小米開(kāi)啟新十年，先從新LOGO開(kāi)始

3月30日消息（安迪）在今晚舉行的小米2021年春季新品發(fā)布會(huì)上，小米不僅發(fā)布了多款新品，還正式發(fā)布了全新的LOGO，這也是小米10年來(lái)首次重大升級(jí)品牌LOGO。

據(jù)小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍介紹，今年小米進(jìn)入了新十年。和十年前非常不一樣，小米已經(jīng)從十多個(gè)人到了三萬(wàn)多人，從一個(gè)國(guó)家拓展到了100多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品從手機(jī)拓展到了100多個(gè)品類，小米要用什么樣的新面貌來(lái)面對(duì)新十年呢？市場(chǎng)部同學(xué)建議，升級(jí)我們的品牌識(shí)別系統(tǒng)，先從LOGO開(kāi)始。

據(jù)雷軍介紹，小米新LOGO由NDC董事長(zhǎng)、武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉親自操刀，歷時(shí)3年完稿。小米新LOGO采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)，替換原先的方形輪廓，視覺(jué)上更為愉悅、靈動(dòng)、友好，還重新設(shè)計(jì)了“xiaomi”字母LOGO，同時(shí)繼續(xù)沿用橙色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿生機(jī)的形象，并設(shè)定了黑色和銀色作為輔助色。

小米新LOGO的設(shè)計(jì)理念為“Alive”，即生命感設(shè)計(jì)，這是繼“空”之后，原研哉提出的另一個(gè)重要全新理念。他認(rèn)為 “科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。因此，人類與科技是不斷接近的。”

為此，小米還特別設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)（Motion Logo）——新LOGO并不是固定在四角，而是隨環(huán)境變化靈活定位在最合適的地方，這顛覆了以往品牌LOGO使用的傳統(tǒng)規(guī)則。雷軍表示：Alive理念是小米對(duì)智能互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)的思考與回應(yīng)，它將東方哲學(xué)的思考融入了品牌視覺(jué)當(dāng)中，從更高的維度重新思考科技與人的關(guān)系——人是活的，科技也應(yīng)該是活的。

據(jù)悉，為進(jìn)一步規(guī)范和管理品牌標(biāo)識(shí)，小米內(nèi)部已成立小米集團(tuán)品牌管理委員會(huì)，對(duì)小米集團(tuán)品牌資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一的維護(hù)、管理、監(jiān)督，并將品牌規(guī)范使用納入各業(yè)務(wù)部門(mén)年度考核。

雷軍表示：“面對(duì)新的十年，我們將以巨大的投入、無(wú)比的敬畏和持久的耐心來(lái)面對(duì)這全新的征程。小米將通過(guò)一系列雄心勃勃、極具耐心的計(jì)劃，推動(dòng)小米持續(xù)進(jìn)化，全力開(kāi)辟未來(lái)十年的新格局。”

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