上半年銷量下滑難掩5G手機(jī)亮點(diǎn) 下半年貼身肉搏戰(zhàn)加速換機(jī)潮

2020上半年對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說，可謂喜憂參半。突如其來(lái)的疫情導(dǎo)致消費(fèi)支出減少。在上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降一成以上，堪稱寒冬。與此同時(shí)，5G手機(jī)的逐漸普及。2020年下半年已經(jīng)開始，隨著5G手機(jī)出貨量大增，戰(zhàn)斗又將拉開序幕，激烈競(jìng)爭(zhēng)下5G手機(jī)價(jià)格有望下探至千元門檻，5G引發(fā)的新一輪換機(jī)潮有望來(lái)臨。

上半年手機(jī)市場(chǎng)整體下滑一成以上

受到疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)影響，上半年手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟。中國(guó)信息通信研究院7月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.53億部，同比下降17.7%。

全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不樂觀。根據(jù) IDC 的預(yù)測(cè)，今年上半年智能手機(jī)的出貨量將下降 18.2％，2020 年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比下降 11.9％，達(dá) 12 億部。

另?yè)?jù)知名分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的一份報(bào)告顯示，近三分之一的智能手機(jī)用戶在更換下一部智能手機(jī)時(shí)降低了20%的預(yù)算。

在整體需求放緩的情況下，各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)也大相徑庭。其中最為突出的當(dāng)屬華為，據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，華為以21.4%的市場(chǎng)份額超越三星的19.1%；隨后的5月份，華為再次以19.7%的市場(chǎng)份額超越三星0.1個(gè)百分點(diǎn)（三星19.6%）。

相比之下，五月份，小米、OPPO、vivo雖然也均以8%的份額躋身前六，不過已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場(chǎng)份額一度達(dá)到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)上的份額則是達(dá)到了9%。

國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量首超50%

在手機(jī)出貨量整體下滑的情況下，5G手機(jī)的表現(xiàn)成為亮點(diǎn)。據(jù)中國(guó)信通院最新發(fā)布的報(bào)告，2020年1月至6月，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量6359.7萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量41.5%。6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1751.3萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的61.2%，這是5G手機(jī)首次在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率突破50%。

不僅5G手機(jī)出貨量激增，上市機(jī)型也更加豐富。1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)105款，占比為48.6%，其中6月上市新機(jī)型24款，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的51.1%，也實(shí)現(xiàn)對(duì)4G機(jī)型的反超。

除了出貨量和款式，5G手機(jī)的價(jià)格也在節(jié)節(jié)下探。從5000元的高門檻到2000元以內(nèi)的平民價(jià)格，5G手機(jī)僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)價(jià)位段的完整覆蓋。

目前，華為、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各種價(jià)位的5G手機(jī)，這些手機(jī)中既有國(guó)產(chǎn)高端旗艦華為P40 Pro 和OPPO Find X2，也有大電池的中端5G旗艦vivo Z6，還有小米旗下低價(jià)位的5G手機(jī)千元機(jī)Redmi 10X，從高端旗艦機(jī)到中低端機(jī)型應(yīng)有盡有，消費(fèi)選擇更加多元。

激烈競(jìng)爭(zhēng)有望加快換機(jī)潮

下半年已經(jīng)開始，手機(jī)廠商之間的戰(zhàn)斗還將持續(xù)，而5G手機(jī)出貨量反超4G手機(jī)也預(yù)示著貼身肉搏戰(zhàn)已經(jīng)到來(lái)。

榮耀總裁趙明表示， 2020年二季度是5G加速發(fā)展的時(shí)期，榮耀集中在各個(gè)價(jià)位推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的五款5G手機(jī)，下半年還有相應(yīng)的5G產(chǎn)品在研發(fā)序列中。據(jù)他預(yù)測(cè)，“中國(guó)5G市場(chǎng)已經(jīng)到了爆發(fā)階段，年底5G手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將占市場(chǎng)七成”。

隨著5G手機(jī)在細(xì)分市場(chǎng)的滲透，各廠商的爭(zhēng)奪將更加激烈。

為了進(jìn)一步拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)，低價(jià)位5G手機(jī)成為無(wú)疑將成為廠家角逐的熱點(diǎn)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)， 年內(nèi)將有超過20%的5G手機(jī)其價(jià)位將低于2000元。另?yè)?jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著第三季度更多中低款5G芯片的發(fā)布，價(jià)格還將明顯下探。在今年下半年，將會(huì)有一大批搭載驍龍690或天璣800的百元5G手機(jī)涌入手機(jī)市場(chǎng)。

換機(jī)潮的到來(lái)，不僅由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，也與5G手機(jī)性能有關(guān)，隨著處理器、手機(jī)軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機(jī)在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗(yàn)等方面的成熟度不斷提升。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提升。到今年年底，中國(guó)5G基站將超過60萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)地級(jí)市室外連續(xù)覆蓋，從而使得5G手機(jī)有了真正的用武之地。

值得一提的是，下半年蘋果將開始推出支持5G的新款iPhone手機(jī)，5G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)此，有分析師表示，從上半年手機(jī)市場(chǎng)情況看，5G換機(jī)潮仍未完全到來(lái)，預(yù)計(jì)真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布上市之際。

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