SA：2020年Q4需求強(qiáng)勁，全球智能音箱銷量突破1.5億部

HomePod Mini推動(dòng)蘋果的季度份額創(chuàng)歷史新高；亞馬遜和谷歌共占據(jù)超過50％的市場(chǎng)份額

Strategy Analytics智能音箱和屏幕服務(wù)近期發(fā)布的研究報(bào)告顯示，盡管Covid-19疫情引發(fā)了市場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但2020年全球智能音箱銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。蘋果、亞馬遜、谷歌、阿里巴巴和百度推出的新型號(hào)在最重要的圣誕促銷季及時(shí)上市，為艱難的一年帶來了積極的結(jié)局。 2020年Q4，智能屏幕占智能音箱市場(chǎng)總量的26％，高于2019年Q4的22％。不同尺寸和價(jià)格點(diǎn)的型號(hào)的可用性不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了智能屏幕的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

受Prime Day的延期和強(qiáng)勁的季節(jié)性需求的推動(dòng)，亞馬遜Echo音箱在連續(xù)兩個(gè)季度銷量下降之后在2020年Q4恢復(fù)了增長(zhǎng)，這推動(dòng)亞馬遜以28.3％的市場(chǎng)份額引領(lǐng)總的智能音箱市場(chǎng)。谷歌以22.6％的市場(chǎng)份額排名第二，但其出貨量與去年相比略有下降。百度和阿里巴巴將上半年的挑戰(zhàn)拋在身后，在這一年中表現(xiàn)強(qiáng)勁--他們都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。蘋果在該季度表現(xiàn)出色--在11月推出了售價(jià)為99美元的HomePod Mini之后，其全球出貨量同比增長(zhǎng)了74％。 蘋果的市場(chǎng)份額在2020年Q4達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7.8％，比上一年增長(zhǎng)了3.1％。

Strategy Analytics智能音箱和屏幕總監(jiān)David Watkins指出“盡管2020年智能音箱廠商都面臨著艱難挑戰(zhàn)，但總的市場(chǎng)表現(xiàn)良好。延期的Prime Day購物活動(dòng)推動(dòng)了年底需求的增長(zhǎng)，如果不是因?yàn)樵骷?yīng)短缺，市場(chǎng)的情況將會(huì)更好。隨著全球電子元器件短缺的持續(xù)，預(yù)計(jì)到2021年初庫存將保持緊張。 假設(shè)智能音箱制造商能夠度過難關(guān)，那么中國的持續(xù)復(fù)蘇以及智能音箱在歐洲、亞洲和拉丁美洲等滲透率較低的市場(chǎng)將擁有高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這將為他們?cè)?021年提供堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)平臺(tái)。”

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