LG五年虧損45億美元，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑難踩剎車

據(jù)《韓國先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，LG CEO 權(quán)鳳錫（Kwon Bong-seok）近日向員工發(fā)布內(nèi)部消息稱，LG 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)近期可能面臨重大調(diào)整，有傳言稱 LG 可能會(huì)直接撤掉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。

《韓國先驅(qū)報(bào)》認(rèn)為此舉意味著 LG 可能將退出智能手機(jī)市場。據(jù)報(bào)道，LG 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去五年中大約虧損了 5 萬億韓元（約 45 億美元）。

不過權(quán)鳳錫在內(nèi)部消息中表示，“不論智能手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營方向發(fā)生什么變化，員工的工作崗位都會(huì)保留，因此無需擔(dān)心。”

不過 LG 官方人員稱，目前全球智能手機(jī)市場的競爭日趨激烈，LG 必須要做出冷靜的抉擇，他們會(huì)考慮所有的可能性，甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

目前也有傳言稱 LG 可能會(huì)直接撤掉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。傳言者稱，LG 手機(jī)業(yè)務(wù)部門大約 60%的員工將被調(diào)動(dòng)到公司內(nèi)的其他業(yè)務(wù)部門或 LG 的其他分支機(jī)構(gòu)。

就在前不久的 CES 2021 大會(huì)上，LG 才剛剛展示過最新的卷軸屏智能手機(jī)，結(jié)果今天手機(jī)業(yè)務(wù)可能 “要黃”的消息就傳了出來，曾經(jīng)在功能機(jī)時(shí)代銷量全球前三，比肩蘋果三星的 LG，如今市場份額不足 2%，其處境不免令人唏噓。

一、ODM 手機(jī)訂單占比超七成，中低端外包縮減虧損

其實(shí)從 2019 年開始，LG 就將中低端手機(jī)生產(chǎn)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了外包，也是從那時(shí)起，就時(shí)常有流言傳出說 LG 要關(guān)停自己的手機(jī)業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí) LG 也對相關(guān)傳言進(jìn)行了回應(yīng)并予以否認(rèn)，LG 解釋說此舉是在擴(kuò)大自己 ODM（開發(fā)和生產(chǎn)客戶指定商品）業(yè)務(wù)的占比，以此來提高生產(chǎn)效率、削減虧損。

無獨(dú)有偶，三星去年也增加了自己 ODM 相關(guān)手機(jī)業(yè)務(wù)訂單，而且去年三星也是采取了 “保利潤”的策略，因此 LG 的回應(yīng)聽起來有些道理。

根據(jù)市場研究公司 Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，去年三星 ODM 手機(jī)產(chǎn)量占手機(jī)總產(chǎn)量的比例超過了 30%，而 LG 的這一比例則超過了 70%。

二、五年虧損 45 億美元，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑難踩剎車

據(jù)報(bào)道，過去五年里，LG 的手機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)一直處于虧損的狀態(tài)。

從 2015 年第二季到去年年底，LG 的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù) 23 個(gè)季度出現(xiàn)虧損，2020 年第三季度，虧損額達(dá)到了 1484 億韓元（約 1.35 億美元），雖然相較第一季度的 2065 億韓元和 2378 億韓元有所收窄，但形勢并不樂觀。

LG CEO 權(quán)鳳錫在 2020 年 1 月剛剛上任時(shí)，曾發(fā)誓要在 2021 年實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的翻身。

在去年 12 月的一場活動(dòng)中，權(quán)鳳錫曾對記者說，“LG 正在通過削減成本提高智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力，明年將會(huì)在高端手機(jī)市場尋求更多增長。”

去年，LG 做出了一個(gè)大膽的決定，放棄了他們經(jīng)典的 G 系列智能手機(jī)品牌，并開始了新的智能手機(jī)項(xiàng)目。

三、旋轉(zhuǎn)屏手機(jī)也難救 LG、市場份額不足 2%

2020 年一年，LG 推出了兩款旗艦智能手機(jī) LG Velvet 和 LG Wing。

LG Velvet 搭載了驍龍 765G 中端處理器、1080P 60Hz AMOLED 屏幕和 4800 萬像素三攝，其配置基本相當(dāng)于中端安卓機(jī)水平，但是售價(jià)卻來到了 699 美元（約合人民幣 4900 元）。

LG Wing 則在設(shè)計(jì)上有創(chuàng)新性突破，是一款 “可旋轉(zhuǎn)屏幕”手機(jī)，據(jù)說是 LG“Explorer”項(xiàng)目中的第一款手機(jī)，999 美元的售價(jià)直接看齊 iPhone 12 Pro 和三星 S20 Ultra。

LG Wing 讓用戶可以利用兩個(gè)屏幕同時(shí)運(yùn)行不同的應(yīng)用，比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時(shí)，還可以通過縱向的小屏幕觀看消息。

另外這款手機(jī)采用了 6400 萬像素三攝，前置攝像頭則采用了彈出式設(shè)計(jì)，不過電池容量僅為 4000mAh，面對兩塊屏幕，其續(xù)航能力著實(shí)令人堪憂。

盡管 LG Wing 是 LG 的一次大膽嘗試，產(chǎn)品也頗有創(chuàng)新性，但卻沒有在手機(jī)市場中激起什么波瀾，銷量表現(xiàn)也比較慘淡。究其原因，這種創(chuàng)新屏幕形態(tài)依然缺乏軟件應(yīng)用的充分適配，因此用戶體驗(yàn)依然充滿了 “妥協(xié)”。

2020 年，LG 再手機(jī)業(yè)務(wù)方面也進(jìn)行了不少嘗試，做出了種種努力，但 LG 在全球智能手機(jī)市場的份額卻一直在下降。

根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年第三季度，LG 手機(jī)出貨量為 650 萬部，低于 2019 年同期的 720 萬部，在全球手機(jī)市場中僅占有 2% 的市場份額，而三星同期出貨量將近 8000 萬部，是 LG 的 12 倍。

十二年前，在功能機(jī)時(shí)代，LG 2008 年的出貨量曾經(jīng)突破 1 億臺(tái)，力壓摩托羅拉成為全球前三，僅次于諾基亞和三星，要知道，這可是 LG 頂住了 2008 年全球金融危機(jī)實(shí)現(xiàn)的成績。

直到智能手機(jī)逐漸爆發(fā)的 2013 年，LG 其實(shí)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，其出貨量雖然僅有 1000 萬部左右，但仍然能夠處于出貨量第三的位置，位列三星、蘋果之后。

不過從 2015 年開始，LG 的下滑態(tài)勢就一發(fā)不可收拾，隨著 2016 年 LG 手機(jī)業(yè)務(wù)正式退出中國市場，LG 手機(jī)幾乎消失在了國內(nèi)消費(fèi)者的視野中。

近幾年，LG 曾推出 G7、V40、G8 和 V50 多款產(chǎn)品嘗試與三星和華為競爭，但都無法挽救 LG 一路下降的市場份額。

根據(jù) IDC 最新報(bào)告顯示，三星、蘋果、華為、小米、OPPO 和 Vivo 將繼續(xù)在全球智能手機(jī)出貨量中占據(jù)主導(dǎo)地位。

前段時(shí)間 LG 還在 CES 上展示了他們的卷軸屏概念產(chǎn)品，可以自由伸縮屏幕，調(diào)整尺寸，兼顧手機(jī)和平板的使用體驗(yàn)。

值得一提的是，雖然這是一款概念性產(chǎn)品，但 LG 說他們會(huì)在 2021 年將這款產(chǎn)品落地。

不過現(xiàn)在看來，這很可能將是我們看到的最后一部 LG 手機(jī)了。

結(jié)語：LG 之后，索尼會(huì)不會(huì)是下一個(gè)？

LG 的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然進(jìn)行了不少嘗試，表明其在研發(fā)層面仍然具有一定實(shí)力，但是企業(yè)要活命，員工要吃飯，是需要出貨量和利潤做保證，LG 的手機(jī)產(chǎn)品無論在價(jià)格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類安卓競品。

當(dāng)然，其實(shí) LG 做手機(jī)，跟索尼做手機(jī)、TCL 等廠商做手機(jī)有些類似，更多的是為自家核心產(chǎn)品技術(shù)在移動(dòng)端找到一個(gè)落地的終端產(chǎn)品。比如索尼的相機(jī)、TCL 和 LG 的屏幕。

不要忘了，LG 在大尺寸高端 OLED 屏幕領(lǐng)域依然是難逢敵手，就連三星都選擇避開鋒芒將重點(diǎn)放在了小尺寸 OLED 和 QLED 上。

可以看到，全球智能手機(jī)市場正在向頭部玩家聚攏，同時(shí)中國品牌的崛起也讓一些老牌手機(jī)玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場中找到自己的新定位，很可能就會(huì)被逐漸淘汰出局。

不論曾經(jīng)多么風(fēng)光的企業(yè)，走到了多高的位置，現(xiàn)在，哪怕只是錯(cuò)過一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)競爭點(diǎn)，可能只是一年的失利，就會(huì)讓它在下坡路上一去不返。

沒有人可以躺贏，所有人都要隨時(shí)做好改變的準(zhǔn)備。

生成海報(bào)

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