分析師：蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私政策或?yàn)檫M(jìn)軍廣告市場(chǎng)

據(jù)報(bào)道，一位加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師認(rèn)為，蘋(píng)果最近對(duì)iPhone的隱私政策調(diào)整表明該公司可能會(huì)進(jìn)軍Facebook和谷歌主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

自從今年4月進(jìn)行軟件升級(jí)以來(lái)，多數(shù)iPhone都允許用戶自行決定哪些應(yīng)用可以追蹤用戶活動(dòng)，而這些信息恰恰是幫助Facebook等企業(yè)發(fā)布精準(zhǔn)廣告并衡量廣告效果的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

這項(xiàng)名為應(yīng)用追蹤透明度（ATT）的功能引發(fā)了許多數(shù)字廣告和移動(dòng)游戲公司的擔(dān)憂。例如，F(xiàn)acebook就認(rèn)為此舉會(huì)導(dǎo)致品牌在其平臺(tái)上投放廣告的費(fèi)用增加，難度加大。

“我們認(rèn)為（隱私變化）表明蘋(píng)果可能希望參與全球廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師布拉德·埃里克森（Brad Erickson）在周四晚些時(shí)候發(fā)布的研報(bào)中說(shuō)。他同時(shí)給予Facebook、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet“跑贏大盤(pán)”的股票評(píng)級(jí)。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，埃里克森對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)和投資建議的準(zhǔn)確度為4星。

“蘋(píng)果可以利用數(shù)據(jù)隱私作為掩護(hù)，同時(shí)在幕后投資搜索算法。”他認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)通過(guò)類似于谷歌的搜索引擎賺取廣告收入。

如果廣告主“別無(wú)選擇，只能在缺乏蘋(píng)果數(shù)據(jù)的情況下盲目投放”，那么谷歌旗下的YouTube和亞馬遜旗下的Connected TV將成為新的選擇，從中獲益。

Evercore ISI分析師也在8月指出，蘋(píng)果可能在覬覦廣告市場(chǎng)，他說(shuō)：“打壓第三方廣告”可能讓其在廣告市場(chǎng)成功地邁出第一步。但他們也指出，ATT主要是為保護(hù)用戶隱私，而非商業(yè)化手段。

蘋(píng)果、Facebook和Alphabet均未對(duì)此置評(píng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。