Snap高管解讀財(cái)報(bào)：廣告主抵制Facebook對(duì)我們有利

據(jù)外媒報(bào)道，廣告主對(duì)Facebook的聯(lián)合抵制給Snap帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。

許多大型廣告主最近都宣布不同程度暫停投放社交媒體廣告，以響應(yīng)一些民權(quán)組織的號(hào)召。他們希望借此迫使Facebook采取更多措施，阻止仇恨性言論和虛假信息在其平臺(tái)上傳播。

盡管一些抵制措施還波及了Facebook之外的其他平臺(tái)，但也有一些品牌將預(yù)算從Facebook轉(zhuǎn)移到Snap等其他平臺(tái)。

Snap首席商務(wù)官杰里米·格曼（Jeremi Gorman）在該公司的第二財(cái)季電話會(huì)議上表示，盡管很難判斷抵制活動(dòng)迄今為止對(duì)其收入產(chǎn)生的確切影響，但該公司卻得以與一些品牌的高管展開(kāi)對(duì)話。

“我們了解到的情況是，能跟組織最高層交流肯定是好事，這種對(duì)話為我們敞開(kāi)了大門，得以與公司CEO和CMO級(jí)別的高管展開(kāi)頻繁互動(dòng)。”她說(shuō)。

正因如此，該公司才得以借機(jī)向各大品牌宣傳由人工策劃的、更加安全的推廣方式。

“未經(jīng)審核的用戶不可能向整個(gè)社區(qū)發(fā)送消息，而當(dāng)廣告主評(píng)估與其價(jià)值觀一致的平臺(tái)時(shí)，這些多年前深思熟慮的決定變得至關(guān)重要。”她說(shuō)。

格曼還指出，Snap的多數(shù)營(yíng)收都來(lái)自“直接響應(yīng)”廣告主，這一領(lǐng)域并未受到抵制活動(dòng)的太大影響。許多直接響應(yīng)廣告主都高度依賴Facebook開(kāi)展業(yè)務(wù)。

生成海報(bào)

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