8月20日消息(艾斯)來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告顯示,2021年第二季度,美國(guó)市場(chǎng)智能音箱出貨量增長(zhǎng)放緩,同比增長(zhǎng)率僅為16%,而環(huán)比出貨量下降了27%。這種放緩主要可歸因于亞馬遜Alexa平臺(tái)(包括其自有品牌和第三方品牌的音箱),該平臺(tái)的智能音箱出貨量在美國(guó)市場(chǎng)環(huán)比下降了31%。事實(shí)上,谷歌智能音箱出貨量在本季度位居第一位,以約80萬(wàn)臺(tái)出貨量擊敗亞馬遜。
盡管亞馬遜平臺(tái)智能音箱本季度出貨量放緩,但Alexa在2021年上半年仍占據(jù)主導(dǎo)地位,該平臺(tái)智能音箱占據(jù)大約42%的市場(chǎng)份額,相較于谷歌(份額37%)和蘋果(份額21%)略有優(yōu)勢(shì)。
蘋果繼續(xù)以三位數(shù)百分比增長(zhǎng)
自2020年第四季度以來(lái),蘋果的智能音箱在美國(guó)市場(chǎng)每個(gè)季度都在以三位數(shù)百分比的速度增長(zhǎng),2021年第二季度也不例外。Omdia估算,在2021年第二季度期間,HomePod和HomePod Mini在美國(guó)市場(chǎng)的銷量都超過(guò)了所有其他型號(hào)的智能音箱。Google Mini總體排名第三,出貨量約為77.7萬(wàn),緊隨其后的是Echo Dot(第三代),在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量為73萬(wàn)。
蘋果智能音箱繼續(xù)以歷史性的速度增長(zhǎng)。事實(shí)上,蘋果在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)的份額已從2020年上半年的9.6%到2021年上半年增至21%,出貨量同比增長(zhǎng)約245%。第一代HomePod的停產(chǎn)可能是導(dǎo)致增長(zhǎng)激增的原因之一,因?yàn)楣蹅兗娂娫跔?zhēng)搶剩余的存貨。盡管如此,隨著新的智能家居應(yīng)用層Matter的形成,蘋果可能會(huì)是美國(guó)三大智能音箱品牌(蘋果、谷歌和亞馬遜)中受益最大的一家。不過(guò),若要未來(lái)保持勢(shì)頭,蘋果還需要發(fā)布其他音箱。例如,一款便攜式音箱或者能夠?qū)⑻O果推向新高度的搭載顯示屏的音箱。
搭載顯示屏的音箱在2021年發(fā)展緩慢
2021年第二季度,在美國(guó)市場(chǎng),搭載顯示屏的智能音箱出貨量環(huán)比下降48%,同比下降1.9%。不過(guò),2021年上半年相較于去年上半年,搭載顯示屏的智能音箱出貨量增長(zhǎng)了約67%。因此,這種放緩可能是對(duì)疫情期間搭載顯示屏的音箱出貨量出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一種市場(chǎng)調(diào)整,而不是消費(fèi)者興趣下降的更廣泛跡象。盡管如此,Omdia預(yù)期搭載顯示屏的音箱的出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng),特別是隨著Google Nest Hub(第二代)等具有獨(dú)特功能的新型號(hào)上市。
放緩是不可避免的
Omdia智能家居高級(jí)首席分析師Blake Kozak指出,智能音箱市場(chǎng)在過(guò)去幾年中一直在持續(xù)增長(zhǎng),但放緩是不可避免的,尤其是在美國(guó)這種家庭普及率接近60%的市場(chǎng)中。然而,各大品牌在這一領(lǐng)域尤其具有創(chuàng)新性,不斷為市場(chǎng)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品更新,從而增加價(jià)值。盡管如此,Omdia預(yù)測(cè),新增的智能音箱家庭或更換智能音箱的家庭數(shù)量將不斷增加,這意味著家庭普及率可能會(huì)在2025年后開(kāi)始下降。
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表1:2021年第二季度美國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量(千臺(tái))。資料
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