中國手機市場份額大洗牌：榮耀沖至前三，攜Magic3沖擊頂峰開啟“華山論劍”

“否極泰來，觸底反彈”，這些都是人們希望事情向好的方向發(fā)展的美好愿景。但對于殘酷的智能手機市場而言，一旦銷量出現(xiàn)大幅下滑，再想重回增長幾乎不太可能。歷史已經(jīng)證明，很多手機廠商在持續(xù)下滑過程中逐漸淡出了市場，消失在大浪淘沙之中。

但事情總有例外！據(jù)知名數(shù)碼博主爆料，“榮耀家園”內(nèi)部信息透露：根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)，榮耀市場份額持續(xù)攀升，周份額14.6%，已經(jīng)成為中國手機市場前三的品牌！感謝所有榮耀人的堅持，正是因為大家夜以繼日的努力，榮耀從3%的低谷開始觸底反彈，以一個漂亮的V字型弧線持續(xù)攀升，僅用了三個月的時間，我們已經(jīng)回到了全國前三。榮耀50系列吹響了我們前進的號角，Magic3將開啟我們的高端崛起之路。

觸底反彈：從3%到國內(nèi)前三

榮耀原本是2013年脫胎于華為的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀手機在高峰時期曾占據(jù)國內(nèi)16.7%的市場份額。2020年11月，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻，為了讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為決定整體出售榮耀。

獨立伊始的榮耀，一度面臨沒有芯片可用的窘境。尤其2021年4月榮耀進入了歷史上最黑暗的時刻，從中國市場前二手機品牌、市場份額16.7%的巔峰，墜落到出貨量一路下滑、市場份額只有3%的谷底。面對生死時刻，榮耀開啟了一系列的自我救贖行動。

在6月16日舉行的榮耀50系列新品發(fā)布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明表示：在獨立后的211天里，榮耀經(jīng)歷了黎明前最黑暗的時刻。隨著全面整合完畢，榮耀開啟全新戰(zhàn)略沖刺，目前榮耀中國市場份額占比已快速回彈達到9.5%，可以說黎明前的黑暗已經(jīng)過去。

而從這次“榮耀家園”發(fā)布的信息看，僅僅用了半年時間，榮耀便從3%的低谷開始觸底反彈，以一個漂亮的V字型弧線持續(xù)攀升，已經(jīng)成為中國手機市場前三的品牌，在智能手機市場創(chuàng)造了一個奇跡。

高歌猛進：打出“V字型弧線”漂亮翻身仗的兩大硬實力

之所以能夠起死回生，一路高歌猛進成為國內(nèi)市場前三，主要是因為榮耀具備以下兩大獨立硬核實力：

一是超強的產(chǎn)業(yè)鏈整合實力。

在獨立初期，面對“缺芯”等困境，榮耀必須盡快恢復(fù)和建立與供應(yīng)商的關(guān)系，全力擁抱全球化產(chǎn)業(yè)資源。通過一系列努力，榮耀以不可思議的速度讓AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有熟悉的供應(yīng)商全面恢復(fù)了與榮耀的合作，目前榮耀已經(jīng)擁有30+戰(zhàn)略合作伙伴、簽署1000多份供應(yīng)協(xié)議。

6月份發(fā)布的榮耀50系列也創(chuàng)造了6個月極限開發(fā)的“神話”，以至少領(lǐng)先行業(yè)一個月以上的速度推出首發(fā)驍龍778G平臺的榮耀50系列，帶來領(lǐng)先同檔位產(chǎn)品的更優(yōu)體驗。高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙在近日一個對話節(jié)目中也祝賀榮耀50系列的成功發(fā)布，并且表示高通非常自豪在創(chuàng)紀錄的時間里與榮耀成為合作伙伴。

二是強大的技術(shù)研發(fā)實力。

完全單飛后的榮耀并非從零開始，與華為拆分時，榮耀從華為帶走了包含研發(fā)、采購、營銷、研發(fā)人員共計8000多人，其中近一半員工（超過4000人）是研發(fā)人員，其中不乏一些業(yè)界頂尖研發(fā)人才，他們曾打造出創(chuàng)新的Magic系列、V系列，獲得歐洲影音協(xié)會獎（EISA）大獎的HONOR系列，深受喜愛的X系列等優(yōu)秀產(chǎn)品。

在剝離華為時，大多數(shù)華為優(yōu)質(zhì)的東西榮耀都繼承了，很多原有華為體系中攝像、工藝以及GPU Turbo、Link Turbo、一碰傳技術(shù)、超級快充技術(shù)、EROFS超級文件系統(tǒng)等最先進的技術(shù)都全部遷移到了新榮耀公司，未來還有望可以看到融合這些技術(shù)的進一步創(chuàng)新。

沖擊高端：Magic3系列打響第一槍，劍指蘋果三星

而對于已經(jīng)成為國內(nèi)市場前三的榮耀來說，目標顯然已經(jīng)不止于“眼前的茍且”。從目前即將發(fā)布的榮耀Magic3系列曝光的信息看，未來榮耀一定會進一步助力品牌高端化，沖擊智能手機市場頂端。

此前，趙明早已明確表示：“榮耀整個發(fā)展必定會走向高端，這個高端品牌的承載就用我們原有的Magic系列。榮耀會把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級的旗艦產(chǎn)品來定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力。”

可見，隨著榮耀Magic3系列的發(fā)布，榮耀也將以此為開端，在全球開啟高端化戰(zhàn)役。在華為、三星的地盤，在Mate確定不發(fā)的情況下站位高端市場榮耀有哪些取勝之匙呢？從劍指高端的榮耀Magic3系列最新披露的信息，我們可以看出一些端倪：

法寶1：深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)和調(diào)教能力，差異化高端水準。雖然除了榮耀Magic3系列，其他友商也將陸續(xù)發(fā)布搭載驍龍888 Plus芯片的手機新品。但作為行業(yè)首批AI與5G通信技術(shù)使用者，榮耀擁有深厚的芯片優(yōu)化技術(shù)和調(diào)教能力，同樣的芯片可以做到比其他廠家優(yōu)化10%到15%的水平。這讓榮耀能夠把原來在麒麟芯片上的很多獨特的功能和設(shè)計移植到高通等第三方芯片上，例如GPU Turbo X就是跨平臺的GPU Turbo的解決方案。榮耀將全面釋放驍龍888 Plus芯片性能，趙明表示：踐行雙輪驅(qū)動的“極致產(chǎn)品主義”，榮耀將攜手高通打造最好的驍龍888 Plus產(chǎn)品——榮耀Magic3系列。

法寶2：影像迎來大突破，將達到高端水準。據(jù)了解，目前在榮耀Magic3系列的研發(fā)團隊是原屬于華為Mate和P系列負責(zé)影像開發(fā)的核心人員，他們對NPU、ISP 整個影像的算法都非常熟悉。結(jié)合官宣海報上的超大底主攝看，榮耀Magic3系列在影像上的表現(xiàn)十分值得期待。

法寶3：ID設(shè)計沿用Mate，與華為同供應(yīng)鏈，達到高端水準。此前網(wǎng)上已有爆料：華為Mate系列的多家供應(yīng)商都已經(jīng)接到榮耀高端旗艦手機的訂單。這就意味著，榮耀最新Magic與華為Mate同供應(yīng)鏈，榮耀新Magic系列已成功復(fù)刻華為Mate系列的供應(yīng)鏈。而相同的供應(yīng)鏈體系，將使榮耀Magic3擁有華為Mate級的高端品質(zhì)，品質(zhì)管控比友商更出色，高端名副其實。

可以預(yù)見，隨著榮耀Magic3系列的發(fā)布，高端手機市場很可能將迎來一次大洗牌，榮耀將與蘋果、三星等在高端市場“華山論劍”。誠如趙明此前在接受專訪時豪言：“我相信，在將來你會看到最好的驍龍888 Plus產(chǎn)品就是榮耀Magic3系列。當(dāng)你看到Magic3的時候，你會把自己的手機換掉。”

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