走上巔峰之后的蘋(píng)果智能手表，下個(gè)目標(biāo)會(huì)是兒童嗎？

譯者注：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，智能手表已經(jīng)逐漸占據(jù)了兒童可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)。各種品牌的智能手表蜂擁而出，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈的同時(shí)，也讓消費(fèi)者也變得難以抉擇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為2019年智能手表領(lǐng)域的主導(dǎo)者，蘋(píng)果很可能在今年的新品發(fā)布會(huì)上推出適合兒童使用的智能手表?，F(xiàn)在推出這種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)合適嗎？

最近的一份報(bào)告顯示，2019年，蘋(píng)果智能手表的銷(xiāo)量超過(guò)了整個(gè)瑞士手表行業(yè)，而在2020年上半年，它占據(jù)了智能手表市場(chǎng)55%的份額。智能手表是蘋(píng)果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)之一，目前該業(yè)務(wù)的規(guī)模足以與《財(cái)富》150強(qiáng)企業(yè)相當(dāng)。

許多人都記得5年前蘋(píng)果的“One More Thing”（史蒂夫 喬布斯的經(jīng)典名言，在臨近發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)借此帶來(lái)最大的驚喜。）時(shí)刻，CEO蒂姆 庫(kù)克表示，蘋(píng)果公司已經(jīng)開(kāi)始著手打造世界上最好的智能手表。很多人都對(duì)其是否能達(dá)到這一點(diǎn)心存質(zhì)疑，尤其是機(jī)械手表的愛(ài)好者，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，蘋(píng)果智能手表正出現(xiàn)在越來(lái)越多消費(fèi)者的手腕上。

蘋(píng)果智能手表成為2019年的行業(yè)王者

數(shù)據(jù)最能夠說(shuō)明蘋(píng)果智能手表的主導(dǎo)地位。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC) 2019年第四季度可穿戴設(shè)備行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的份額為36.5%。三星排在小米之后，市場(chǎng)占有率排名第三，但它僅獲得8.8%的市場(chǎng)份額。

那么蘋(píng)果智能手表的下一個(gè)目標(biāo)是什么？它將如何繼續(xù)鞏固其王者地位呢？

近幾個(gè)月來(lái)，有證據(jù)表明，蘋(píng)果正試圖將自己的智能手表打造成為一款更適合兒童使用的產(chǎn)品，許多未來(lái)的功能都在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前都被人們挖掘出來(lái)。

一些研究iOS軟件更新的人士透露，很快一部iPhone就能夠同時(shí)對(duì)多塊蘋(píng)果智能手表進(jìn)行連接和控制，讓父母通過(guò)他們的手機(jī)對(duì)智能手表進(jìn)行額外的設(shè)置。在這個(gè)過(guò)程中，他們可以設(shè)定對(duì)特定聯(lián)系人的訪問(wèn)權(quán)限，甚至可以對(duì)手表可以播放什么音樂(lè)設(shè)置播放權(quán)限。

很顯然，“上學(xué)時(shí)間”模式將會(huì)出現(xiàn)在下一次主要的軟件更新中，讓家長(zhǎng)有更多的控制權(quán)。蘋(píng)果甚至計(jì)劃讓其活動(dòng)跟蹤功能更適合兒童，通過(guò)改變視圖上的數(shù)據(jù)刺激其進(jìn)行活動(dòng)。它還計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)那些放棄游戲機(jī)、到戶(hù)外玩耍和參加體育活動(dòng)的孩子。

如果這些或者更多的模式在蘋(píng)果的下一代智能手表中出現(xiàn)，或者下個(gè)月在WWDC大會(huì)（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上對(duì)智能手表軟件進(jìn)行討論，那就意味著蘋(píng)果正朝適合兒童的個(gè)人設(shè)備邁出堅(jiān)定的一小步。蘋(píng)果還計(jì)劃為智能手表增加另外一些功能使其更適合老年人佩戴，其中最典型的就是摔倒探測(cè)功能。

“One more thing”時(shí)刻亮相的智能手表

策略分析公司分析師尼爾 莫斯頓表示，面向兒童的智能手表在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)迅速。智能手表業(yè)務(wù)的熱點(diǎn)地區(qū)包括了印度、俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)。CounterPoint最近的一份報(bào)告顯示，中國(guó)在兒童智能手表的出貨量中份額最大。該報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，2019年智能手表整體出貨量有所增長(zhǎng)。兒童智能手表市場(chǎng)正在亞洲以外的地區(qū)增長(zhǎng)，但速度沒(méi)有那么快。莫斯頓稱(chēng)：“蘋(píng)果是打開(kāi)全球兒童可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的關(guān)鍵。”

雖然Garmin和Fitbit兩家公司都涉足了智能手表領(lǐng)域，但該領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌是華為以及小天才和步步高等中國(guó)品牌。Fitbit前雇員創(chuàng)立的Doki科技公司推出了幾款功能最齊全的智能手表，包括語(yǔ)音通話(huà)、健康跟蹤和位置跟蹤等功能。該公司甚至將亞馬遜的Alexa智能助手融入到智能手表當(dāng)中。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)有放棄這塊蛋糕。英國(guó)電信企業(yè)沃達(dá)豐(Vodafone)將一款由阿爾卡特制造的兒童智能手表貼上了自己的商標(biāo)，該產(chǎn)品具備語(yǔ)音通信、GPS定位以及一鍵呼救功能，SOS按鈕能夠讓孩子向父母發(fā)送警報(bào)。在美國(guó)的威瑞森公司推出了Gizmo智能手表，支持GPS定位和LTE電話(huà)連接。

然而，上述這些產(chǎn)品的功能和組件都可以在當(dāng)前的蘋(píng)果智能手表中找到。蘋(píng)果智能手表經(jīng)同樣配備了GPS天線，室內(nèi)位置跟蹤能力也得到提升。它有手機(jī)連接功能，可以定位蘋(píng)果手表，甚至可以撥打緊急求救電話(huà)?？梢哉f(shuō)，蘋(píng)果已經(jīng)具備了制造兒童智能手表的基礎(chǔ)。

安全和隱私問(wèn)題才是蘋(píng)果智能手表的攔路虎

然而為兒童設(shè)計(jì)可穿戴設(shè)備有著非常明顯的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，其中最重要的就是安全以及隱私問(wèn)題。這些問(wèn)題在2017年和2018年已經(jīng)突顯出來(lái)，當(dāng)時(shí)的一系列兒童智能手表都暴露出了巨大的安全漏洞，這些漏洞可能會(huì)讓黑客通過(guò)手表與兒童交談，甚至是編造假的位置信息。

2018年，兩家智能手表制造商被發(fā)現(xiàn)違反了《兒童在線隱私保護(hù)法》，在未獲得父母許可的情況下，收集了佩戴智能手表兒童的“精確地理位置數(shù)據(jù)”。這些個(gè)人信息是非常敏感的數(shù)據(jù)。

Techsixtyfour推出的Gator智能手表就是一款存在被黑客入侵風(fēng)險(xiǎn)的智能手表。在這個(gè)問(wèn)題被曝光后，該公司迅速采取了行動(dòng)，但公司創(chuàng)始人科琳 王聲稱(chēng)，她之前的想法“有點(diǎn)天真”，忽視了那些想要通過(guò)黑客入侵來(lái)傷害終端用戶(hù)的人。

兒童智能手表非常受歡迎

不過(guò)，Gator仍然是亞馬遜上評(píng)價(jià)最高的智能手表之一。它專(zhuān)為5至12歲的兒童設(shè)計(jì)，支持雙向呼叫13個(gè)指定的號(hào)碼和位置跟蹤。那么，盡管之前存在這樣的安全問(wèn)題，為什么家長(zhǎng)們還要購(gòu)買(mǎi)它呢? 科琳 王稱(chēng)，家長(zhǎng)們之所以喜歡它，就是因?yàn)樗麄儾恍枰俳o孩子買(mǎi)一部智能手機(jī)。

關(guān)于蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)的智能手表，科琳 王認(rèn)為可能存在一個(gè)潛在的障礙，那就是價(jià)格。她聲稱(chēng)：“如果蘋(píng)果能以我現(xiàn)在的價(jià)格推出智能手表，那就太棒了。然而，蘋(píng)果不會(huì)推出售價(jià)99英鎊的智能手表。”

當(dāng)Gator智能手表暴露出容易受到黑客攻擊的問(wèn)題之后，挪威可穿戴設(shè)備公司Xplora也在相關(guān)測(cè)試中受到了關(guān)注。但該公司的智能手表是唯一一款符合GDPR（通數(shù)據(jù)保護(hù)條例）規(guī)定的手表，公司聯(lián)合創(chuàng)始人斯滕 柯克巴克表示，在行業(yè)動(dòng)蕩的幾個(gè)月中，歐盟對(duì)這一領(lǐng)域的所有公司都采取了嚴(yán)格的審查。一些產(chǎn)品幸存下來(lái)，但許多產(chǎn)品都因此下架。

Xplora的智能手表與Gator有著許多相同的功能。同樣適用于3至12歲兒童，還可以撥打多達(dá)50個(gè)聯(lián)系人的電話(huà)，家長(zhǎng)可以查詢(xún)基本的位置信息，安全區(qū)域功能可以讓家長(zhǎng)知道孩子何時(shí)在家或在學(xué)校。Xplora的智能手表還有發(fā)送短信息的功能和SOS求救功能。盡管健康追蹤功能在產(chǎn)品發(fā)布之初并沒(méi)有得到公司重視，現(xiàn)在Xplora也開(kāi)始提供更多的此類(lèi)功能。

科克巴克說(shuō):“蘋(píng)果早就應(yīng)該這么做了。”他認(rèn)為，增加針對(duì)兒童的功能是出于責(zé)任感。盡管蘋(píng)果的智能手機(jī)是為成人設(shè)計(jì)的，但很多兒童仍想使用它們。他表示:“蘋(píng)果知道，它必須為此承擔(dān)一些責(zé)任，讓它更適合兒童。”

他還認(rèn)為：“此舉可能為蘋(píng)果帶來(lái)新一代潛在的智能手表用戶(hù)。孩子們比成年人更快地適應(yīng)數(shù)據(jù)、趨勢(shì)和功能的變化，而且我認(rèn)為大公司都希望與消費(fèi)者進(jìn)行盡可能長(zhǎng)的交流。”

價(jià)格可能是蘋(píng)果智能手表的最大阻礙

蘋(píng)果的兒童智能手表之路并不平坦

那么，在9月份蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果是否真的能夠推出一款適合兒童的智能手表呢？蘋(píng)果智能手表已經(jīng)牢牢控制著智能手表市場(chǎng)，而且任何穩(wěn)固市場(chǎng)地位的方法肯定都經(jīng)過(guò)了深思熟慮。

蘋(píng)果已經(jīng)充分意識(shí)到了父母為孩子購(gòu)買(mǎi)iPad或iPhone的趨勢(shì)，我們有理由認(rèn)為，這一趨勢(shì)也正發(fā)生在智能手表上。當(dāng)然，這樣一種新品的推出無(wú)疑取決于許多因素。已經(jīng)進(jìn)入這一領(lǐng)域的智能手表制造商表示，蘋(píng)果必須能夠制造出操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，當(dāng)然價(jià)格也是一個(gè)重要因素。

但由于新冠疫情的影響，所有這些可能都變得無(wú)關(guān)緊要。此次疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響，讓許多企業(yè)都陷入困境，這意味著現(xiàn)在可能不是蘋(píng)果推出一款重大新品的最佳時(shí)機(jī)，尤其該產(chǎn)品面向的還是全新的消費(fèi)者。如果如果蘋(píng)果真的打算推出這樣一款兒童智能手表，以目前的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果推遲其發(fā)布也是完全可以理解的。

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