社交帝國(guó)之下，都在做著下一個(gè)“微信”夢(mèng)

（馬秋月/文）日前，騰訊發(fā)布2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中顯示：截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.626億，同比增長(zhǎng)4.1%，環(huán)比增長(zhǎng)0.9%。

因此，社交江湖里，無(wú)論是誰(shuí)都繞不開(kāi)龐大的微信。

曾經(jīng)，社交江湖最喧囂的一天莫過(guò)于2019年1月15日，馬桶MT、多閃、聊天寶三款社交產(chǎn)品選擇同一天召開(kāi)發(fā)布會(huì)，外界都說(shuō)在圍攻微信。但上線后即被微信封殺。

此后，社交場(chǎng)一直是半夢(mèng)半醒。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信從未被超越過(guò)。

大廠放不下的社交夢(mèng)

微信面前，大廠的社交夢(mèng)半夢(mèng)半醒，但一直未斷。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，小米要早于微信，卻陪跑了十年的米聊是小米的社交產(chǎn)品。也在今年初宣布停服。米聊最初定位于跨平臺(tái)、跨運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)端短信工具，是一款免費(fèi)的即時(shí)通訊工具，只要用戶的手機(jī)能上網(wǎng)，就可以通過(guò)其進(jìn)行免費(fèi)的對(duì)講功能。除了支持語(yǔ)音，米聊也線后支持圖片、視頻、文字、紅包、廣播、視頻電話、遠(yuǎn)程協(xié)助、屏幕共享等多種功能。

很可惜，當(dāng)時(shí)小米正在全力發(fā)展手機(jī)線，米聊并不是聚焦業(yè)務(wù)，加上勁敵騰訊的涉足。浩浩蕩蕩的十年后，米聊黯然離場(chǎng)。在米聊第一版本發(fā)布之初，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍還曾預(yù)言到，“如果騰訊進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，米聊成功的概率就會(huì)大大降低。”

今年停服的還有阿里的“Real 如我”。能跟微信龐大體量比肩的應(yīng)該是阿里了。比微信完了三四年，“來(lái)往”是2013年9月23日阿里巴巴正式發(fā)布的，這在當(dāng)時(shí)阿里巴巴新成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部后，首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心項(xiàng)目。2015年11月來(lái)往宣布將更名為點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)，更名后的新版本將聚焦90后，主打年輕人社交。2019年，阿里再度啟動(dòng)“來(lái)往”項(xiàng)目，并在同年公開(kāi)社交產(chǎn)品“Real如我”，它是一款面向年輕人，集合了圍欄社交、智能相機(jī)等功能的社交軟件，于2020年釘釘5.0新品見(jiàn)面會(huì)上發(fā)布，在全國(guó)100多所高校大學(xué)生中進(jìn)行了內(nèi)測(cè)。

今年5月“Real如我”用戶收到短信，其中顯示因業(yè)務(wù)變動(dòng)將于2021年6月17日12點(diǎn)停止服務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)是過(guò)去十年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)奇跡。它也有社交野心，2019年初嘗試發(fā)布興趣社交APP飛聊，這是一款開(kāi)放社交產(chǎn)品，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛(ài)好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)相同興趣。但在產(chǎn)品形態(tài)上，飛聊的“動(dòng)態(tài)”設(shè)置與微信的朋友圈相似，可以發(fā)布圖片、文字、鏈接以及60秒內(nèi)的視頻；另外，飛聊以“圈子”為載體進(jìn)行交流的設(shè)置與QQ興趣社交圈相似。

而且，上線之初，飛聊就遭到微信的封殺，飛聊的分享二維碼即被微信屏蔽，而且飛聊APP“錢(qián)包”頁(yè)面也只支持綁定支付寶，不支持微信支付。今年5月，媒體報(bào)道飛聊已在絕大部分應(yīng)用商店內(nèi)下架，且官網(wǎng)也無(wú)法提供下載，一時(shí)間猜測(cè)飛聊魂斷社交夢(mèng)。后字節(jié)跳動(dòng)表示正在計(jì)劃重啟其此前在應(yīng)用商店下架的社交App飛聊項(xiàng)目，區(qū)別于老飛聊聚焦于即時(shí)通訊和興趣愛(ài)好社區(qū)的定位，新飛聊主打即時(shí)性的音頻社交。目前，飛聊是否復(fù)活還未有消息。

除了飛聊，字節(jié)2019年1月還上線了兩款社交產(chǎn)品，一款是主打短視頻社交的“多閃”，另外一款則是主打圖片社交，類(lèi)似于INS的社交產(chǎn)品“心圖”。最后，水花并不大。

百度一直在躍躍欲試。PC時(shí)代的“百度貼吧”也是百度社交夢(mèng)的輝煌時(shí)刻，后來(lái)也陸陸續(xù)續(xù)推出一些垂直方向的社交軟件，但都無(wú)疾而終，再無(wú)續(xù)章。上周，百度低調(diào)上線了一款名為“希壤”的社交App。百度表示，將通過(guò)希壤，打造一個(gè)身份認(rèn)同、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界。這或許也是蹭一下“元宇宙”的熱度。

互聯(lián)網(wǎng)的洪流里，一直都有新社交。但，目前微信從未被超越過(guò)。

運(yùn)營(yíng)商的5G消息

要說(shuō)社交APP，中國(guó)移動(dòng)的飛信算是元老級(jí)別的了，而且還是3G時(shí)代的頂流。在短信收費(fèi)的時(shí)代，免費(fèi)的飛信是多么的吸引人。筆者大學(xué)期間正遇上飛信的輝煌時(shí)代，手握諾基亞，用飛信肆意的聊天。唯一的遺憾就是當(dāng)年的流量太貴。后來(lái)，2018年12月，中國(guó)移動(dòng)又推出新品和飛信，其主打融合通信，面向B端也面向C端，既涉足了大眾業(yè)務(wù)，又涉足了政企服務(wù)市場(chǎng)。作為飛信的升級(jí)版，和飛信允許用戶互相接撥一定時(shí)長(zhǎng)的免費(fèi)電話。

只是后來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信將飛信、和飛信也裹挾在了時(shí)代的洪流中，再?zèng)]有濺起太大的水花。

如今，運(yùn)營(yíng)商依舊懷揣著社交夢(mèng)，一門(mén)心思發(fā)展5G消息。日前，隨著中國(guó)聯(lián)通宣布在全國(guó)啟動(dòng)5G消息試商用，終于拉開(kāi)了5G消息商用落地的大幕。此前，中國(guó)電信透露將與中國(guó)聯(lián)通保持同步，計(jì)劃今年第四季度適時(shí)推出。而中國(guó)移動(dòng)也發(fā)布了短信小程序 2.0，作為5G消息的補(bǔ)充方案實(shí)現(xiàn)終端全覆蓋。

至于5G消息會(huì)不會(huì)成為5G的殺手級(jí)應(yīng)用還有待驗(yàn)證，不容忽視的是：在這之前，所有的即時(shí)通訊都沒(méi)有達(dá)到與微信形成分庭抗禮的局面。同樣，現(xiàn)在所宣傳5G消息能做到的，微信未必不能做成。

運(yùn)營(yíng)商5G消息平臺(tái)研發(fā)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“5G消息將威脅微信，這不太可能。但如果說(shuō)取代微信小程序、造成去App化的趨勢(shì)，我認(rèn)為還是有可能的——前者是個(gè)人消息，后者則是企業(yè)與個(gè)人的交互?！?/p>

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