蘋果應用程序開發(fā)商正開發(fā)新軟件：努力規(guī)避“蘋果稅”

據(jù)報道，應用程序開發(fā)商目前正在開發(fā)新的軟件，未來這些企業(yè)在向用戶收取費用的時候，不再需要向蘋果支付分成，截至到目前，蘋果抽取的分成比例最高可達交易金額的 30%。

第三方應用開發(fā)商在為蘋果公司必須實施的新變化做準備，因為一名聯(lián)邦法官在 9 月份裁定，蘋果公司必須允許應用程序開發(fā)人員向用戶提供其他支付系統(tǒng)的鏈接。這項裁決是蘋果和《堡壘之夜》的制造商 Epic Games 之間的法律斗爭的結果。

新軟件如果被開發(fā)者和用戶廣泛采用，可能會威脅到蘋果的利潤來源。App Store 是該公司服務業(yè)務的一部分，該業(yè)務在 2020 財年內(nèi)的營收額為 538 億美元，毛利率為 66%，約占蘋果收入的 20%。

開發(fā)人員正在準備幾種選擇，現(xiàn)在還不清楚他們要如何做才能符合蘋果的新規(guī)則。蘋果公司還沒有分享其遵守法官命令的計劃細節(jié)，新的命令將于今年 12 月 7 日生效。

Paddle 首席執(zhí)行官克里斯蒂安-歐文斯 (Christian Owens) 說，這項裁決為該公司提供了一個機會，使其 Mac 和 Windows 客戶計費業(yè)務可以擴展到蘋果的 iPhone應用商店。Paddle 建立了三個不同的 iPhone 支付產(chǎn)品的實施方案，希望其中一個能符合規(guī)則。

歐文斯表示：“我們希望聽到蘋果公司的意見，并希望他們明確說明到底哪些做法是允許的，哪些是不允許的。”

Paddle 軟件開發(fā)工具包（SDK）的一個版本讓應用程序制造商可以通過一個“立即升級”按鈕向用戶提供按月或按年的訂閱服務。該按鈕鏈接到 Safari 瀏覽器中一個由 Paddle 托管的網(wǎng)頁上，該網(wǎng)頁有多個支付選項，包括 Apple Pay 和 PayPal。在處理完付款后，用戶將返回到應用程序中。

RevenueCat 是一家為 iOS 開發(fā)者建立管理客戶訂閱的工具的公司，其首席執(zhí)行官亞庫布 愛丁（Jacob Eiting）表示，他們也在開發(fā)一個基于瀏覽器的支付系統(tǒng)，開發(fā)人員可以在應用程序中添加該系統(tǒng)，而不必建立自己的系統(tǒng)。他在一封電子郵件中表示：“真正神奇的是，開發(fā)者將得到一個可移植的鏈接，他們可以整合在外部營銷材料中，或者整合在應用程序中，使用我們的 SDK 就可以立即解鎖訪問。我們假設，開發(fā)者仍將被要求在他們的應用程序內(nèi)使用蘋果的 IAP，但你現(xiàn)在將被允許連接到外部付費墻。”

Paddle 公司的 CEO 也認同這個假設。歐文斯表示：“我認為這將是一種情況，如果你想提供一個蘋果平臺外的應用內(nèi)購買機制，你必須要同時提供蘋果的應用內(nèi)購買機制。”

目前為止，蘋果尚未更新其 App Store 商店指南，該文件決定了開發(fā)者在 iPhone 應用程序中可以做什么和不可以做什么。所有的 iPhone 應用程序和更新都要經(jīng)過一個名為“應用程序?qū)彶?rdquo;的過程，蘋果公司的員工有權拒絕那些不符合蘋果公司規(guī)則的應用程序上架。

法官表示，蘋果必須允許客戶離開其生態(tài)系統(tǒng)，在開放網(wǎng)絡上購買虛擬商品。但這并不妨礙蘋果對其商店進行其他政策調(diào)整，比如開發(fā)一種新的方式，對發(fā)生在平臺之外的 iPhone 應用交易收取費用。這正是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 庫克（Tim Cook）在審判期間的證詞中提出的一種可能性。

庫克在今年 5 月表示：“如果沒有應用內(nèi)購買，我們將不得不想出另一個系統(tǒng)來為開發(fā)者開具發(fā)票，而我認為這將是一個混亂的局面。”

蘋果拒絕發(fā)表評論，但是該公司在庭審中辯稱，App Store 確保了用戶的隱私和安全。蘋果公司總法律顧問凱特 亞當斯（Kate Adams）在 9 月表示，Epic Games 一案的裁決是一個“巨大的勝利”，該公司對法院認定蘋果公司不是壟斷者表示歡迎。

對蘋果和消費者的影響

部分華爾街分析師認為，新的裁決對蘋果公司產(chǎn)生的影響非常有限，但是的確會有所影響，可能會導致蘋果的收入減少 4% 左右，因為非平臺計費將被更多地用于昂貴的軟件訂閱上面。

愛丁表示，Eiting 說，蘋果的變化可能不會對開發(fā)者產(chǎn)生巨大的財務影響。他認為，如果用戶必須進入一個外部網(wǎng)頁，即使應用程序可以鏈接到該網(wǎng)頁，但是他們完成購買的可能性就會降低。此舉也可能惹惱用戶，因為他們將不得不單獨管理訂閱，而無法在 iPhone 的設置中統(tǒng)一管理。

其他支付系統(tǒng)將向開發(fā)者收取比蘋果更少的費用，同時仍提供便利，如管理和取消訂閱，以及提供對銷售趨勢的分析。

歐文斯稱，Paddle 將從總購買量中抽取 5% 至 10%，低于蘋果公司的 15% 至 30%，同時仍將處理國際稅收和客戶支持等幕后問題。這種成本節(jié)省最終將體現(xiàn)在消費者的購買價格上。

如果蘋果要求帶有直接計費鏈接的應用也提供應用內(nèi)購買選項，那么開發(fā)者將有降低服務價格的動力。例如，如果用戶在 App Store 中訂閱音樂服務，開發(fā)商可能會收取 9.99 美元/月的費用，因為蘋果會從這些購買中抽成，但如果用戶點擊鏈接直接在服務網(wǎng)站上訂閱，則每月只收取 6.99 美元。歐文斯說道：“我們將建立一個競爭性的應用內(nèi)購買解決方案，我的意思是，即使是最小的交易，我們也可以用這些交易價值的 10% 來做這件事，然后再把價格向下調(diào)整。”

Epic Games 的首席執(zhí)行官蒂姆 斯威尼（Tim Sweeney）周四在一條推特上向 Paddle 表示了祝賀，正是 Sweeney 針對蘋果的訴訟導致了這次改變。

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