“買(mǎi)不買(mǎi)？”，蘋(píng)果用加量不加價(jià)的iPhone 13回答消費(fèi)者

iPhone 13如約而至，倒也沒(méi)有太多意外。iPhone 13 mini繼續(xù)發(fā)布，iPhone多了遠(yuǎn)峰藍(lán)、粉色、星光色等等誘人的新色。

因?yàn)闆](méi)有耳目一新的產(chǎn)品，資本市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)不太感冒，發(fā)布會(huì)結(jié)束，蘋(píng)果股價(jià)跌幅擴(kuò)大至1%。

創(chuàng)新或許本就不是iPhone 13的任務(wù)，它的存在就是要吸引沒(méi)來(lái)得及換iPhone 12的用戶(hù)。這個(gè)企圖在定價(jià)上顯露無(wú)疑，iPhone 13起步容量更大，但國(guó)行版比去年便宜， iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降價(jià)幅度最大，便宜了500元，最頂級(jí)的配置反而貴了800元。作為蘋(píng)果的糧倉(cāng)，蘋(píng)果要盡可能讓中國(guó)區(qū)的用戶(hù)多買(mǎi)Pro版本。

客觀來(lái)說(shuō)，iPhone 13是款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，芯片也好、攝像頭系統(tǒng)優(yōu)化也好，蘋(píng)果仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在對(duì)手前面，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，在超級(jí)周期結(jié)束前，目前微創(chuàng)新反而是最好的策略。

iPad和Apple Watch 同樣也表露出了這種保守。iPad mini和iPad Air 4外觀相似，但硬件做了大幅度升級(jí)，而且售價(jià)只有3799元，比去年發(fā)布的iPad Air 4 便宜了 1000元。

蘋(píng)果正處于自iPhone 6后最大的一次換機(jī)潮中，它根本不需要革命性的創(chuàng)新，一些性能提升足以達(dá)到吸引用戶(hù)換機(jī)的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已經(jīng)能做到這一點(diǎn)。

疊加超級(jí)周期

蘋(píng)果為了讓用戶(hù)換機(jī)不惜余力，iPhone 13繼續(xù)開(kāi)啟了彩虹模式。這次iPhone 13用粉色替換掉了iPhone 12時(shí)期的綠色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特別的遠(yuǎn)峰藍(lán)色。

iPhone 13硬件更新不大，劉海屏變窄了，觀感上更輕巧，至于型號(hào)，仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。

比起iPhone 12，iPhone 13并沒(méi)有漲價(jià)，國(guó)行還更便宜，蘋(píng)果明顯是要將紅利期盡可能延長(zhǎng)。

超級(jí)周期遠(yuǎn)未結(jié)束。蘋(píng)果2021年第三季度報(bào)告顯示，iPhone銷(xiāo)售額漲了50%。而根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)， iPhone 12 系列的銷(xiāo)量在今年4月已經(jīng)突破 1 億部。

得以于iPhone 12的搶眼表現(xiàn)，蘋(píng)果給出了一份非常漂亮的財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收達(dá)到了814億美元，同比增長(zhǎng)36%，創(chuàng)下歷史新高，凈利潤(rùn)更是同比暴漲93%。庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議上表示：“這是公司史上表現(xiàn)最好的第三季度。”

iPhone 13在周期內(nèi)發(fā)布，有很大可能蹭上iPhone 12的順風(fēng)車(chē)。畢竟iPhone 12發(fā)布時(shí)，全球5G換機(jī)潮剛剛拉開(kāi)帷幕，滲透率并不高，很多用戶(hù)可能直接在今年換成iPhone 13，根據(jù)Bernstein分析師Toni Sacconaghi研報(bào)，iPhone今年的出貨量可能達(dá)到2.3億部，高出2020年13%。

蘋(píng)果對(duì)此信心十足， Wedbush的一份供應(yīng)鏈報(bào)告表示，今年iPhone 13的初期生產(chǎn)量會(huì)在1億臺(tái)左右，去年同期，iPhone 12只有8000萬(wàn)臺(tái)，而且，隨著海外疫情逐漸好轉(zhuǎn)，iPhone 13銷(xiāo)量還可能更高。分析師給出結(jié)論：“這種 5G 驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品周期將大大延長(zhǎng)到 2022 年。”

當(dāng)然，每個(gè)超級(jí)周期后都會(huì)有持續(xù)的低迷。在iPhone 6周期后一年，iPhone銷(xiāo)售下降超過(guò)10%，蘋(píng)果的股價(jià)也應(yīng)聲下跌，最多的時(shí)候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%。歷史總是有重復(fù)的部分，當(dāng)iPhone 仍然占去近一半份額時(shí)，iPhone大周期后，蘋(píng)果又要面臨增長(zhǎng)的煩惱。

當(dāng)然蘋(píng)果家族其他產(chǎn)品也在源源不斷創(chuàng)收，這次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸達(dá)到8.3英寸，支持廣色域、原彩顯示。對(duì)比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%。第一次，iPad mini也也有了USB -C接口，還支持5G網(wǎng)絡(luò)。

iPad為蘋(píng)果貢獻(xiàn)不小，2021財(cái)年第三季度， iPad營(yíng)收73.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，而在去年第四季度， iPad業(yè)務(wù)有41%的驚人增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到84.4億美元。海外疫情還未結(jié)束，遠(yuǎn)程辦公教學(xué)還會(huì)是人們長(zhǎng)期的生活狀態(tài)，iPad可能會(huì)在2021年繼續(xù)保持自己的勢(shì)頭。此次完善iPad mini，蘋(píng)果顯然是要進(jìn)一步鞏固自己在平板市場(chǎng)的地位，將疫情帶來(lái)的新用戶(hù)紅利盡可能網(wǎng)在自己的口袋里。

更賣(mài)力的基礎(chǔ)款

這次iPhone 13 系列的使命，就是要吸引還沒(méi)來(lái)得及換iPhone 12的用戶(hù)。這一點(diǎn)在低中高端iPhone上顯露無(wú)疑。

如果說(shuō)發(fā)布會(huì)有什么意外，或許是iPhone 13 mini版本的發(fā)布。

iPhone 12 mini已經(jīng)被證明不受歡迎，年初關(guān)于它要停產(chǎn)的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)，JP Morgan 的分析師 William Yang分析數(shù)據(jù)后已經(jīng)給出預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈將在 2021 年第二季度停止生產(chǎn) iPhone 12 mini。今年6月， TrendForce 發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)主動(dòng)停止了iPhone 12 mini生產(chǎn)。

但iPhone 13mini仍然如約而至，可見(jiàn)蘋(píng)果還沒(méi)徹底放棄“小屏旗艦”的概念。iPhone 13mini也可能成為最后一次試水。

在mini機(jī)型上，蘋(píng)果出現(xiàn)了誤判。2021年1月，作為剛剛發(fā)布的新品，mini只占了iPhone 12銷(xiāo)量5%，可以說(shuō)是慘敗。

CIRP研究表明，一半買(mǎi)iPhone 12 的老用戶(hù)，都選擇更貴、內(nèi)存更大的版本，這讓蘋(píng)果的ASP（平均售價(jià)）高達(dá)873美元。很少有人會(huì)愿意花699美元，買(mǎi)一臺(tái)長(zhǎng)得像玩具的小屏手機(jī)。如果要備用機(jī)，大可選擇價(jià)格更低廉的SE。

當(dāng)然，蘋(píng)果需要保留一條便宜的產(chǎn)品線，但顯然“小屏旗艦”不會(huì)是主流。iPhone 13 mini如果停產(chǎn)，很有可能由新一代SE接替。

但這一次，要把握好超級(jí)周期的紅利，mini還不能退場(chǎng)，無(wú)論如何，它還是能吸引一部分小眾的客戶(hù)。

蘋(píng)果更多的精力放在了基礎(chǔ)款上，尤其這次iPhone 13針對(duì)視頻做了優(yōu)化。iPhone13系列最大的軟件更新都針對(duì)視頻拍攝，比如讓人驚艷的“電影效果模式”，可以自動(dòng)根據(jù)人物面部位置切換焦點(diǎn)，拍出電影效果的視頻。而且，iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。

Pro系列仍然有不少亮點(diǎn)，去年iPhone 12系列因?yàn)樗⑿侣曙柺茉嵅。@次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕，算法還能根據(jù)外部環(huán)境實(shí)時(shí)調(diào)整刷新率，這讓iPhone 13真正成為了一款沒(méi)什么短板的旗艦機(jī)。

在攝像頭方面，目前來(lái)看，蘋(píng)果仍然有業(yè)界最好的攝影系統(tǒng)。iPhone 13 Pro和Pro Max最讓人印象深刻的不是硬件本身，而是“攝影風(fēng)格”這一功能。它支持實(shí)時(shí)渲染照片，用戶(hù)可以預(yù)先在四種默認(rèn)風(fēng)格包括高飽和度或高對(duì)比度等，還能深度定制色溫。和加濾鏡不同，這種模式能同時(shí)保留肌膚色調(diào)，這還是業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)。

iPhone 13系列雖然沒(méi)有顛覆式的更新，但和iPhone 12系列相同的價(jià)格，就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能，蘋(píng)果又深諳用戶(hù)心理，推出輕靈的新色系，綜合來(lái)看，iPhone 13系列仍然有不小競(jìng)爭(zhēng)力。還處在iPhone X周期的用戶(hù)們，或許很難抗拒iPhone 13的吸引力。而對(duì)于越來(lái)越貴的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，追上蘋(píng)果的難度又高了不少。

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