蘋果隱私新規(guī)被指“損人利己”：或為做大App Store廣告業(yè)務(wù)開路

據(jù)報道，知情人士透露，正當蘋果為iPhone制定的隱私新規(guī)可能對Facebook數(shù)字廣告企業(yè)構(gòu)成打擊時，該公司卻準備將擴大自家廣告業(yè)務(wù)規(guī)模。

蘋果已經(jīng)在出售App Store搜索廣告，讓開發(fā)者通過付費方式獲得頭條展示機會。例如，當用戶搜索“Twitter”時，顯示的第一條結(jié)果是卻是TikTok。

知情人士透露，蘋果現(xiàn)在還準備在App Store搜索頁面的“推薦”板塊增加第二個廣告位，并有望在本月底推出。此外，該公司還將允許廣告主在整個網(wǎng)絡(luò)中推廣應(yīng)用，而不只是響應(yīng)具體的搜索選項。

蘋果拒絕對此置評。

倘若消息屬實，蘋果此番業(yè)務(wù)擴張措施將首次表明，該公司的確準備在削弱Facebook和谷歌領(lǐng)導(dǎo)的3500億美元數(shù)字廣告行業(yè)的同時，加強自身的廣告業(yè)務(wù)。

蘋果即將推出的iOS 14.5系統(tǒng)，將阻止應(yīng)用和廣告主在未經(jīng)用戶明確許可的情況下收集數(shù)據(jù)。多數(shù)用戶都有可能拒絕開啟追蹤功能，因而會對整個移動廣告行業(yè)構(gòu)成巨大沖擊。

蘋果曾經(jīng)表示，此次調(diào)整是為了加強用戶的隱私保護力度。但有批評人士指責此舉是為了提振自家羽翼未豐的廣告業(yè)務(wù)。Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）說：“蘋果或許會說，他們這么做是為了幫助用戶，但顯然有競爭利益在里面。”

蘋果很早就想做大移動廣告業(yè)務(wù)。該公司早年曾與谷歌爭搶AdMob未果，后于2010年斥資2.75億美元收購了移動廣告公司Quattro Wireless。

蘋果于同年推出iAd，并耕耘數(shù)年。iAd發(fā)布之初的最低合約價為100萬美元，但不到一年就將門檻降低一半。投行Bernstein認為，蘋果試圖在創(chuàng)造力方面控制廣告，不愿與營銷人員共享用戶數(shù)據(jù)。一年后，iAd最低合約價甚至降到50美元，到2016年初只能黯然關(guān)閉。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻在迅猛發(fā)展。根據(jù)市場研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，該市場的年銷售額高達3780億美元。

谷歌和Facebook就是當今數(shù)字廣告市場的兩大巨頭，但蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）卻認為，由于需要積累海量用戶數(shù)據(jù)才能提高精準度，所以這種商業(yè)模式難以持續(xù)。

Bernstein估計，蘋果目前每年大約通過App Store搜索廣告創(chuàng)收約20億美元，毛利率高達80%。蘋果還通過其股票和新聞應(yīng)用出售廣告。

當iPhone的定向廣告效果降低后，在App Store開辟第二個廣告位可能吸引廣告主的關(guān)注。但移動廣告行業(yè)專家埃里克·索菲特（Eric Seufert）認為，其中的利益還不止于此。

10年前，App Store是用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的重要渠道。索菲特今年早些時候?qū)γ襟w表示，蘋果曾經(jīng)是“締造王者的平臺——只要能得到它的推介，你的公司估值就有可能增加上億美元。”

他認為，蘋果現(xiàn)在希望重新奪回那種主導(dǎo)地位。“如果蘋果把移動廣告行業(yè)‘打殘’，App Store就會再度成為發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的主要渠道。蘋果不僅能決定人們?nèi)绾问褂胕Phone，還能決定哪些應(yīng)用最受歡迎。”他說。

生成海報

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