大中華區(qū)對(duì)于蘋(píng)果特殊的戰(zhàn)略意義

中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果公司而言有多重要？

在2014年，如果說(shuō)中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果公司而言有多重要，這絕對(duì)是一個(gè)荒謬的話題。沒(méi)有人認(rèn)為，這樣一個(gè)還顯得貧窮的國(guó)家能夠有多數(shù)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)昂貴的蘋(píng)果手機(jī)。但現(xiàn)在，這種風(fēng)聲完全扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了，批評(píng)蘋(píng)果過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)了。

疫情對(duì)于亞洲其他國(guó)家，尤其是印度的影響還在蔓延中，這一定程度上應(yīng)該影響了蘋(píng)果將工廠向印度轉(zhuǎn)移的進(jìn)度。在6月，有報(bào)道曾稱(chēng)，印度將部分新iPhone SE的制造轉(zhuǎn)移給緯創(chuàng)公司。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新款iPhone SE將給蘋(píng)果帶來(lái)在印度市場(chǎng)圍剿三星的機(jī)會(huì)，目前三星在印度每年能售出約3000萬(wàn)部手機(jī)。伴隨著蘋(píng)果向印度進(jìn)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈如和碩和富士康也正在擴(kuò)大其在印度的工廠。據(jù)悉，僅富士康在印度的新廠投資就超過(guò)了10億美元。

印度政府對(duì)于智能手機(jī)制造商也推出了一些新的激勵(lì)措施。政府承諾將在5年內(nèi)向出口給印度的智能手機(jī)公司提供給約66億美元資金。據(jù)悉，蘋(píng)果將其在中國(guó)的制造業(yè)的20%從中國(guó)轉(zhuǎn)移到印度，蘋(píng)果將在印度制造價(jià)值約為50億美元的iPhone、iPad和電腦。在第二季度的蘋(píng)果財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，庫(kù)克表示，蘋(píng)果公司的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨蚧?，蘋(píng)果的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)在全球任何地方制造。

作為供應(yīng)鏈管理大師，蘋(píng)果CEO庫(kù)克的回應(yīng)實(shí)在是太明智。

庫(kù)克依然看好中國(guó)，iPhone 11機(jī)型是中國(guó)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，iPad和Mac帶來(lái)的收入依然強(qiáng)勁，其中將近七成的用戶(hù)是從安卓轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的。雖然有分析師認(rèn)為，雖然5G在中國(guó)商業(yè)化步伐很快，但取得的成就依然受到資費(fèi)等影響，所以很多用戶(hù)依賴(lài)拼多多等補(bǔ)貼，趕上了iPhone 11的后車(chē)尾燈。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了32%，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)于iPhone 11和iPhone SE手機(jī)的需求更加強(qiáng)勁。當(dāng)iPhone SE以3299元的價(jià)格發(fā)布時(shí)，很多人都還懷疑他能都在眾多的中國(guó)安卓品牌的圍剿中實(shí)現(xiàn)突圍，iPhone SE是iPhone 8的加強(qiáng)版，因?yàn)樵黾恿薃13芯片。毫無(wú)疑問(wèn)，從財(cái)報(bào)上看，它是成功的。7月份，蘋(píng)果公司在北京三里屯的新店重新開(kāi)業(yè)，這也意味著蘋(píng)果在繼續(xù)加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的大量投資。

當(dāng)然，蘋(píng)果在中國(guó)也逐漸面臨著更多的麻煩。諸如，最近，蘋(píng)果不得不在應(yīng)用商店刪除約3萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，其中2.6萬(wàn)個(gè)游戲應(yīng)用未獲得批準(zhǔn)。截至目前，在蘋(píng)果應(yīng)用商店約有6萬(wàn)個(gè)付費(fèi)游戲，每年收入將近164億美元。而美國(guó)應(yīng)用商店的應(yīng)用收入位居第二，為154億美元。在筆者看來(lái)，游戲?qū)徟鷨?wèn)題不代表中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果公司的報(bào)復(fù)，但蘋(píng)果卻仍然面臨著中國(guó)公司的訴訟，一家中國(guó)公司聲稱(chēng)自己擁有Siri語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的專(zhuān)利，要求蘋(píng)果賠償人民幣100億元。但實(shí)際上，這一筆賠償，筆者以及眾多業(yè)內(nèi)人士，均不看好。

再進(jìn)一步看蘋(píng)果第三季度的財(cái)報(bào)。大中華區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度在全球其他大區(qū)的增長(zhǎng)幅度是最低的，僅為1.8%。但亞太地區(qū)的凈銷(xiāo)售額卻達(dá)到了184億美元，約占全球總銷(xiāo)售額的34.3%，這是一個(gè)歷史新高的數(shù)字。

截至目前，蘋(píng)果在全球擁有510家應(yīng)用商店，其中271家在美國(guó)，亞洲總共才88家。雖然亞洲的應(yīng)用商店數(shù)量?jī)H為全部的17.2%，但這幾個(gè)季度，所帶來(lái)的收入總以30%左右的幅度增長(zhǎng)。

日本雖然僅有10家店面，但最近一個(gè)季度，其貢獻(xiàn)了收入的8.3%。而歐洲擁有蘋(píng)果公司35%的店面，但卻貢獻(xiàn)了僅25%的收入。在本周，蘋(píng)果公司在泰國(guó)曼谷開(kāi)設(shè)的第二家店面開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

蘋(píng)果公司一直在嘗試在印度孟買(mǎi)開(kāi)設(shè)應(yīng)用商店，但由于印度的零售法規(guī)的影響，一直沒(méi)有進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。據(jù)傳，蘋(píng)果公司有望在2021年在印度開(kāi)設(shè)第一家應(yīng)用商店，這家店有可能在首都新德里。

亞洲對(duì)于蘋(píng)果公司而言，重要性不言而喻，尤其在幾年前的大中華區(qū)，近幾年的南亞次大陸。雖然中國(guó)的應(yīng)用商店貢獻(xiàn)了超過(guò)美國(guó)的收入，但仍然存在關(guān)于官方方面的一些風(fēng)險(xiǎn)。

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