脫離華為 新榮耀全球化品牌雄心盡顯

（高靖宇/文）1月22日，在榮耀獨(dú)立后的首個(gè)新品發(fā)布會(huì)上，掌門(mén)人趙明給榮耀提出了新目標(biāo)：打造全球標(biāo)志性的品牌，未來(lái)走向中高端，打造頂級(jí)旗艦。

榮耀誕生于2013年，是華為終端旗下品牌，主打中低端價(jià)位和線(xiàn)上銷(xiāo)售，根據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，2018年到2020年，榮耀是中國(guó)手機(jī)品牌線(xiàn)上市場(chǎng)的第一名。2020年榮耀智能連接設(shè)備超兩億個(gè)，包含了手機(jī)、筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴設(shè)備等。

2020年成為榮耀命運(yùn)轉(zhuǎn)折之年。11月17日，華為正式出售榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，榮耀成為一家完全獨(dú)立的企業(yè)，榮耀角色也隨之發(fā)生改變。

在獨(dú)立之前的華為產(chǎn)品體系中，榮耀更多擔(dān)當(dāng)“打輔助”，多以中低端產(chǎn)品為主，攻占線(xiàn)上市場(chǎng)。而獨(dú)立之后，榮耀從“打工人”變?yōu)樽灾鲃?chuàng)業(yè)，在產(chǎn)品策略、品牌定位上如何轉(zhuǎn)變？

產(chǎn)品依然很“華為” 但改變已經(jīng)開(kāi)始

從榮耀V40預(yù)熱開(kāi)始，大家對(duì)于榮耀首款新品便充滿(mǎn)了好奇，但正式發(fā)布后，有會(huì)覺(jué)得這依然是一款很“華為”的手機(jī)，例如熟悉的UI界面、雙挖孔設(shè)計(jì)、RYYB影像系統(tǒng)等，最大的關(guān)注點(diǎn)集中再了搭載的聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片。

以前榮耀背靠華為，有麒麟芯片加持，再加上軟件的底層調(diào)校，帶來(lái)不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。如今，榮耀使用共有芯片方案后，難免陷于和友商同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。比較尷尬的是，在榮耀V40發(fā)布之前，聯(lián)發(fā)科推出了天璣1200和1100全新一代5G SoC，率先采用了先進(jìn)的6nm制程工藝，在5G、AI、拍照、視頻、游戲等方面進(jìn)行了升級(jí)，相比此前去年發(fā)布的天璣1000+有著較為明顯的提升，而打造這兩款芯片的手機(jī)也將很快面世。

當(dāng)然，榮耀V40并非一款要與友商競(jìng)速的產(chǎn)品，作為榮耀獨(dú)立之后的首款新品，榮耀V40可以說(shuō)是榮耀的一次“技術(shù)練兵”，是一款“承下啟下”的產(chǎn)品。我們看到，很多原有的華為技術(shù)，包括攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝，包括架構(gòu)設(shè)計(jì)，在榮耀V40都有體現(xiàn)，而GPU Turbo、Link Turbo這種需要軟硬件深入調(diào)教的技術(shù)也在第三方芯片平臺(tái)充分發(fā)揮出了性能。

趙明稱(chēng)，這些融合攝影技術(shù)、攝像技術(shù)、軟硬件協(xié)同能力和通信技術(shù)等將會(huì)作為一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)有了這些基礎(chǔ)，下一步的發(fā)展就是新榮耀的能力了。

據(jù)了解，榮耀獨(dú)立后搭建了強(qiáng)大的研發(fā)體系，整體8000人的隊(duì)伍有50%超過(guò)4000人是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈和財(cái)經(jīng)等完整的體系。其中研發(fā)資產(chǎn)包括在深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而原有的華為體系的技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)性的技術(shù)轉(zhuǎn)移。

榮耀頂級(jí)旗艦已在路上

在獨(dú)立之前的華為產(chǎn)品體系中，榮耀多以中低端產(chǎn)品為主，而脫離華為之后，榮耀也可以嘗試在高端市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)。去年年初，榮耀最新數(shù)字系列榮耀30 Pro+售價(jià)成功站上5000元檔位，就已經(jīng)展示出榮耀在潮流設(shè)計(jì)和技術(shù)加持下，進(jìn)擊高端市場(chǎng)的決心和信心。

“做頂級(jí)旗艦是新公司的戰(zhàn)略，榮耀將全力打造包括高端產(chǎn)品在內(nèi)的全系列智能手機(jī)，和智能生態(tài)產(chǎn)品?！壁w明表示，榮耀要打造標(biāo)志性品牌一定要有自己獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，這些技術(shù)和產(chǎn)品將融入到榮耀自身的Mate和P系列。榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)自11月17日獨(dú)立以來(lái)已經(jīng)夜以繼日為消費(fèi)者打磨這個(gè)產(chǎn)品，相信會(huì)在2021年合適的時(shí)間推出。

要做頂級(jí)旗艦，自然少不了旗艦芯片的加持，據(jù)趙明透露，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的梳理，目前幾乎所有供應(yīng)鏈伙伴都已經(jīng)恢復(fù)了合作，Intel、AMD、高通、MTK、微軟等，榮耀會(huì)與合作伙伴做深度的結(jié)合，會(huì)參與到合作伙伴未來(lái)對(duì)芯片的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，把榮耀對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)思和需求融入到芯片解決方案的設(shè)計(jì)。

在技術(shù)儲(chǔ)備和能力上，榮耀也已做好了充分的準(zhǔn)備，包括提供更高價(jià)格段覆蓋和新技術(shù)迭代更新的產(chǎn)品提供創(chuàng)新彈藥，如一碰傳技術(shù)、超級(jí)快充技術(shù)、GPUTurbo等。

榮耀回歸 手機(jī)市場(chǎng)格局再生變數(shù)

2020年，華為受制于美國(guó)制裁，要元器件供應(yīng)不足，使出貨量下降，眾多友商都希望借機(jī)承接華為留下的市場(chǎng)空缺。

根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，相比去年第三季度，華為的銷(xiāo)量從6680萬(wàn)臺(tái)下降到5170萬(wàn)臺(tái)，下降比率約為23%；而三星的銷(xiāo)量從7890萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到8020萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)比率大約2%；小米的銷(xiāo)量則從3250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到4710萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)比率大約為45%。

小米增長(zhǎng)背后伴隨的是激進(jìn)的線(xiàn)下渠道擴(kuò)充，截至2020年12月底，小米之家全國(guó)門(mén)店數(shù)量累計(jì)超過(guò)2000家，實(shí)現(xiàn)從市到縣的全面覆蓋。今年1月9日，1003家小米之家同時(shí)開(kāi)業(yè)，新開(kāi)門(mén)店遍及全國(guó)30個(gè)省，覆蓋270個(gè)縣市。

除了小米，OPPO、vivo更希望從華為留下的高端市場(chǎng)尋求向上拓展的機(jī)會(huì)。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永在2021新年致辭中透露，將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列。陳永明希望借助Find這一OPPO目前最高端的系列，實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)，并將改變往年不定期推出Find系列，逐步穩(wěn)定這一系列產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏。

vivo近日推出的高端產(chǎn)品X60系列，定位專(zhuān)業(yè)影像旗艦，鏡頭由vivo和蔡司聯(lián)合研發(fā)，頗有對(duì)標(biāo)“華為+徠卡”的意味。

此外，手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)早已不局限于手機(jī)，小米、OPPO、一加及realme等手機(jī)廠(chǎng)商均在IoT領(lǐng)域布局。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前頭部廠(chǎng)商都在奮力不足短板，對(duì)于新榮耀而言，首先要做的是守住基本盤(pán)，也就是中低端市場(chǎng)，在謀求高端市場(chǎng)占位。而在渠道方面，雙線(xiàn)操作已經(jīng)成為榮耀的必選項(xiàng)。

據(jù)了解，從去年9月份開(kāi)始，榮耀已經(jīng)在多城布局線(xiàn)下店，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門(mén)和太原等眾多城市。

“榮耀未來(lái)要構(gòu)建全場(chǎng)景，面向全渠道，服務(wù)全人群。”趙明表示，新榮耀未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略中會(huì)堅(jiān)定不移堅(jiān)持“1+8+N”的產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品解決方案當(dāng)中會(huì)持續(xù)以手機(jī)為核心打造包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器等解決方案，未來(lái)一定是提供融合的體驗(yàn)給消費(fèi)者。

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