二季度漲勢(shì)強(qiáng)勁，榮耀或?yàn)橄掳肽曛貥?gòu)手機(jī)市場(chǎng)格局

轉(zhuǎn)眼間，2021年已經(jīng)過(guò)去7個(gè)月，很多人都在總結(jié)上半年的工作，展望下半年的前景。縱觀智能手機(jī)市場(chǎng)，又是怎樣一番景象呢？

綜合市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾、Counterpoint發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量仍未恢復(fù)到疫情前的水平，而下半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)很可能持續(xù)在低位徘徊。

在整體市場(chǎng)大盤(pán)不那么理想的情況下，有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注呢？

大盤(pán)低位震蕩，部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)1.57億臺(tái)，相比于2020年上半年有10%左右的增長(zhǎng)，但考慮到去年年初全國(guó)新冠疫情爆發(fā)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響，10%的增長(zhǎng)并沒(méi)有太大意義。由于二季度“6.18”電商大促提前透支了市場(chǎng)部分消費(fèi)能力，進(jìn)入下半年后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)在低位徘徊。

雖然市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)低位震蕩，但部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼。賽諾指出，電商節(jié)大促之后大盤(pán)迅速下滑，第25周市場(chǎng)整體降幅接近40%，所有品牌無(wú)一幸免，第25到28周，單周銷(xiāo)量始終在六百萬(wàn)以下徘徊，OPPO和vivo線下優(yōu)勢(shì)明顯，而榮耀正快速提升成為目前唯一保持快速增長(zhǎng)的品牌。周度市場(chǎng)增速方面，OPPO和vivo兩個(gè)品牌的變化與整體市場(chǎng)平均變化基本保持一致；榮耀在50系列上市后始終保持著超過(guò)大盤(pán)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第28周更是取得接近20%的增長(zhǎng)率。

Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷(xiāo)量?jī)H為其去年8月455萬(wàn)臺(tái)的一半左右，但目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。從環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長(zhǎng)39%和27%。從市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量?jī)蓚€(gè)角度同時(shí)來(lái)看，榮耀智能手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)觸底反彈。分析師表示：從7月份初步數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀市場(chǎng)份額依然維持了增長(zhǎng)動(dòng)能，整體趨勢(shì)向全面復(fù)蘇演進(jìn)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，榮耀2021年第二季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量690萬(wàn)臺(tái)，首次以獨(dú)立后的品牌形象進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。

綜合各方數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)低迷的情況下，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的榮耀正逐漸奪回其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，已完成快速回歸C位第一步。

腰部競(jìng)爭(zhēng)激烈，榮耀50等中端旗艦銷(xiāo)售火爆

從品牌側(cè)來(lái)看，昔日中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前二品牌榮耀回歸主流陣營(yíng)，無(wú)疑是今年以來(lái)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。而從產(chǎn)品價(jià)格段來(lái)看，處于腰部的中端旗艦的競(jìng)爭(zhēng)正在變得越發(fā)激烈。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)5G智能機(jī)的滲透率仍在提升，目前1500元以上新上機(jī)型，絕大多數(shù)都是支持5G的，在這種情況下，市場(chǎng)各價(jià)格段基本保持平穩(wěn)，其中2000-4000之間的腰部段位依然占據(jù)市場(chǎng)最大份額（超過(guò)40%），這也是目前國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格段。

從賽諾7月份的周度數(shù)據(jù)看，目前OPPO、vivo和榮耀占據(jù)中部?jī)r(jià)格段前三，這三家廠商的份額總和已經(jīng)超過(guò)70%，而榮耀就著50系列的勢(shì)頭目前份額已經(jīng)接近14%，且仍有上升的趨勢(shì)，這些都足以看出腰部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

從腰部檔位的機(jī)型來(lái)看，賽諾數(shù)據(jù)顯示，OPPO的Reno6和vivo的S9是2000-4000元最暢銷(xiāo)的機(jī)型系列，尤其OPPO Reno6已連續(xù)多周位于首位；榮耀50系列也逐漸表現(xiàn)出很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在發(fā)布第三周就已經(jīng)進(jìn)入前列，尤其在其聚焦的2500到4000元價(jià)格段內(nèi)，榮耀50已取得線上渠道機(jī)型銷(xiāo)量第一的好成績(jī)，也正是因?yàn)闃s耀50的推動(dòng)，榮耀品牌連續(xù)兩周在線上市場(chǎng)2500-4000元價(jià)格段內(nèi)領(lǐng)先于所有其他品牌，份額一度達(dá)到17.9%。

在Counterpoint看來(lái)，榮耀50系列的銷(xiāo)售表現(xiàn)對(duì)榮耀整體市場(chǎng)份額的回升有很大幫助，榮耀50系列的銷(xiāo)售情況體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)榮耀產(chǎn)品研發(fā)和品牌的認(rèn)可。在整體銷(xiāo)售方面，榮耀在6月21日至7月4日期間的銷(xiāo)量較前一個(gè)14天增長(zhǎng)了36%，周銷(xiāo)市場(chǎng)份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，榮耀之所以能夠否極泰來(lái)、觸底反彈，這一路離不開(kāi)消費(fèi)者的陪伴、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的支持、渠道合作伙伴的信任，以及榮耀全體員工的戮力同心，其實(shí)最核心的還是能夠拿出好產(chǎn)品。6月16日發(fā)布的榮耀50系列，首先吹響了榮耀反擊的號(hào)角，榮耀50系列也創(chuàng)造了6個(gè)月極限開(kāi)發(fā)的“神話”，以至少領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)月以上的速度推出首發(fā)驍龍778G平臺(tái)的榮耀50系列，帶來(lái)領(lǐng)先同檔位的更優(yōu)體驗(yàn)。

榮耀50系列是回歸后的榮耀回應(yīng)市場(chǎng)需求的首個(gè)爆款產(chǎn)品。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)榮耀50系列的火爆需求，近期有媒體報(bào)道，榮耀已新增50%的榮耀50產(chǎn)線，同時(shí)對(duì)攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購(gòu)也放量提速?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著榮耀50系列等同檔位機(jī)型的熱賣(mài)和持續(xù)投入，未來(lái)腰部的中端旗艦競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

高端市場(chǎng)變局，榮耀或成最大變數(shù)

腰部中端旗艦地位愈發(fā)重要的同時(shí)，利潤(rùn)更可觀的高端市場(chǎng)也在醞釀著變局。

賽諾指出，目前中國(guó)5G智能機(jī)滲透率已達(dá)80%左右，換機(jī)周期也始終維持在24個(gè)月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門(mén)級(jí)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)意義不大。在飽和的市場(chǎng)中，如何把握高端用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度變得更加重要。從以往中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲取用戶(hù)忠誠(chéng)度的最佳路徑。

根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在5000元以上市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，此前獲得不菲成績(jī)的華為高端旗艦份額逐漸走低，分析師預(yù)計(jì)：下半年國(guó)內(nèi)安卓廠商依舊會(huì)在高端產(chǎn)品上投入力量，例如剛剛發(fā)布的華為P50，以及即將發(fā)布的榮耀Magic 3系列，相信下半年高端市場(chǎng)的比拼會(huì)更加激烈。

目前，包括榮耀、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌都在全力沖擊高端市場(chǎng)。面對(duì)蘋(píng)果、三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地盤(pán)，華為淡出后留下的市場(chǎng)空間，究竟誰(shuí)會(huì)成為高端市場(chǎng)的攪局者呢？

榮耀CEO趙明此前曾表示：榮耀整個(gè)發(fā)展必定會(huì)走向高端，高端品牌的承載就用我們?cè)械腗agic系列。沖擊高端市場(chǎng)，榮耀會(huì)把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品來(lái)定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力。榮耀Magic3發(fā)布時(shí)，絕對(duì)會(huì)集當(dāng)時(shí)手機(jī)科技之大成。當(dāng)你看到Magic3的時(shí)候，你會(huì)把自己的手機(jī)換掉。

分析人士認(rèn)為，集合“電影模式”、“調(diào)教最好的驍龍888 Plus”、“AI能力”等帶來(lái)的極致體驗(yàn)，即將于8月12日面向全球發(fā)布的全能科技旗艦榮耀Magic3，有望成為榮耀制勝高端市場(chǎng)的殺手锏。憑借出色的品牌優(yōu)勢(shì)，累積的研發(fā)能力和分銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，榮耀Magic3系列的發(fā)布有望進(jìn)一步加劇中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，榮耀也將成為打破當(dāng)前高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的最大變數(shù)。

可以預(yù)期，隨著Magic3系列發(fā)布，榮耀不僅將加速奪回失地，更將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端的一股不可小覷的力量，再次向中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置發(fā)起沖刺。

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