消息稱英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查

據(jù)報(bào)道，谷歌成為了英國(guó)脫歐之后的第一個(gè)大型反壟斷目標(biāo)。英國(guó)反壟斷部門“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）今日表示，已對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查。

CMA在一封電子郵件聲明中稱，該機(jī)構(gòu)正在調(diào)查谷歌從其Chrome瀏覽器中移除第三方Cookie和其他功能的計(jì)劃。這些舉措可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。

谷歌去年年初宣布，未來兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。當(dāng)前，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器。隨后，基于Chrome技術(shù)的瀏覽器，如微軟Edge瀏覽器，也將執(zhí)行該政策。

顯然，這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場(chǎng)。Cookie是數(shù)字廣告25年來的基石，在線廣告商是最常見的第三方Cookie來源?？缙脚_(tái)精準(zhǔn)投放采用的程序化廣告中，第三方Cookie是一種常用的工具。

去年11月，出版商和廣告技術(shù)公司曾抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”改變將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價(jià)值廣告的能力。對(duì)于規(guī)模較小的媒體公司，可能將損失高達(dá)75%的營(yíng)收。

CMA隨后表示，在接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴后，將評(píng)估是否對(duì)谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查。CMA當(dāng)時(shí)還稱：“在全面調(diào)查結(jié)果出爐之前，我們還將評(píng)估是否實(shí)施臨時(shí)措施，下令暫停任何涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)的行為。”

停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。早在2019年8月，谷歌就啟動(dòng)了“隱私沙箱”計(jì)劃，提出了如何在沒有第三方Cookie的情況下在網(wǎng)上發(fā)布廣告的想法。

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