為淘汰Cookie推廣“隱私沙箱” 谷歌向英國(guó)反壟斷部門妥協(xié)

據(jù)報(bào)道，英國(guó)反壟斷部門“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）今日表示，針對(duì)Chrome瀏覽器刪除第三方Cookie的計(jì)劃，谷歌已向CMA做出承諾，以打消監(jiān)管部門的相關(guān)擔(dān)憂。

谷歌去年年初宣布，未來(lái)兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。顯然，這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場(chǎng)。Cookie是數(shù)字廣告25年來(lái)的基石，要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，第三方Cookie是一種常用的工具。

停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。但出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價(jià)值廣告的能力。

今年1月，CMA宣布對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查。CMA稱，正在調(diào)查谷歌從其Chrome瀏覽器中移除第三方Cookie和其他功能的計(jì)劃。這些舉措可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。

今日，谷歌做出承諾，允許CMA和英國(guó)隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)“信息專員辦公室”（ICO）參與其“隱私沙箱”計(jì)劃。谷歌承諾，將公開披露針對(duì)“隱私沙箱”計(jì)劃有效性的任何測(cè)試結(jié)果，并表示不會(huì)對(duì)谷歌自家的廣告產(chǎn)品或網(wǎng)站給予優(yōu)惠待遇。

CMA首席執(zhí)行官（CEO）安德里亞·科塞利（Andrea Coscelli）在一份聲明中表示：“如果（谷歌沙箱）被接受，我們從谷歌獲得的承諾將具有法律約束力，以促進(jìn)數(shù)字市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，幫助保護(hù)在線出版商通過(guò)廣告獲利的能力，并保護(hù)用戶隱私。”

CMA還表示，在決定是否接受谷歌的承諾之前，將與“感興趣的第三方”進(jìn)行磋商。如果被接受，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將放棄對(duì)谷歌的調(diào)查，并與谷歌就其提議的細(xì)節(jié)進(jìn)行接觸。

谷歌法律主管奧利弗·貝塞爾（Oliver Bethell）在一篇博客文章中表示：“我們贊賞CMA在整個(gè)審查過(guò)程中采取的深思熟慮的做法，以及他們?cè)谶@一過(guò)程中不可避免地涉及到的艱難權(quán)衡。同時(shí)，我們也歡迎公眾咨詢的反饋意見，并將繼續(xù)與CMA和業(yè)界就這一重要議題進(jìn)行接觸。”

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