國內(nèi)市場形勢嚴(yán)峻 OPPO系加強(qiáng)內(nèi)部整合

今年以來，一加CEO劉作虎回歸OPPO的傳聞已經(jīng)出現(xiàn)多次。最終塵埃落地的版本是，劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。

歐加控股實(shí)際上可以算作OPPO、一加和realme的母公司。OPPO系加強(qiáng)整合的一個背景是，2018年和2019年，OPPO在國內(nèi)市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)兩年同比下滑，并且2020年前兩個季度，這一態(tài)勢還在延續(xù)。

目前華為在國內(nèi)市場依舊強(qiáng)勢，為了保住中國大本營，OPPO今年來也進(jìn)行了多輪高層調(diào)整。加強(qiáng)體系內(nèi)資源協(xié)同之后，OPPO系能否在國內(nèi)市場逆風(fēng)翻盤？

產(chǎn)品出了問題？

（OPPO國內(nèi)出貨量走勢，數(shù)據(jù)來自IDC）

2015年和2016年，憑借深耕低線城市線下市場，以及中端爆款R系列，OPPO迅速在全球和國內(nèi)市場崛起。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2015年OPPO首次進(jìn)入全球前十，國內(nèi)也成為了第四名；而2016年，OPPO迎來了最高光的時刻，在全球和中國市場出貨量均同比增長超過100%，成為全球第四、中國第一。

2017年和2018年，OPPO進(jìn)入相對穩(wěn)定的階段，在全球市場保持前五；而在中國市場，2018年出貨量首次出現(xiàn)2%的同比下滑，市場份額退居第二。

而2019年第一季度至今，OPPO在國內(nèi)市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)六個季度同比下滑。這背后的原因十分復(fù)雜，有中國市場整體規(guī)?？s減的大背景，有華為這個強(qiáng)大的對手始終保持高速增長，也有OPPO自身在線上渠道、高端低端市場布局等方面存在短板。

實(shí)際上，爆款的R系列既是OPPO崛起的功臣，也是OPPO登頂之后的瓶頸。在主流手機(jī)廠商中，大多在高、中、低眾多價位段擁有產(chǎn)品線布局，更多元的產(chǎn)品組合也有利于抵抗市場和競爭風(fēng)險。

2018年和2019年，OPPO開啟了產(chǎn)品線改革之路。2018年6月，OPPO宣布重啟Find系列，布局高端市場；2018年10月，OPPO再次推出K系列，主打線上和性價比；2019年3月，OPPO開始對發(fā)家的R系列動刀，推出全新的Reno系列，以替代的R系列。

在高端市場，F(xiàn)ind系列并未保持常規(guī)更新，直到今年3月時隔近兩年才推出第二代Find X2系列；在傳統(tǒng)優(yōu)勢的中端市場，全新的Reno系列似乎也并未達(dá)到原有R系列的高度，兩個系列在用戶認(rèn)知度上仍有差距。

做好產(chǎn)品才是一切，這是OPPO高管對外釋放的最多的一句話。此次邀請前OPPO高管、一加CEO劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗，也有點(diǎn)這個意味。

在一加，劉作虎以首席產(chǎn)品官自居，并且對做產(chǎn)品出了名的關(guān)注和嚴(yán)苛。雖然一加此前大多專注旗艦產(chǎn)品，但在高端市場的份額和口碑十分不錯，尤其是海外市場。劉作虎的產(chǎn)品經(jīng)驗或許可以對OPPO有所助力。

兩條腿走路

實(shí)際上，除了產(chǎn)品層面，OPPO今年還在中國市場進(jìn)行了多次調(diào)整。先是任命副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國市場的經(jīng)營；后來又任命老將劉列為全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營銷工作。

單獨(dú)設(shè)立中國區(qū)總裁，是OPPO再次嘗試在中國市場發(fā)起沖鋒的信號，同時劉波的身份也表明，除了手機(jī)之外，OPPO在中國市場也要加大在IoT業(yè)務(wù)上的投入。

手機(jī)+IoT兩條腿走路，已經(jīng)成為國內(nèi)手機(jī)廠商們的共識，華為和小米都在堅定執(zhí)行這個策略。一方面智能手機(jī)市場的增量已經(jīng)極為有限；另一方面隨著5G時代的到來，IoT業(yè)務(wù)有望迎來爆發(fā)，成為新的增長點(diǎn)。

目前OPPO已經(jīng)推出了手表、耳機(jī)、CPE等IoT設(shè)備，今年還計劃涉足電視品類。劉波曾在接受新浪科技采訪時表示，未來的期望是將IoT業(yè)務(wù)做到與智能手機(jī)同樣的體量。

此次劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁，另外一個信號則是OPPO嘗試OPPO+OPPO系兩條腿走路，加強(qiáng)OPPO體系內(nèi)的資源整合。

歐加控股100%持股OPPO和realme，也是一加的大股東，三個品牌可以在手機(jī)+IoT上進(jìn)行資源整合，以增強(qiáng)OPPO體系的市場競爭力。

一加在高端手機(jī)、電視上擁有積累，realme則在中低端手機(jī)和眾多IoT品類上擁有積累，一加、realme與OPPO完全可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。一加和realme各自也有新動作。一加已經(jīng)宣布將進(jìn)行多元化產(chǎn)品布局，既包括多元的手機(jī)產(chǎn)品線，也包括多元的IoT產(chǎn)品線；realme CEO李炳忠日前也剛剛公布了未來兩年的目標(biāo)：在AloT領(lǐng)域擁有一席之地，手機(jī)年銷量要突破1億臺，穩(wěn)坐主流品牌席位。

實(shí)際上，在劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁之前，三家已經(jīng)在加強(qiáng)協(xié)同，減少內(nèi)耗，一致對外。早前，OPPO商城就已經(jīng)更名為歐加商城。官方介紹，歐加商城將匯聚OPPO、一加、realme三個品牌，一站式提供手機(jī)、智能硬件、配件、日用百貨等產(chǎn)品的購買，以及保障服務(wù)、以舊換新等。

不過單就OPPO而言，當(dāng)前面臨的形勢依舊嚴(yán)峻。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年第二季度，OPPO在全球和中國市場的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑，雖然市場份額仍舊保持在全球第五、中國第三，但已遠(yuǎn)不及巔峰期的表現(xiàn)。

當(dāng)然，今年第一季度和第二季度的手機(jī)市場形勢受到全球疫情的極大影響。而今年的多輪調(diào)整之后，未來OPPO能否在國內(nèi)市場重回增長，保住大本營，仍需拭目以待。

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