)。

5G已到全民普及時代 當(dāng)今產(chǎn)品不能滿足用戶需求

近日，工信部發(fā)布《2020年工業(yè)通信業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點，其中提出，聚焦5G網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等重點領(lǐng)域，以專項方式成體系推進重點領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，促進產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平提升。趙明認(rèn)為，過去一年，中國的5G建設(shè)無論從基帶數(shù)量、覆蓋層次還是5G手機用戶的發(fā)展規(guī)模來看，在全世界都是遙遙領(lǐng)先的。

“5G發(fā)展一周年之際，5G已經(jīng)到了全民普及的時代，所以下一步，我認(rèn)為中國5G手機的發(fā)展速度將會大大加快。”趙明提到，今年以來，國內(nèi)市場5G手機銷量持續(xù)穩(wěn)步上升。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，國內(nèi)市場5G手機出貨量1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%；上市新機型22款，占同期手機上市新機型數(shù)量的45.8%。1-4月，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款，占比分別為33.6%和47.4%。這與5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)密不可分。“最近我看到基站建設(shè)已經(jīng)超過30萬，隨著中國三大運營商基站的布局，未來中國5G基站數(shù)量會到65萬、66萬這樣一個巨大的數(shù)字。”趙明稱，當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋趨于完善，5G手機也將進入快速普及階段，中國的5G會迎來一個爆發(fā)期。

盡管5G手機出貨量保持了向上態(tài)勢，但和5G套餐用戶數(shù)量相比，仍有一定缺口，“偽5G用戶”更是引發(fā)了不少討論。趙明表示，這反而體現(xiàn)了用戶對5G的期待——盼望著使用5G的產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、速度。“某種程度上來講，這種差距說明了今天所提供的終端產(chǎn)品還不能夠滿足用戶對5G的需求，這就需要品牌或者說廠家快速推出消費者需要的5G產(chǎn)品，去滿足他們對5G的所有期待。”他說道。

受疫情影響，今年年初5G基站施工與設(shè)備供貨都出現(xiàn)了一定程度的放緩。不過，趙明認(rèn)為，在5G推廣方面，由于疫情等特殊原因，中國5G建設(shè)和發(fā)展的進程實際上會加快。這背后的原因是用戶對網(wǎng)絡(luò)使用、對在線服務(wù)、在線學(xué)習(xí)、在線工作、在線娛樂的需求越來越高。“因為毫無疑問，這種情況下5G最好地匹配了消費者、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)和終端的需求，所以你會發(fā)現(xiàn)今年WiFi 6和5G幾乎是在同時高速發(fā)展。”趙明分析，這并不是偶然，是現(xiàn)實的需求、對于網(wǎng)絡(luò)連接的訴求加速了這兩者的發(fā)展。

4G到5G是漸進過程 有些品牌判斷錯誤

面對5G的時代大潮，手機廠商紛紛秀出自己的肌肉，接連推出多款5G手機，甚至有廠商宣布不再發(fā)布4G產(chǎn)品，專注5G市場。趙明談及這一現(xiàn)象時提到，4G到5G的切換是一個漸進過程，即使到今年年底，其實依然會有用戶選擇4G產(chǎn)品。這主要基于兩個方面的因素，一是價格，因為5G手機從芯片到射頻部件的成本都有所增加，同一款產(chǎn)品的5G版本可能就要比4G版本貴出四五百元，但如果不看5G手機，而是以同樣的價格去購買4G手機，可能在處理器、屏幕等方面的配置和功能會更出色，用戶面臨一定選擇。二是5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進度，到今年年底，四六線城市在5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋上還將存在較大差距，尚需時間。

也正是在這樣的背景下，趙明認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)的部分品牌和廠家對商業(yè)節(jié)奏的判斷出現(xiàn)了一些問題，而后果在今年第一季度和第二季度的市場份額表現(xiàn)中已經(jīng)凸顯出來。“很多廠商的市場份額和銷量出現(xiàn)大幅度下滑，銷量甚至下滑了20%、30%之多，這是一個非?？膳碌臄?shù)字。”趙明還稱，今年第二季度有些品牌開始采取行動彌補。“就是之前的商業(yè)邏輯判斷錯了，雖然宣稱2020年All in 5G，不發(fā)4G產(chǎn)品，但是還在偷偷摸摸地發(fā)一些4G產(chǎn)品，只不過不宣傳了，這也說明對于商業(yè)節(jié)奏的判斷出現(xiàn)了錯誤，這必然會受到市場上的一些懲罰。”

在趙明看來，到目前為止，榮耀還是完美匹配了5G建設(shè)和5G發(fā)展的進程。去年，趙明曾經(jīng)預(yù)測，2020中國或?qū)⒊蔀樽钕韧黄埔粌|臺5G手機的市場。他向新浪科技表示，這個判斷不會改變。不會改變的還有榮耀的戰(zhàn)略，雖然遭遇全球性的疫情挑戰(zhàn)，但趙明強調(diào)，榮耀今年的核心理念還是要強化在中國市場上的核心能力，他稱之為產(chǎn)品加服務(wù)——創(chuàng)新品質(zhì)和服務(wù)是榮耀主要堅持的、應(yīng)對風(fēng)險的戰(zhàn)略控制點。與此同時，提升線上和線下的運作都在強化。

“一些第三方報告顯示，國內(nèi)市場出現(xiàn)了下滑，達到百分之十幾、二十幾的，甚至下滑百分之三十幾，但我可以告訴大家，一直到今年五月，榮耀在中國市場的銷量是上升的。”趙明說道。

智慧全場景核心產(chǎn)品是手機 首先要贏手機戰(zhàn)爭

越來越多的手機品牌開始涉足電視、智能手表等領(lǐng)域。2018年，榮耀宣布全面進軍IoT。而在榮耀踐行的“1+8+N”戰(zhàn)略中，手機正是那個“1”。“毫無疑問，今天智慧全場景的核心產(chǎn)品還是手機，我們認(rèn)為首先要贏得手機這場競爭，與此同時，圍繞它的周邊設(shè)定好邊界。”趙明稱。

趙明曾表示，2020年是榮耀開啟智能全場景和IoT第一品牌沖鋒的一年，手機是一切產(chǎn)品和生態(tài)布局的原點，而完善“8”這個布局更值得期待。他介紹，榮耀在布局智慧屏后發(fā)現(xiàn)，大屏行業(yè)缺乏高質(zhì)量產(chǎn)品，涉及到畫質(zhì)、音質(zhì)、開關(guān)機時間與廣告使用等各個方面，尤其是開關(guān)機廣告，已經(jīng)成為一種負(fù)擔(dān)。“廣告短達十幾秒，有的甚至長達幾十秒，這相當(dāng)于把電梯間的各種傳媒廣告搬到了電視上，已成行業(yè)亂象，用戶深惡痛絕。”趙明稱，榮耀希望為行業(yè)帶來一些改變，把體驗更好的IoT 產(chǎn)品帶給用戶。

至于“1+8+N”戰(zhàn)略和HiLink平臺開發(fā)，趙明解釋，基于多年來對于操作系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)的理解，以及與行業(yè)伙伴建立的信任合作關(guān)系，最終選擇了這樣的道路。即榮耀自主研發(fā)部分產(chǎn)品，并與其他行業(yè)伙伴進行合作。不過他并不贊同模式的無條件復(fù)制，因為對任何一個企業(yè)而言，面對5G時代的策略只有適合自己才是最好的。“我只能說其實我們選擇了適合我們的道路、適合我們當(dāng)前基礎(chǔ)和能力的一些事情，如果手機廠商的根本基因，包括你的研發(fā)準(zhǔn)備度都不在這個方向，那么別人的成功未必能夠變成自己的成功。”

而在探索與突破邊界的過程中，榮耀也在觀察邊界。“我們很清楚我們的邊界在哪里，要和全行業(yè)進行合作，這才是推進整個IoT領(lǐng)域、5G健康發(fā)展的方向。”趙明這樣總結(jié)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。